这是美国护肤品牌醉象，连续两年双11的新尝试，只用小投入，就做出了一个品牌专属公益IP，怒刷一波用户好感度。
第1步 找对“象”
火遍北美丝芙兰的硬核成分护肤品牌醉象Drunk Elephant
2019年末才首次登陆中国市场
随即凭借双11的销售斩获当年的天猫年度新品大奖
醉象在全球市场都坚持不使用明星代言，中国市场当然也不例外
而在目前靠流量明星带货的中国护肤品市场
没有明星光环加持的醉象
如何在种草快，拔草也快的中国消费者心中
建立起品牌好感和……
等等，是不是有什么误会，没有明星加持？不存在的！
醉象早就找到了永不过气，且专属于自己的“明星”
将将将将~就是它
来自非洲的真.大象！
梳理了品牌故事后，我们在醉象的品牌灵感中找到了它
非洲象贪吃玛鲁拉果实醉倒的姿态，让醉象创始人对玛鲁拉果油产生了兴趣
最终促成了醉象品牌的诞生
大象，既是品牌的一部分，也是濒危的珍惜野生动物
而醉象所有的产品都承诺不进行动物实验
在大象和品牌之间，本就存在着天然的温暖联系
那不如就让这样的温暖联系来得再猛烈一点吧
第2步 把大象放进购物车
在双11的购物狂欢中
让大家分享自己购物车的习惯动作，重新转化为一个公益行为
连续两年的用户参与，最终都叠加形成了品牌的专属公益IP——
#双11加购一只象#
让消费者在享受买买买快乐的同时，也能收获助养一只真正大象的情感回馈
并升华为品牌好感
“你可能记不清去年双十一你买过什么，但你一定会记得这只小象”
这句海报上的slogan正是醉象的野心，小小投入，也能带来品效合一的效果
参与活动的规则极简化，让任何人的参与都没有门槛
保留活动核心玩法，不断变化升级玩法
2020双11增加了有趣的线上AR互动，随时随地可以和大象同框了
第3步 在云养象中爱上醉象
成功获得助养资格的用户
则会在接下来的一年中，持续收到被助养小象的成长近况
也让品牌的用户，不断记起醉象
用自然的方式，完成持续的品牌沟通
用户收到助养证书时的感动，和他们发出的温暖反馈
成为了醉象把#双11加购一只象#这个公益IP持续进行下去的动力
2020双11预售开始前，醉象还给去年的助养用户赠送了回访礼盒
让公益IP更有延续感和温度感，制造预热话题
同时让老用户成为天然的种子用户，带动新用户参与
两季活动
#双11加购一只象#用小投入，换来了超过5400万的真实关注
醉象也在活动中被越来越多的消费者认可、喜欢、不断回购
从一个小小的线上公益
建立起醉象独一无二的品牌形象
期待明年#双11加购一只象#能带来新的惊喜
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）