汤臣杰逊x五芳斋戏院|双十一视觉“粽”头大戏真香现场

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汤臣杰逊x五芳斋戏院|双十一视觉“粽”头大戏真香现场

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当我们谈论双十一时,几乎都是狂欢、大促、红包、剁手五折、优惠、低价、买买买。2020是双十一的第12个年头,面对双十一的竞争白热化,五芳斋要从中突围,必须引爆话题、提高声量。以最热烈、最吸睛的视觉体验带给消费者不一样的感受。

还差一年,这个1921年成立的中华老字号就要迎来百岁生辰了。这位本应该留存在我们父母辈,甚至爷奶辈记忆里的“高龄品牌”,一路狂奔,跳出“传统”模式,搭上通往品牌年轻化的快车。


不管是跨界迪士尼、携手漫威等热门IP、或者投身数字化的转型,五芳斋都在勇敢拥抱年轻化

原本正经严肃的老字号形象,在近几年的广告片留下一个「不大正经」的老顽童形象。上触哲学怪诞,下至魔性有梗,打过奇幻主义,做过情感杀手

眼见当代成年人对春节的热忱期待,都在七大姑八大姨灵魂拷问下消失殆尽。五芳斋用10个故事送出10份《小心意》,每个故事短小精炼、没有起承转合,却有着悠远意境。推注之际打出「五芳影业」的招牌,岁月给了五芳斋“老字号”的品牌沉淀,也给予了它改变的勇气

品牌历史、粽子产品糯+战略、新江南印象让五芳斋在市场遥遥领先。始于1921年,代表着中国民族饮食文化,粽子行业龙头的地位赋予五芳斋江南粽子大王的称号。

香糯口感,符合各年龄层的消费人群,代表地域名片的新江南以极具地域特色的产品对外交流

  • 所以,在视觉策略上,我们分别将五芳斋的新江南特征

  • 结合双十一促销氛围,和本次主推产品的卖点进行结合




一出好戏,需要一个绝佳场景,依托五芳斋新江南特色打造五芳斋的新江南戏院

  • 承载「五芳影业」品牌印象,利用戏院突显促销氛围

  • 以纯插画手法描绘江南特色戏台,开启五芳斋双十一预售热潮


别具江南特色的五芳斋戏院正式开业主打产品从戏台探出

  • 一双筷子迫不及待的夹住从戏院里跟粽子一起飞出的戏票

  • 表现戏院的“粽头戏”让人忍不住想要先下手为强,抢先尝鲜

一旁飞出来的门票直接关联双十一五芳斋预热促销信息

  • 并暗示消费者“抢票看戏”的氛围,实现氛围、剧情与消费者间的互动


戏院的VIP尊享坐席呼应会员尊贵福利布帘承载会员信息

  • 并通过铜钱、钱币元素,营造会员优惠氛围


将“点击加入”会员按钮与“鼓凳”相结合,呼应戏台强互动按钮,进一步引导用户加入会员


五芳斋戏台为背景灵活应用锁鲜包装急速真空冷却全冷链配送等工艺元素

  • 通过展现锁鲜粽的工艺流程,突出一场“粽头好戏”的概念

  • 戏台壁画上的仙鹤喷出火焰,与新鲜出炉的粽子形成互动

  • 在极速冷却的过程中,同戏台上的戏旗产生串联

  • 戏旗反面形成配送冷链,将鲜肉粽送入保鲜盒中实现锁鲜







五芳斋

汤臣杰逊品牌新视觉

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