双11对于各大品牌来说，是竞争最为激烈的战场，如何才能在双11这场营销大战中脱颖而出，营销战略作为带动销量的重要力量显得尤为重要。
消费者群体相对窄众的母婴孕产行业，在面对行业营销方式高度相似、新生代妈妈们消费观念的转变，母婴孕产品牌该如何牢牢抓住目标用户的眼睛收获声量，并成功将用户的关注转化为购买，实现声量带动销量呢？
今年双十一，英国健康母婴专家EMXEE嫚熙以“新傲嫚主义”为主题，开展多维度营销助力，在双十一获得不俗的成绩，为母婴孕产行业打造一场教科书式的营销。
精准聚焦妈妈群体孕期痛点 打造“新傲嫚主义”主题引发共鸣
母婴孕产产品的消费群体主要集中在怀孕周期的妈妈及0-3周岁的母婴家庭，对于所有妈妈而言，从备孕、怀孕到生产是一个非常艰辛的过程，很多女性在面临“妈妈”这一身份的转变时，总显得措手不及，在整个孕期过程中自信出走，遭遇各种各样的“孕期出轨事情”，爱情、事业、身材、生活等方面都面临诸多困难，仿佛生活中的一切都脱离自己的掌控，让妈妈们在孕期深感慌张、焦虑和不知所措。因此，对于妈妈们来说，她们最希望的是，能重新掌控生活，轻松、从容、优雅地应对孕期，迎接新生。
EMXEE嫚熙经过前期大量调研、走访，提炼出具有强大共情力的创意点，以“新傲嫚主义”为主题打造现象级营销，向妈妈们深度传达一个主张——妈妈只是人生中其中一个身份，最重要的，你是你自己。孕育新生，先经营好自己的人生，爱自己，才能更好地做个爱孩子的妈妈。同时，EMXEE嫚熙针对妈妈们的心理诉求，给妈妈们提供从孕期、生产、产后全过程全方位的产品解决方案，让妈妈们轻松应对孕期，优雅带娃。
这一极具人文关怀的创新营销，精准切中妈妈们的内心痛点和心理诉求，同时通过全线产品、品牌创意对消费者进行品牌价值观的深度渗透和对话，引起妈妈们强烈的共鸣，有力抓取消费者内心，维系品牌与消费者之间的联结。
微电影深度演绎妈妈孕期状态 “新傲嫚主义”多维度营销助力
在国内的公众语境下，孕妇内衣、哺乳文胸、待产产品等产品是很少被直接展示和分享的，其本身就是属于传播属性较弱的品类。EMXEE嫚熙则决定站在更高的高度，从探索新手妈妈面对身份转变的措手不及出发，以视频、动态海报、话题营销等多维度营销助力，鼓励妈妈们“做自己，活出优雅嫚生活”，从而引起品牌与用户的精神共鸣，达到营销出圈的效果。
1、话题营销亿级曝光 引发妈妈们共鸣
EMXEE嫚熙就以#孕期疑似出轨#的创意事件营销，热度十足。创意事件营销以视频为主要输出内容，聚焦女性在孕期时遭遇的种种现实问题，以一个丈夫的视角，来向大众展现孕妈妈们各种让人费解的行为。通过这种第三人的角度，向微博大V投稿自己的困惑，高度真实地还原出一个充满误会、啼笑皆非的“孕妻出轨事件”引发妈妈热议，纷纷在微博上留言分享自己怀孕期间生活仿佛脱离了原来的轨道，感情、事业、身材、自信都不受掌控的经历。
2、戏剧性反转演绎“新傲嫚主义”妈妈
创意微电影《新傲“嫚”主义》在微博互动上映，微电影一开始讲述了在大众刻板印象中，很多怀孕妈妈在孕期过程中总是遭遇各种“出轨事情”，爱情、事业、身材、生活都等面临诸多困境，在本该愉悦的孕育新生的过程中，好像人生中的一切都脱离了自己的掌控。随后“新傲嫚主义”妈妈现身说法，以“傲然于心，优雅于型”的品牌态度传达“怀孕不应该成为女性们迈向自信美丽的步伐的阻碍”，呼吁广大怀孕妈妈在孕期应该贯彻新傲“嫚”主义，从容地做一个优雅的孕妈，时刻保持自信，不将就于生活。
3、集中品牌理念 全网引流种草
推出走心不走肾的“新傲嫚主义”主题动态海报，通过母婴号转发安利，全面深度传达EMXEE嫚熙品牌理念，影响目标受众人群，同时全面种草EMXEE嫚熙哺乳文胸、打底裤、家居服、限量礼盒等爆款产品，引流前往嫚熙天猫旗舰店。
迎合新生代妈妈消费观念
联手大牌设计师推出“新傲嫚主义”礼盒
80后、90后新生代妈妈逐步成为母婴孕产产品的消费主力军，EMXEE嫚熙透彻理解新生代妈妈对于母婴孕用品的品质追求，今年双十一，EMXEE嫚熙就携手国际高奢品牌设计师联合打造两款双十一限量版“傲嫚礼盒”《花园派对》和《独角兽花园》，这两套出自设计大师之手的限量款礼盒，外观设计时尚高端，内容包含EMXEE嫚熙一系列王牌产品，孕妈护肤品、待产包、婴儿时装等孕产系列产品一应俱全，给妈妈们从备孕到产后的孕产全程提供全方位的呵护。
总结思考
根据数据显示，2020年天猫双十一期间，英国健康母婴专家EMXEE嫚熙以全渠道成交额破亿的喜人业绩，再次蝉联母婴孕产行业TOP.1，旗下哺乳文胸、收腹带、孕妇内衣裤、孕妇家居服、待产产品等多项爆款产品狂销万件以上，摘得多项细分类目销量及销售额双冠王。这充分说明，其通过直击人心的现象级营销，通过微电影、话题传播等多维度助力，再到全线产品全网种草等，是值得母婴孕产行业做长线营销的时候去借鉴参考的，同时也再次肯定了EMXEE嫚熙在母婴孕产行业中品牌第一的地位。
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