小店是城市的“毛细血管”，也是生活中的烟火气息，维系着许多人的生计和市民的便利生活。但是，小店也是一城经济系统中最脆弱的一环，在各种意外的击打中总是首当其冲。一场突如其来的疫情，让许多小店生意惨淡。
为振兴消费，助力小店回暖，今年7月，支付宝携手薇娅，通过支付宝717生活狂欢节活动，向消费者发放100亿全国通用版消费券，号召大家走向线下狂欢消费，商家小店则可报名参加活动成为可用券商家。
在疫情得到全面控制的7月，沃肯与支付宝一起，展开了一场促进国内消费、助力小店经济的暖心传播。
薇娅现身说法，暖心视频温暖小店店主
每一家小店的背后，都有无数个悉心经营、咬牙坚持的店主。这一份努力与坚持，每天经过小店的消费者懂，每天接触中小商家的支付宝懂，曾经也是小店店主的薇娅，也是感同身受。
结合薇娅的过往经历，沃肯和曾经的小店店主薇娅一起，共同创作并拍摄了【倡议小店商家加入消费振兴联盟】的暖心视频，以#薇娅称自己也是小店主#温情共鸣话题切入，引发了广大小店店主的强烈共鸣。
视频一经发布，观看量便突破100万次，微博互动量超过3W+。暖心视频一方面带动了商家报名，还吸引了更多的用户进支付宝端内抢券，参与核销行动。
不一样的薇娅直播，线上流量赋能线下小店
一场疫情加速了各行各业的数字化进程，直播带货成了很多公司困境求生、打破僵局的现实选择。2020因此也被称为直播带货元年。
然而，大部分直播带货往往局限于线上流量，对线下小店的支持和帮助非常有限。
在支付宝717生活狂欢节中，薇娅来到曾经事业的起点——西安，一改平日的风格，在西安大唐不夜城用唐风直播为小店打call，结合大唐风情的西安，入乡随俗，以“老夫聊发少年狂，逛街人人用券忙”、“今年花似去年好，消费券上支付宝”等唐言唐语号召大家用消费券进行线下支付，用实际行动支持小店经济。
行业首创柜姐直播，助力涌现更多的薇娅
头部主播必须要有，草根主播也不能少。除了薇娅、李佳琦以外，还有许许多多平凡的专柜、店铺的柜姐也在直播的路上不断努力，为了公司的业绩，也为了自己的梦想。也许，下一个薇娅，就在她们之间。
支付宝717生活狂欢节期间，沃肯创新性地策划了柜姐直播活动，联合六大商圈，在上海龙之梦、南京水游城、杭州银泰、合肥银泰、武汉银泰和西安银泰分别设立线下直播间，作为柜姐PK线下阵地，数字化助力柜姐互联网营销师转型。
直播过程中,参赛柜姐将以线上线下爆品尖货、专属福利等诸多高频次巨优惠形式持续刺激观众消费。最终平台会根据柜姐直播间观看人数,点赞数等,综合测算选出六位带货能力强、观众喜爱度高的柜姐,组成“柜姐天团”C位出道。获胜者不仅可以获得去阿里巴巴、MCN机构等专业平台直播学习的机会,还能获得个人全网百万级曝光量。送柜姐花式出道的同时，也让观众体会到了云逛街的快乐。
线下花式玩法，引爆线上传播
除了通过直播带货的线上流量赋能线下小店以外。支付宝717生活狂欢节还通过趣味化的线下活动，引爆线上传播，有效促进消费券的发放与核销。
7月4日，支付宝联合了甄稀、哈根达斯、可爱多、Wagas等冰淇淋及冰饮垂类品牌，在这个夏日里来了一场应景的“互联网泼水节”。网友们通过直播互动远程加速现场冰块融化，解冻消费券！
“互联网泼水节”全网互动量近500w次，20w份冰淇淋券几乎抢购一空。这种娱乐化的消费券发放方式，以垂类品牌的联合营销集中打爆了夏日场景，也活跃了消费氛围。
另外，线下福利活动,还延申到夜市、小吃街里,推出夜市街头霸王活动：用户到指定门店用支付宝消费，扫描海报二维码报名参与街头霸王锦鲤抽奖。在心仪商家用支付宝扫码支付1分钱,并在支付成功页完成点赞后即可获得公益产品一份。线上线下多样化福利“组合拳”，撬动消费者更大的消费潜能,帮助实体经济复苏回暖。
创意赋能营销，共同助力小店经济复苏
在2020年首届支付宝合作伙伴大会上，支付宝便开启了新升级，为数千万生态合作伙伴发布一站式服务平台及助力计划。
回顾此次“717生活狂欢节”活动，即是吸引品牌和商户共同打造数字生活新生态，也是通过数字化手段赋能每一家小店，以大促活动中发放数字消费券作为传统零售、小店等服务业数字化转型的重要入口，助力小店经济复苏发展。
传统零售、线下小店的数字化转型，是一条漫长的路。
沃肯也将和支付宝一起，不断通过创新性的工具开发和营销策划，用创意进行营销赋能，持续助力小店经济的复苏与发展，也为每个人带去更美好的数字生活服务。
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