支付宝携手薇娅,助力小店经济复苏

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支付宝携手薇娅,助力小店经济复苏

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小店是城市的“毛细血管”,也是生活中的烟火气息,维系着许多人的生计和市民的便利生活。但是,小店也是一城经济系统中最脆弱的一环,在各种意外的击打中总是首当其冲。一场突如其来的疫情,让许多小店生意惨淡。

为振兴消费,助力小店回暖,今年7月,支付宝携手薇娅,通过支付宝717生活狂欢节活动,向消费者发放100亿全国通用版消费券,号召大家走向线下狂欢消费,商家小店则可报名参加活动成为可用券商家。

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在疫情得到全面控制的7月,沃肯与支付宝一起,展开了一场促进国内消费、助力小店经济的暖心传播。


薇娅现身说法,暖心视频温暖小店店主

每一家小店的背后,都有无数个悉心经营、咬牙坚持的店主。这一份努力与坚持,每天经过小店的消费者懂,每天接触中小商家的支付宝懂,曾经也是小店店主的薇娅,也是感同身受。

结合薇娅的过往经历,沃肯和曾经的小店店主薇娅一起,共同创作并拍摄了【倡议小店商家加入消费振兴联盟】的暖心视频,以#薇娅称自己也是小店主#温情共鸣话题切入,引发了广大小店店主的强烈共鸣。

视频一经发布,观看量便突破100万次,微博互动量超过3W+。暖心视频一方面带动了商家报名,还吸引了更多的用户进支付宝端内抢券,参与核销行动。


不一样的薇娅直播,线上流量赋能线下小店

一场疫情加速了各行各业的数字化进程,直播带货成了很多公司困境求生、打破僵局的现实选择。2020因此也被称为直播带货元年。

然而,大部分直播带货往往局限于线上流量,对线下小店的支持和帮助非常有限。

在支付宝717生活狂欢节中,薇娅来到曾经事业的起点——西安,一改平日的风格,在西安大唐不夜城用唐风直播为小店打call,结合大唐风情的西安,入乡随俗,以“老夫聊发少年狂,逛街人人用券忙”、“今年花似去年好,消费券上支付宝”等唐言唐语号召大家用消费券进行线下支付,用实际行动支持小店经济。

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行业首创柜姐直播,助力涌现更多的薇娅

头部主播必须要有,草根主播也不能少。除了薇娅、李佳琦以外,还有许许多多平凡的专柜、店铺的柜姐也在直播的路上不断努力,为了公司的业绩,也为了自己的梦想。也许,下一个薇娅,就在她们之间。

支付宝717生活狂欢节期间,沃肯创新性地策划了柜姐直播活动,联合六大商圈,在上海龙之梦、南京水游城、杭州银泰、合肥银泰、武汉银泰和西安银泰分别设立线下直播间,作为柜姐PK线下阵地,数字化助力柜姐互联网营销师转型。

直播过程中,参赛柜姐将以线上线下爆品尖货、专属福利等诸多高频次巨优惠形式持续刺激观众消费。最终平台会根据柜姐直播间观看人数,点赞数等,综合测算选出六位带货能力强、观众喜爱度高的柜姐,组成“柜姐天团”C位出道。获胜者不仅可以获得去阿里巴巴、MCN机构等专业平台直播学习的机会,还能获得个人全网百万级曝光量。送柜姐花式出道的同时,也让观众体会到了云逛街的快乐。

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线下花式玩法,引爆线上传播

除了通过直播带货的线上流量赋能线下小店以外。支付宝717生活狂欢节还通过趣味化的线下活动,引爆线上传播,有效促进消费券的发放与核销。

7月4日,支付宝联合了甄稀、哈根达斯、可爱多、Wagas等冰淇淋及冰饮垂类品牌,在这个夏日里来了一场应景的“互联网泼水节”。网友们通过直播互动远程加速现场冰块融化,解冻消费券!

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“互联网泼水节”全网互动量近500w次,20w份冰淇淋券几乎抢购一空。这种娱乐化的消费券发放方式,以垂类品牌的联合营销集中打爆了夏日场景,也活跃了消费氛围。

另外,线下福利活动,还延申到夜市、小吃街里,推出夜市街头霸王活动:用户到指定门店用支付宝消费,扫描海报二维码报名参与街头霸王锦鲤抽奖。在心仪商家用支付宝扫码支付1分钱,并在支付成功页完成点赞后即可获得公益产品一份。线上线下多样化福利“组合拳”,撬动消费者更大的消费潜能,帮助实体经济复苏回暖。


创意赋能营销,共同助力小店经济复苏

在2020年首届支付宝合作伙伴大会上,支付宝便开启了新升级,为数千万生态合作伙伴发布一站式服务平台及助力计划。

回顾此次“717生活狂欢节”活动,即是吸引品牌和商户共同打造数字生活新生态,也是通过数字化手段赋能每一家小店,以大促活动中发放数字消费券作为传统零售、小店等服务业数字化转型的重要入口,助力小店经济复苏发展。

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传统零售、线下小店的数字化转型,是一条漫长的路。

沃肯也将和支付宝一起,不断通过创新性的工具开发和营销策划,用创意进行营销赋能,持续助力小店经济的复苏与发展,也为每个人带去更美好的数字生活服务。


支付宝

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大卤砸

 

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