吾日三省吾身：早餐吃什么？午餐吃什么？晚餐吃什么？
作为专业解决人生三大难题的饿了么，品牌升级啦。
不再是从前那个“饿了别叫妈，叫饿了么” 的少年，
现在饿了么推出了“要什么来什么”的全新形象。
不只是解决大众吃喝方面的需求，
还跑腿代购，送花送酒，送服务，
你需要的，在饿了么万物皆可送。
新品牌发展主张稳了，下一步就该获得消费者的认同。
可概念升级这么大的事，要怎样才能对消费者说清楚，讲明白？
从七月的品牌升级到现在，饿了么非常努力地跟消费者对话：
第一个层面是：
刷新年轻人对饿了么蓝骑士的固有印象。
第二个层面是：
刷新大众对饿了么品牌服务升级的感知。
饿了么希望做成更有温度的品牌，满足消费者消费需求的同时，实现生活更大的可能性，这次饿了么用国粹道出，使用者的生活因为饿了么口碑更加多元
“有戏”。
人生如戏，戏如人生，往往最难的不是台上的表演，而是生活中的拿起与放下。俗话说“台上一分钟 台下十年功”。饿了么口碑，深耕多年，造就品牌升级，过去人们口中的外卖小哥，不再只是一个送餐员，更多的是伴你演绎，演绎这段精彩生活。
三场戏，三个品牌，三段缘分。
生活有戏，饿了么开锣了
01 《游园惊梦》：梦里有花，生活有戏
《游园惊梦》是昆曲《牡丹亭》的经典曲目——
杜丽娘浅浅一梦，在花园中与佳人相会。
春色美酒，花神做媒，美人心动
只可惜一觉醒来，相思千转，痴心难续，杜丽娘忧郁成疾。
生而有情，因情生梦，本就是十分动人的情愫，所以我们决定，改写这个悲剧，在戏曲之外，让饿了么蓝骑士派送一份来自梦境的订单，替她找回梦中的味道——
女主角从美梦中苏醒，收到蓝骑士送来的“游园青梦”礼包。
惊鸿一瞥，眼前的蓝骑士竟是梦中的未忘人。
耳边还回响着那一句：“是那处曾相见?相看俨然，早难道好处相逢无一言。”
方才的梦，是真是假？
梦，从来都是假的，也从来都是真的。
在第一章故事里，我们把《游园惊梦》的传统剧情，在影片当中进行现代化表达，每场戏曲从故事内涵，到选段植入都和现实剧情互相呼应。
梦里有花，生活就有戏。
02 《锁麟囊》：无限可能，生活有戏
第二幕，《锁麟囊》。
在京剧《锁麟囊》中，富家女子心存善意，并在多年后得到了回响。
在故事改编时，我们决定延续主角的赤诚之心——
片中的她，尽管只是一个平凡的外卖员，却拥有丰盈的内心，因为喜欢京剧，得到了蜕变的拍摄机会。
匀脂抹粉，蓬步轻移。平凡女孩，只要勇敢迈一小步，就能遇见自己的光彩。
这与饿了么本次品牌升级的出发点如出一辙——
在快速变化的时代，饿了么不止步于单一的送餐业务，还是对服务升级的探索，更是对拥抱美好生活无限可能的大胆尝试。同时，营销新体验也在反哺饿了么的平台业务，借由价值输出，为品牌创造附加值。
去发现传统的魅力，民族的新颜；
去拥抱更大的责任，更大的可能。
相信无限可能，生活就有戏。
03 《贵妃醉酒》：如痴如醉，生活有戏
第三幕，《贵妃醉酒》。
《贵妃醉酒》是一出众人皆知的悲情曲目，杨贵妃得不到玄宗宠幸，借酒消愁。
而当代女性，人人都是自己的王妃，不需要君王宠幸、王子拯救。
她们面对生活的层层压力，还能惬意与纯粹地享受一场微醺。
所以在片中，我们以蓝骑士为载体，为女性的独处时刻输送力量。
——女性舒适地在家中下单了野兽派 “微醺系列“香氛，由蓝骑士派送
带着香薰的蓝骑士在派单的路上穿行，周遭是这座大大的城市，车水马龙，他骑着自己的小电瓶快速前行，准备将店中的味道快速送达，一路上芳香四溢，整座城市随之陷入一场微醺。
戏剧、品牌、消费者，我们用了一种比较浪漫的方式，连接在一起。
如痴如醉，生活有戏。
戏曲与现代的融合，本身就是一件不易的事，稍不留神就容易做的非常搞笑，但我们始终希望通过影片，回归久违耳闻的戏曲精神——情、义、真，去掉那些戏曲闯进生活的那些突兀感，突出美好与善良。
人性的善、人性的念，人性的光，可惊天，可动地。
生活有戏，生活才“有戏”。
通过骑手与消费者的故事，更新用户对饿了么的品牌认知。用故事呈现，既能激发大家对剧情的想象与讨论，也沉淀饿了么一站式服务的记忆符号。
在创意执行中，为了不让镜头跑偏，谦玛团队在创意之初便把一幕幕想象构思落成画稿，以便于更准确地去展现创意。
通过数次堪景，在有限地空间中寻找完美的角度，最终我们在本身商业气息浓厚地场景中选定最合适的拍摄场景。
磨刀不误砍柴工，最终我们实现八次大转场，三条片子，一天完成，展现出强大的执行能力。
服饰、菜肴、取景，也保证把完成度和剧情衔接做到最真，繁衍出的，是一整个“人生如戏”的可能。
三段宣传片中延展故事的品牌，选取了枚青、盘子女人坊、野兽派，分别对应饿了么的三块核心业务——传统外卖、服务、新零售。为传统戏曲和现实创造链接的同时，也给用户留下深刻的品牌印记——全品类、全时段、全服务、全场景，饿了么外卖升级后拓展的新业态一目了然。
满足消费者多元的需求、与消费者产生情感价值链接，这是饿了么努力在做的，也是饿了么做得比其他竞争者优秀的。改变在一点点发生，未来的饿了么，不仅征服了消费者的胃，温暖了他们的心，更推动行业，推动社会，创造无限的可能。
这一次“有戏“的创作，也是谦玛戏精们重新认识饿了么的品牌魅力的一次旅程。我们还结识了不少戏曲的创作者，领略了每颗音符之中的生命力。感谢客户与制作团队全程的支持与配合。期待下一次再与饿了么一起，把“新外卖”的故事，讲给更多年轻人听。
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