饿了么国潮大片登场,让生活如此有戏

数英评分
我的评分
收藏3 评论
举报 2020-10

吾日三省吾身:早餐吃什么?午餐吃什么?晚餐吃什么?

作为专业解决人生三大难题的饿了么,品牌升级啦。

 

不再是从前那个“饿了别叫妈,叫饿了么” 的少年,

现在饿了么推出了“要什么来什么”的全新形象。

 

不只是解决大众吃喝方面的需求,

还跑腿代购,送花送酒,送服务,

你需要的,在饿了么万物皆可送。

 

新品牌发展主张稳了,下一步就该获得消费者的认同。

可概念升级这么大的事,要怎样才能对消费者说清楚,讲明白?

 

从七月的品牌升级到现在,饿了么非常努力地跟消费者对话: 

第一个层面是:

 

刷新年轻人对饿了么蓝骑士的固有印象。

 

第二个层面是:

 

刷新大众对饿了么品牌服务升级的感知。

 

饿了么希望做成更有温度的品牌,满足消费者消费需求的同时,实现生活更大的可能性,这次饿了么用国粹道出,使用者的生活因为饿了么口碑更加多元

“有戏”。

 

人生如戏,戏如人生,往往最难的不是台上的表演,而是生活中的拿起与放下。俗话说“台上一分钟 台下十年功”。饿了么口碑,深耕多年,造就品牌升级,过去人们口中的外卖小哥,不再只是一个送餐员,更多的是伴你演绎,演绎这段精彩生活。


KV1.jpg


三场戏,三个品牌,三段缘分。

生活有戏,饿了么开锣了



01 《游园惊梦》:梦里有花,生活有戏


《游园惊梦》是昆曲《牡丹亭》的经典曲目——


杜丽娘浅浅一梦,在花园中与佳人相会。


春色美酒,花神做媒,美人心动


只可惜一觉醒来,相思千转,痴心难续,杜丽娘忧郁成疾。


1605282268963.gif


生而有情,因情生梦,本就是十分动人的情愫,所以我们决定,改写这个悲剧,在戏曲之外,让饿了么蓝骑士派送一份来自梦境的订单,替她找回梦中的味道——


1605285279139.gif


女主角从美梦中苏醒,收到蓝骑士送来的“游园青梦”礼包。

 

惊鸿一瞥,眼前的蓝骑士竟是梦中的未忘人。


耳边还回响着那一句:“是那处曾相见?相看俨然,早难道好处相逢无一言。”


方才的梦,是真是假?

 

梦,从来都是假的,也从来都是真的。

 

在第一章故事里,我们把《游园惊梦》的传统剧情,在影片当中进行现代化表达,每场戏曲从故事内涵,到选段植入都和现实剧情互相呼应。 


梦里有花,生活就有戏。



02 《锁麟囊》:无限可能,生活有戏


第二幕,《锁麟囊》。


在京剧《锁麟囊》中,富家女子心存善意,并在多年后得到了回响。


在故事改编时,我们决定延续主角的赤诚之心——


片中的她,尽管只是一个平凡的外卖员,却拥有丰盈的内心,因为喜欢京剧,得到了蜕变的拍摄机会。


1605285279117.gif


匀脂抹粉,蓬步轻移。平凡女孩,只要勇敢迈一小步,就能遇见自己的光彩。


1605285279095.gif


这与饿了么本次品牌升级的出发点如出一辙——


在快速变化的时代,饿了么不止步于单一的送餐业务,还是对服务升级的探索,更是对拥抱美好生活无限可能的大胆尝试。同时,营销新体验也在反哺饿了么的平台业务,借由价值输出,为品牌创造附加值。

 

去发现传统的魅力,民族的新颜;

 

去拥抱更大的责任,更大的可能。

 

相信无限可能,生活就有戏。



03 《贵妃醉酒》:如痴如醉,生活有戏


第三幕,《贵妃醉酒》。

 

《贵妃醉酒》是一出众人皆知的悲情曲目,杨贵妃得不到玄宗宠幸,借酒消愁。

 

而当代女性,人人都是自己的王妃,不需要君王宠幸、王子拯救。

 

她们面对生活的层层压力,还能惬意与纯粹地享受一场微醺。

 

所以在片中,我们以蓝骑士为载体,为女性的独处时刻输送力量。

 

——女性舒适地在家中下单了野兽派 “微醺系列“香氛,由蓝骑士派送


1605285279046.gif


带着香薰的蓝骑士在派单的路上穿行,周遭是这座大大的城市,车水马龙,他骑着自己的小电瓶快速前行,准备将店中的味道快速送达,一路上芳香四溢,整座城市随之陷入一场微醺。

 

戏剧、品牌、消费者,我们用了一种比较浪漫的方式,连接在一起。

 

如痴如醉,生活有戏。

 


戏曲与现代的融合,本身就是一件不易的事,稍不留神就容易做的非常搞笑,但我们始终希望通过影片,回归久违耳闻的戏曲精神——情、义、真,去掉那些戏曲闯进生活的那些突兀感,突出美好与善良。

 

人性的善、人性的念,人性的光,可惊天,可动地。

 

生活有戏,生活才“有戏”。

 

通过骑手与消费者的故事,更新用户对饿了么的品牌认知。用故事呈现,既能激发大家对剧情的想象与讨论,也沉淀饿了么一站式服务的记忆符号。

 

在创意执行中,为了不让镜头跑偏,谦玛团队在创意之初便把一幕幕想象构思落成画稿,以便于更准确地去展现创意。

 

通过数次堪景,在有限地空间中寻找完美的角度,最终我们在本身商业气息浓厚地场景中选定最合适的拍摄场景。

 

磨刀不误砍柴工,最终我们实现八次大转场,三条片子,一天完成,展现出强大的执行能力。

 

服饰、菜肴、取景,也保证把完成度和剧情衔接做到最真,繁衍出的,是一整个“人生如戏”的可能。


1605348646389557.jpg1605348684329658.jpg1605350444472575.jpg


三段宣传片中延展故事的品牌,选取了枚青、盘子女人坊、野兽派,分别对应饿了么的三块核心业务——传统外卖、服务、新零售。为传统戏曲和现实创造链接的同时,也给用户留下深刻的品牌印记——全品类、全时段、全服务、全场景,饿了么外卖升级后拓展的新业态一目了然。

 

满足消费者多元的需求、与消费者产生情感价值链接,这是饿了么努力在做的,也是饿了么做得比其他竞争者优秀的。改变在一点点发生,未来的饿了么,不仅征服了消费者的胃,温暖了他们的心,更推动行业,推动社会,创造无限的可能。

 

这一次“有戏“的创作,也是谦玛戏精们重新认识饿了么的品牌魅力的一次旅程。我们还结识了不少戏曲的创作者,领略了每颗音符之中的生命力。感谢客户与制作团队全程的支持与配合。期待下一次再与饿了么一起,把“新外卖”的故事,讲给更多年轻人听。


项目信息
品牌/广告主
饿了么
饿了么

营销机构

Creative Agency 创意代理商
QM谦玛 上海
QM谦玛 上海
Production House 制作公司
QM谦玛 上海
QM谦玛 上海

参与者

 
数英评分
9.8
我的评分
谢谢
数英评分
9.8
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    代理商
    QM谦玛 上海

    QM谦玛 上海

    上海 普陀区

    上海普陀区真华南路416号中海中心E座6-9楼

    行业:营销咨询