饿了么国潮大片登场,让生活如此有戏

企业项目已上线2020-10举报

饿了么国潮大片登场,让生活如此有戏

扫描,分享朋友圈

吾日三省吾身:早餐吃什么?午餐吃什么?晚餐吃什么?

作为专业解决人生三大难题的饿了么,品牌升级啦。

 

不再是从前那个“饿了别叫妈,叫饿了么” 的少年,

现在饿了么推出了“要什么来什么”的全新形象。

 

不只是解决大众吃喝方面的需求,

还跑腿代购,送花送酒,送服务,

你需要的,在饿了么万物皆可送。

 

新品牌发展主张稳了,下一步就该获得消费者的认同。

可概念升级这么大的事,要怎样才能对消费者说清楚,讲明白?

 

从七月的品牌升级到现在,饿了么非常努力地跟消费者对话: 

第一个层面是:

 

刷新年轻人对饿了么蓝骑士的固有印象。

 

第二个层面是:

 

刷新大众对饿了么品牌服务升级的感知。

 

饿了么希望做成更有温度的品牌,满足消费者消费需求的同时,实现生活更大的可能性,这次饿了么用国粹道出,使用者的生活因为饿了么口碑更加多元

“有戏”。

 

人生如戏,戏如人生,往往最难的不是台上的表演,而是生活中的拿起与放下。俗话说“台上一分钟 台下十年功”。饿了么口碑,深耕多年,造就品牌升级,过去人们口中的外卖小哥,不再只是一个送餐员,更多的是伴你演绎,演绎这段精彩生活。


KV1.jpg


三场戏,三个品牌,三段缘分。

生活有戏,饿了么开锣了



01 《游园惊梦》:梦里有花,生活有戏


《游园惊梦》是昆曲《牡丹亭》的经典曲目——


杜丽娘浅浅一梦,在花园中与佳人相会。


春色美酒,花神做媒,美人心动


只可惜一觉醒来,相思千转,痴心难续,杜丽娘忧郁成疾。


1605282268963.gif


生而有情,因情生梦,本就是十分动人的情愫,所以我们决定,改写这个悲剧,在戏曲之外,让饿了么蓝骑士派送一份来自梦境的订单,替她找回梦中的味道——


1605285279139.gif


女主角从美梦中苏醒,收到蓝骑士送来的“游园青梦”礼包。

 

惊鸿一瞥,眼前的蓝骑士竟是梦中的未忘人。


耳边还回响着那一句:“是那处曾相见?相看俨然,早难道好处相逢无一言。”


方才的梦,是真是假?

 

梦,从来都是假的,也从来都是真的。

 

在第一章故事里,我们把《游园惊梦》的传统剧情,在影片当中进行现代化表达,每场戏曲从故事内涵,到选段植入都和现实剧情互相呼应。 


梦里有花,生活就有戏。



02 《锁麟囊》:无限可能,生活有戏


第二幕,《锁麟囊》。


在京剧《锁麟囊》中,富家女子心存善意,并在多年后得到了回响。


在故事改编时,我们决定延续主角的赤诚之心——


片中的她,尽管只是一个平凡的外卖员,却拥有丰盈的内心,因为喜欢京剧,得到了蜕变的拍摄机会。


1605285279117.gif


匀脂抹粉,蓬步轻移。平凡女孩,只要勇敢迈一小步,就能遇见自己的光彩。


1605285279095.gif


这与饿了么本次品牌升级的出发点如出一辙——


在快速变化的时代,饿了么不止步于单一的送餐业务,还是对服务升级的探索,更是对拥抱美好生活无限可能的大胆尝试。同时,营销新体验也在反哺饿了么的平台业务,借由价值输出,为品牌创造附加值。

 

去发现传统的魅力,民族的新颜;

 

去拥抱更大的责任,更大的可能。

 

相信无限可能,生活就有戏。



03 《贵妃醉酒》:如痴如醉,生活有戏


第三幕,《贵妃醉酒》。

 

《贵妃醉酒》是一出众人皆知的悲情曲目,杨贵妃得不到玄宗宠幸,借酒消愁。

 

而当代女性,人人都是自己的王妃,不需要君王宠幸、王子拯救。

 

她们面对生活的层层压力,还能惬意与纯粹地享受一场微醺。

 

所以在片中,我们以蓝骑士为载体,为女性的独处时刻输送力量。

 

——女性舒适地在家中下单了野兽派 “微醺系列“香氛,由蓝骑士派送


1605285279046.gif


带着香薰的蓝骑士在派单的路上穿行,周遭是这座大大的城市,车水马龙,他骑着自己的小电瓶快速前行,准备将店中的味道快速送达,一路上芳香四溢,整座城市随之陷入一场微醺。

 

戏剧、品牌、消费者,我们用了一种比较浪漫的方式,连接在一起。

 

如痴如醉,生活有戏。

 


戏曲与现代的融合,本身就是一件不易的事,稍不留神就容易做的非常搞笑,但我们始终希望通过影片,回归久违耳闻的戏曲精神——情、义、真,去掉那些戏曲闯进生活的那些突兀感,突出美好与善良。

 

人性的善、人性的念,人性的光,可惊天,可动地。

 

生活有戏,生活才“有戏”。

 

通过骑手与消费者的故事,更新用户对饿了么的品牌认知。用故事呈现,既能激发大家对剧情的想象与讨论,也沉淀饿了么一站式服务的记忆符号。

 

在创意执行中,为了不让镜头跑偏,谦玛团队在创意之初便把一幕幕想象构思落成画稿,以便于更准确地去展现创意。

 

通过数次堪景,在有限地空间中寻找完美的角度,最终我们在本身商业气息浓厚地场景中选定最合适的拍摄场景。

 

磨刀不误砍柴工,最终我们实现八次大转场,三条片子,一天完成,展现出强大的执行能力。

 

服饰、菜肴、取景,也保证把完成度和剧情衔接做到最真,繁衍出的,是一整个“人生如戏”的可能。


1605348646389557.jpg1605348684329658.jpg1605350444472575.jpg


三段宣传片中延展故事的品牌,选取了枚青、盘子女人坊、野兽派,分别对应饿了么的三块核心业务——传统外卖、服务、新零售。为传统戏曲和现实创造链接的同时,也给用户留下深刻的品牌印记——全品类、全时段、全服务、全场景,饿了么外卖升级后拓展的新业态一目了然。

 

满足消费者多元的需求、与消费者产生情感价值链接,这是饿了么努力在做的,也是饿了么做得比其他竞争者优秀的。改变在一点点发生,未来的饿了么,不仅征服了消费者的胃,温暖了他们的心,更推动行业,推动社会,创造无限的可能。

 

这一次“有戏“的创作,也是谦玛戏精们重新认识饿了么的品牌魅力的一次旅程。我们还结识了不少戏曲的创作者,领略了每颗音符之中的生命力。感谢客户与制作团队全程的支持与配合。期待下一次再与饿了么一起,把“新外卖”的故事,讲给更多年轻人听。


饿了么

QM谦玛 上海

QM谦玛 上海

 

饿了么国潮大片登场,让生活如此有戏

扫描,分享朋友圈

数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止