一口吃掉400亿活的益生菌,WonderLab益生菌解锁新青年养生新方式

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今年6月份,WonderLab推出了继营养代餐奶昔后的第二个爆款单品,上市不到2个月便凭借产品力和高颜值外表一跃成为天猫益生菌类目TOP品牌。

WonderLab益生菌的包装设计灵感来源于品牌最具代表性的小胖瓶形象。WonderLab的目标用户是一群追求健康生活方式的Z世代酷女孩,所以在进行包装设计时充分考虑产品的社交属性。区别于市面上形态设计同质化严重的普通条袋装,WonderLab将代餐奶昔的小胖瓶缩小成mini版;同时选择品牌色克莱因蓝作为益生菌系列首发产品的主打色,强化品牌记忆;将“一口吃掉400亿活的益生菌”的产品slogan浓缩成“400亿”图形丝印上瓶身,形成独特的视觉记忆。

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9月份推出针对肠道问题的新品益生菌,选择了具有治愈安抚感受,让人心情放松的天蓝色,这也和肠道益生菌可以安抚肠道小脾气的作用相契合。

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WonderLab益生菌一经上市,mini可爱的外表吸引着一大批KOL/KOC自发晒图分享。

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数英奖参赛项目说明——WonderLab

【背景与目标】
一款为年轻人打造的“养生”产品,需要从产品、包装到传播持续为年轻消费群体创造顾客价值。

【洞察与策略】
WonderLab的目标用户是一群追求健康生活方式的Z世代酷女孩,Z世代消费者选择产品最突出的特征是悦己与社交,崇尚颜值即正义,也为打造社交平台上的独一无二的个人风格。

【创意阐述】
WonderLab益生菌的包装设计灵感来源于品牌最具代表性的小胖瓶形象。WonderLab的目标用户是一群追求健康生活方式的Z世代酷女孩,所以在进行包装设计时充分考虑产品的社交属性。区别于市面上形态设计同质化严重的普通条袋装,WonderLab将代餐奶昔的小胖瓶缩小成mini版;同时选择品牌色克莱因蓝作为益生菌系列首发产品的主打色,强化品牌记忆;将“一口吃掉400亿活的益生菌”的产品slogan浓缩成“400亿”图形丝印上瓶身,形成独特的视觉记忆。

【结果与影响】
WonderLab益生菌现已全新上市,凭借产品力和高颜值外表一跃成为天猫益生菌类目TOP品牌。

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    2020 数英奖 参赛信息
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    创意单元-平面组-印刷类

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      行业:食品