「重案六组」大事件!自带清风抢占双十一

举报 2020-10

不少人都在为了双十一提前做功课,有门的事业六部也没耽误,早早地就筹划了大事,打算和清风一起,给全民购物节带去一阵让人耳目一新的“清风”。
接下来就让我们开启BGM,乘风出发~

双十一开局,清风全新登场

作为全民狂欢的购物节,双11早已成为一个自带光环的文化符号,是各大品牌的必争之地。在层出不穷的电商玩法面前,消费主义已经成为双11的固定标签,而消费者也为凑齐各种满减伤透脑筋……
除开繁复的促销机制,品牌在双11期间还能如何突出重围,打破同质化格局,跟年轻人玩在一起?
作为国民生活用纸品牌「清风」,早已开启了自己的年轻化之路。面对这次双11,能玩会造的「清风」当然不会错过,所以他们找到了有门。自带social基因,又是玩转整合营销的一把好手,有门当然也不甘心局限在传统套路中,于是双方一拍即合,决定玩点不一样的。
来来来,让我们一起“抄作业”,看看「清风」X有门 这次会交出怎样的答卷~

清风眼里的Z世代

自带清风,当燃不让

想要和年轻人玩在一起,前提是得明白年轻人究竟是怎样的?不少人眼里,Z世代就是典型的“后浪”,张扬、爱玩、古怪、对很多事都不屑一顾。

拼图1.jpg

但其实,真实的Z世代都是养生,有烟火气,认真生活的一群人。

拼图2.jpg*图侵删

虽然这帮年轻人表面上看起来浮躁,甚至有一些玩世不恭,但这只是一种选择纯粹做自己的生活观。这样的Z世代,与「清风」的品牌形象有不少相似之处,日常看似有些小透明的存在,其实是无处不在、可靠可期的伙伴。

所以,我们大胆猜测,能收割年轻人好感的「清风」或许是这样的:

是一阵有点搞怪,有些无厘头的风;

是一阵万事俱备,丝毫不欠的风;

是一阵年轻张扬却淡然可靠的风。

方向明确之后,是时候让这阵「清风」上场了!

#自带清风,当燃不让#


用新世代的态度

传达清风的品牌主张

说起Z世代人群中话题度最高的综艺莫过于《乐队的夏天》,即便因今年的特殊情况使节目选择在初秋开播,也妥妥地将“夏天”热度延续了一把。随着《乐队的夏天》第一季的热播,乐队也从曾经的小众圈层突围到大众视野中,并在Z世代中圈粉无数。

然而,只是邀请一支乐队未免有些缺乏新意,那么,不如试试看将代言人和乐队放在一起,说不定会有不一样的火花?
有门提出打破传统乐队的组合方式,让「清风」品牌代言人杨紫与《乐夏》人气乐队玩在一起,打造一支自带清风限定乐团。演员与音乐人的破圈联动,让呈现效果和话题有了双重加持,也传达了#自带清风,当燃不让#的品牌态度。
那么问题来了,哪支乐队才是最适合和杨紫组团出道的人选呢?
杨紫在微博发起组团邀请,希望粉丝能够帮助她找到理想的组团队员,在粉丝的火热应援下,最符合成团标准的马赛克乐队也终于出现。与杨紫一拍即合组成了「自带清风限定乐团」。

既然选择玩乐队,当然就要玩真的。伴随一系列的杨紫与马赛克的跨屏互动,粉丝们的期待值已经拉满,乐团MV首秀也如期上线,一起来感受下「自带清风」的舞台吧!

“你像清风般的温柔 给我一次久违的感受,抚慰我不安的悸动 让爱在我的心中”

“你像清风般的自由 让我的世界简单快乐,拭去我眼中的泪朵 让我们一起跳舞”

《自带清风》这首歌改编自马赛克乐队《舞台的风》,在保留原曲复古旋律的同时,重新进行填词创作。歌曲灵感来源于“清风”一词给人自然轻盈的直观感受,表达了无论何时「清风」总会相伴左右,抚平所有不安情绪,给予你再次出发的力量。不只是歌词,在MV的舞台呈现上,也能让人感受到「自带清风」的氛围感,纯白洁净的舞台配合布面的流动和吹⻛的效果,营造自然清新如风一般的舞台感受。
《自带清风》MV发布之后,当即收获了一波关注度,无论是在音乐平台还是微博上的播放量都令人惊喜,杨紫粉丝团也自发地同步扩散话题,截至目前,微博话题#自带清风,当燃不让#阅读量4.4亿+,讨论量35.9万+。

趁着这波热度,「清风」顺势开启了双十一直播,通过多渠道资源矩阵助力、和天猫全明星计划的强力支持,入驻谢娜直播间,并邀请马赛克乐队在直播间首次演绎《自带清风》,开麦带货两不误,成功为电商平台导流。

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事业六部成团首秀

漂亮赢下第一仗

想要成功打造复古有腔调的限定乐团,当然也少不了给力的幕后主创团队:他们就是来自有门互动「人均年龄最小」的事业六部,事业部总监Nireus小宝和搭档创意总监花露水Berry,创意副总监杜静、客户总监瘦肉…

Q:你们是一支怎样的团队?小宝:我们事业六部的「年轻」,除了表现在人均年龄上,更在于这个组成立的时间很新,成团三个月,却拥有超强默契和执行力。当然我们几个核心成员也拥有很多年国际广告公司的背景和经验,可以为小朋友们领好方向,然后在这个基础上互相学习,教学相长。
Q:这个组有哪些特别之处?花露水:我们都特别“不务正业”吧,创意的灵感来自生活的方方面面,绝对不是关在办公室里就能想出好的点子。从去年开始我抱着上“老年大学”的心态报了各种兴趣班,并把这种风气带给了整个组,现在小宝和杜姐都开始学1-2样乐器,忙的不行。当然我们也是非常有效率的一个组,虽然娱乐活动丰富多彩,但丝毫不影响我们比稿执行两手抓。

下面一起来康康有门互动事业六部

aka「重案六组」的各位吧~

全员欢乐喜剧人

自带音乐buff的重案六组现已就位

欢迎期待他们的更多作品


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Breeze清风
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有门互动
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