比亚迪×B站:盛世传承,汉为观止

数英评分
我的评分
收藏3 评论
举报 2020-04

随着传统国货品牌纷纷走红、古诗词文化类节目受到热捧,国潮呈崛起之势正源源不断地影响着数字原住民的生活。无论是对国产品牌的拥护,亦或是对传统文化的关注,如今,95、00后这批Z世代年轻人已成长为拥有强大文化自信和民族认同感的消费群体。

作为第一批将国风带入品牌的传统老牌车企,从车型命名、车身龙颜设计、首创中字按键的汉字标识车标,到《经典咏流传》、《国家宝藏》系列优秀文化类节目的合作,比亚迪不断用自己的方式去唤醒传统文化。

如何让传统文化真正流行起来?我们马上想到了B站。

众所周知,B站近乎九成的国风爱好者都是Z世代,B站年轻人已经成为最热衷于传统文化传承与复兴的群体,B站已经成为具有一定影响力的文化聚集地。

于是,一场借助圈层效应实现品牌破圈传播的文明复兴运动应运而生。

2020年4月,省广携比亚迪向后浪们发起召集,我们以B站为阵地,联合国漫IP《镇魂街》,聚集8大分区的UP主一起搞大事!

当中华文明遇上青年文化,把经典变成流行,让更多人看到中华文化的魅力!


01 当中华文明遇上弹幕文化

我们用B站的文化语境去传道,和这群数字原住民建立有效的沟通。

「刀里刀气安全知识研究所」限时营业!5位UP主化身神奇研究员联合发布奇妙知识成果!

【注释:B站弹幕词——X里X气,用来形容某种形象气质。用“刀里刀气”让刀片电池风格化,和这群弹幕文化同好者快速建立认同】

研究所1.gif

1605183901659679.png

你以为收获一套三连就结束吗?文化人文化魂,我们的文化正片才刚刚开始!


02 当中华文明遇上国漫精神

我们挖掘《镇魂街》背后的守护灵精神,将其代入进比亚迪的文化基因,提升品牌文化共识度。

微信朋友圈一键穿越镇魂街,汉化身《镇魂街》新守护灵而来。在这个H5里,你可以认领你的守护灵属性!

1605183939917755.png

1605254030775960.gif  1605253073977538.gif  1605253075712699.gif

微博品牌蓝V联动送福利,众人神秘身份大揭晓,一张图告诉你万物皆可守护灵!

1605183979797257.png


03 当中华文明遇上面基礼俗

我们用一场中华文化派对打破次元壁,令中国传统习俗焕发活力,圈粉Z世代。

借国风面基之约在二次元盛会中怒刷一波存在感,邀请众多优质国风UP主实力助阵,营造浓厚文化氛围,和网友一起为中华文化打call。

1605184322991105.jpg

装束复原团队华裳走秀、雁鸿Aimee以汉为创作灵感打造手作凤冠“龙颜冠”,

1605184322278202.jpg1605184322745498.jpg

青年艺术家柳青瑶展现国乐歌舞,她们为观众带来一场盛世千年的文化邂逅。

1605184324324105.jpg1605184324916972.jpg

展位现场还布置了文房四宝、投壶体验,更有汉服、汉妆体验等环节。用户可以沉浸式体验汉文化,亲身感受中国文化之美。

1605257097685667.gif1605257098973266.gif

受疫情的影响,我们守护灵的主题也让这次面基活动变得更有意义。与你相见,守护来自四海八方的心愿。

1605184325252354.jpg1605257393735708.jpg

这波活动累计获得近亿次的线上曝光和超十万的线下人次覆盖,共有200,666位网友为我们点赞,有效提升品牌共识度,用户口碑直线上升。

1605184937360113.png

我们相信,只有满足年轻人对于优秀文化内容的期待,才能不断增强年轻人的文化自信,这也是比亚迪在传承中华文化的巨大动力。“中华之美不可复制,国风才是真高级!”如何向世界更立体地展示中华之美,还有我们待进一步思考和尝试。让我们共同期待,下次一定!汉动世界之美。


数英奖案例展示——GIMC 省广集团,创意代理商

1605410923496722.jpg
点击查看高清大图


创作人员名单

李秀轩
朱丽莎
伍晓明
张彭颂


数英奖参赛项目说明——GIMC 省广集团,创意代理商

【背景与目标】
国潮崛起,作为第一批将国风带入品牌的传统老牌车企,比亚迪一直勇于承担文化传承重任。传统车企如何拥抱新趋势,让中华文化真正流行起来?

【洞察与策略】
随着国力愈强,年轻国民对中华文化的认同感与日俱增,国潮意识觉醒。这群数字原住民成长为最热衷于传承与创新传统文化的群体。比亚迪可通过增强文化影响力,吸引更多“后浪”加入队伍,成为文明复兴的有力动能,帮助品牌破圈传播。

【创意阐述】
比亚迪联合B站与国漫IP镇魂街,召集8大分区11位UP主,用文化种草的方式,通过1个知识研究所、1场镇魂街IP联动、1场BW汉文化派对圈粉Z世代,产生一次中华文明与青年文化相互交融的奇妙化学反应。

【结果与影响】
活动共计曝光7800w+,获得3W+弹幕应援,吸引10W+BilibiliWorld粉丝线下打卡参与,前后共有200,666位“后浪”为我们点赞,有效提升品牌文化共识度,用户口碑直线上升!

BYD 比亚迪

GIMC 省广集团 广州

 
数英评分
6.2
我的评分
谢谢
数英评分
6.2
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    营销单元-整合营销类

    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)

      代理商
      GIMC 省广集团 广州

      GIMC 省广集团 广州

      广东 广州

      海珠区新港东路996号保利世贸中心G座

      行业:营销咨询

      官网:http://www.gimc.cn