原标题：一则粉丝私讯，多力多滋竟展开了社群上最狂选秀
今年，多力多滋正式跨入了嘻哈圈。
找来了RGRY、屁孩、黄幼年三位嘻哈歌手当导师，在社群上举办了选秀活动「多力多滋——嘻哈争霸战」。
而多力多滋跨入嘻哈圈的原因，居然是一位粉丝促成的。
2020春天，多力多滋社群里收到一名粉丝来信，信里头提到他们在多力多滋当中获取到灵感，进而写出了一首歌曲！
一直以来，多力多滋透过各种渠道让消费者感受品牌所传达For The Bold（敢，就是你的）精神。
而既然粉丝勇敢地创作歌曲，多力多滋不只要回应粉丝，更要鼓励年轻世代大胆创作。于是决定让更多勇敢的年轻人有机会用创作发声，成为多力多滋最勇敢的代言人！
虽然是在网络上，但多力多滋在规格上可不马虎，从海选到导师评选，最后选出各类别（口味）冠军，获得与导师合作发行单曲的机会。
1、第一阶段：线上海选，百组嘻哈饶舌高手纷纷献声
在社群上发起募集活动，作品需要在歌词中展现勇敢以及品牌精神。
2、第二阶段：饶舌导师评选/亲自录音指导
由导师们亲自评选，并侧拍记录，让网友们同步感受赛事的白热化，最后选出冠军后，同步上传录音现场在社群维持讨论度 。
3、第三阶段：多力多滋MV与单曲强势攻占各大音乐平台
三支MV正式发行后，甚至由唱片公司主动制作成专辑上架到各大音乐串流平台，让Campaign的讨论声量继续扩大。
一场盛大的社群活动，让所有人都成为了多力多滋最BOLD的代言人。
数英奖案例展示——Wunderman Thompson，创意代理商
创作企业名单：
Wunderman Thompson 伟门智威 台湾
创作人员名单：
I-Fei Chang
Lu Lu Lu
Easy Tsai
Sandra Tsai
Joy Chang
Jou Jou Liao
Mandy Hsu
Joy Cheng
Jack Lee
Ni Ni Hung
Jack Hsu
数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson，创意代理商
【背景与目标】
一直以来多，力多滋总是鼓励年轻人「敢就是你的」，激励年轻人大胆无畏的表达自己。除了透过广告的方式与年轻人沟通之外，我们还创造出有趣的活动与他们进行更深层的互动。让FOR THE BOLD的品牌精神更精准的传递给年轻人，也让每个年轻人都成为品牌最棒的代言人！
【洞察与策略】
年轻世代喜爱展现自己，让年轻人们大胆创作，成为品牌最勇敢的代言人。【创意阐述】
今年初，多力多滋粉专收到来自铁粉的私讯，粉丝提到朋友吃了多力多滋之后，有了灵感而创作了一首嘻哈歌曲，并且主动分享给小编。我们决定立即将这勇敢又有趣的内容，扩大举办成一场嘻哈音乐争霸赛，让更多勇敢的年轻人有机会发光！让素人们大胆创作，成为品牌最勇敢的代言人。
【结果与影响】
1、活动共吸引了超过 53 万的观众；2、8 万多则的留言与分享；
3、合作单曲更创下 329 万次观看的惊人数字；
4、唱片公司主动上架至各大音乐串流平台。
行业：营销咨询
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