赛欧3 “因为有你,幸福大不同” 微电影

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继年初全民理想家轿雪佛兰赛欧3幸福上市后,“因为有你,幸福大不同”的品牌新主张为中国消费者逐渐建立了全民暖男的形象——即一个会用行动关注家庭每一位成员需求的一家之主。为了进一步让全民暖男的形象深入人心,让更多中国家庭对“有一种幸福叫赛欧”产生共鸣,上海麦肯为雪佛兰赛欧3再推两支幸福微电影,近日陆续在雪佛兰官方微信平台上线,其中《一直都看见》篇上线仅四日即突破10万超高人气阅读量,创下了该品牌在社交平台纯内容营销的新纪录。


这两支幸福微电影手法简单却细致入微,采用生活中两个真实的小故事,无论是从儿子对父亲,还是爸爸对女儿,真挚的情感流露无时无刻都体现出了“承诺”和“陪伴”这两个字的分量,都让大家深深地记住了赛欧3所诠释出的一个更饱满充实的全民暖男形象。


好的作品拥有由心而发的无限感召力,小编看完后,按耐不住激动,趁热打铁采访了麦肯光明雪佛兰赛欧组的主创人员,希望与大家一起分享第一手的创作心得。

一直都看见》


问题,如今微信上每天爆炸式内容轰炸下,这两支微电影为什么能够取得这么好的成绩?

答:我们一直相信,打动人心的作品必来源于真实的生活感受,而真实往往总是最难以抗拒的感动。而此次出品的这两支幸福微电影的脚本创作,都来源于我们自己生活中的真实故事。


最新上线的《一日桥》的主人公原型正是我们亲爱的同事张一帆童鞋的父亲。一帆童鞋的老家在广东,他的爷爷一直身体不太好,过年的时候曾向家里人提起一直有心愿未了,希望能够为家乡修一座桥,可惜年事已高,有心无力。张童鞋的爸爸是一名物理老师,他把父亲的这块心病记在了心里,二话没说就开始自己实地勘察,测量选址再买材料,自己动手用了一天的时间就真的为父亲造了一座简易的桥。这些真实发生过的情节在影片中都得到了真实的还原,甚至在拍摄过程中,原本只到腿肚子的那条小溪,由于涨潮的关系一度溪水还莫过了大家的膝盖,给原本现场的建桥工作还带来了不小的危险,但之后出来的效果让人倍感值得,也是为什么我们在提这个脚本的时候,一次就过了。文案中贴切的那句话说出了我们每个人的心声,“家人的心愿,从不问多远,幸福远在天边,也近在眼前”;我们看到的不仅是造了一座桥,而是为自己的家人缔造了幸福。

《一日桥》

此外,据之前对赛欧车主的一个调查,七成以上都是有孩子的男车主,这也是我们的另一部作品《一直都看见》让人看了倍受感动的原因之一。当然,大家或许不知道其实我们创意组有很多位都做了父亲,也都经历过孩子上幼儿园的那段时间,我们有一位同事在现实生活中就真的在幼儿园门口守候了一天。正是基于我们对父亲这个角色的深刻体会和理解,我们深知“父亲”在孩子心中的地位和对于一个家庭所代表的意义所在——作为一个保护者,父亲就代表着安全感。在这支作品中,我们让车与人合为一体,用赛欧3的“守护”让爸爸放心,更让孩子安心,让我们看了也格外暖心,呼应品牌主张“有赛欧在,幸福大不同”。

Chevrolet 雪佛兰

McCann 麦肯 上海

 
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