skullcandy "就不听"品牌战役,引发年轻族共鸣

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skullcandy  "就不听"品牌战役,引发年轻族共鸣

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来自美国的潮流耳机品牌Skullcandy和上海独立创意厂牌KARMA自「掘金万圣」和「骷髅世界杯」两次成功协同作战之后,于今春再度携手,打造全新传播战役。

这一次,Skullcandy给KARMA的命题是:跟随其品牌全球战役“Drop in”展开本土化传播战役。品牌希望能够在充分表达Skullcandy叛逆态度的前提下,和中国本土街头文化势力进行有效沟通。

“Drop in”这个传播主题,其想传达给消费者这样的信息:带上耳机,你就能忘记周围一切,全身心投入自己的世界。而通过对目标人群特征的洞察,我们得出这样一个结论:无论哪个年代,年轻人总是在与上一代人的观念进行对抗。而这一点,也是全球年轻人的共同特征。

“Drop in”所力挺的,就是这样的一群年轻人,他们一旦认定自己的兴趣、方向和理想,无论周围亲朋如何看待、劝说、不解,他们都会选择堵上耳朵,过滤这些“外界噪音”。

于是,KARMA为“Drop in”提出了一个极具爆炸性的中文传播概念 - 就不听。

简单却充满力量的三个字,为每个正值年轻的人,每个曾经年轻过的人所熟悉。就不听,是年轻一代对质疑的回应,也是对热爱的坚定。我们想用“就不听”来鼓励当下的中国年轻人,学会独立思考,执着追随心声,坚持做自己热爱的事情。

在创意执行阶段,KARMA从年轻人热衷的音乐、篮球、滑板三大领域分别挑选了艾菲、吴悠、李祉兴 – 这三位坚持梦想的意见领袖来为Skullcandy发声,并为他们量身打造平面、视频在社交媒体进行传播。从战役开始至今所收到的反馈来看,“就不听”引发了年轻族群的集体共鸣,这也正是KARMA团队所希望达到的创意目标:用创意影响世界,改变世界。




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KARMA 官网:http://www.karmais.me/


Skullcandy

KARMA 颉摩广告 上海

 

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