国潮红海出圈的999法则

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国潮红海出圈的999法则

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国潮元年,似乎所有人都在往这片红海里挤。华润三九也没例外,先是出了四条高腰暖心秋裤,又一鼓作气出了三支为爱止痒的口红。前者是温暖年轻人不感冒的感冒药,后者是让女孩心甘情愿涂在嘴上的皮炎平……在这个药企“不务正业”的边缘似乎又可以窥见999似乎正在以半包围结构的趋势武装年轻人。


 弯腰时才想起,秋裤应该体面 

俗话说得好,宁可三日不耍酷,不可一日无秋裤。但这届年轻人又太挑剔了,他们不穿秋裤冻感冒的原因是:土、老土、太土了。于是那年冬天,999感冒灵出了四条爱马仕级的秋裤。

土酷社会美学撞上国民级话题,999这波看似“自砸招牌”的保暖操作,除了出其不意,更能看到品牌背后满满的诚意。秋裤的复兴,温暖了年轻人,也使得999感冒灵“暖暖的很贴心”品牌理念重获新生,连国家官方媒体也出来发声。


擦上这支999,爱情路上不摔跤 

对于“你的第一支999是谁送的”这个问题,每个女孩都有发言权,其实这个问题留白的下半句是:他还在你身边吗?4G世代的爱情龙卷风往往只是短暂停留,离开时留下千疮百孔的年轻人,为了抚慰缺爱、敏感、不自信的年轻人,999皮炎平出了三支国际大片。

很多人听说999皮炎平出口红的第一反应都是:有点怪。但这反而成了一个好的开始。复古中国风加持爱不心痒社会剧场,限量3000支只送不卖的噱头赚足了眼球。这波跨界让国民品牌999皮炎平重新走回了年轻人的视线中。谁又能想到,在国潮美妆的激烈竞赛单元,第一个出圈的竟然是999?


国潮越来越火,想要在这片红海中占有一席,最重要的还是保持独立思考。在碎片化的时代,内容和创意是核心,话题和潮流也必不可少,就算没有天时地利,也要靠实力破圈触达用户。

华润三九

Serviceplan 中国

 

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