松下x天猫小黑盒:又一款网红爆品「宝藏小方」出道了!

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时下有这么一群女性们,她们在生活中处处讲究,热爱一切提高生活品质的东西;热衷于和不同的朋友们聚餐派对;活跃于朋友圈中,分享生活和美食……

朋友们愿意追随,希望成为她们那样的人。其实,每个人都能成为「Social queen」 

8月10日,松下全新产品蒸烤箱正式上线天猫小黑盒,打造一款风靡朋友圈的网红爆品,专注热爱生活的都市人,让每个人都能成为心中的「Social queen」,提供丰富的料理体验的同时,还能为你实现 “烤”究生活,和朋友一起过上更高品质的生活。 

系列海报展示:

01 广式点心

松下x天猫小黑盒:又一款网红爆品「宝藏小方」出道了!


02 烤羊排

松下x天猫小黑盒:又一款网红爆品「宝藏小方」出道了!


03 德州扒鸡

松下x天猫小黑盒:又一款网红爆品「宝藏小方」出道了!


04 臭鳜鱼

松下x天猫小黑盒:又一款网红爆品「宝藏小方」出道了!


05 烧白

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06 北京烤鸭

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07  八宝饭

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08 蒸饺

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打造人设,借昵称刷新存在

以nickname「宝藏小方」作为沟通点,在全网高频露出,增强记忆点,将产品打造为网红爆款

联合9位美食生活类KOL和196位KOC优质内容的持续加持,营造新品高曝光现象,结合关联话题#宝藏小方蒸会烤“,强化记忆点“宝藏小方”;

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占据平台,为新品沉淀口碑

小红书、抖音平台加强曝光,微博美食达人助力天猫小黑盒及直播,站内外资源联动推广,通过站外内容种草,站内进一步促进销售转化;

另外垂直类平台借助松下宝藏小方打造丰富美食,能蒸擅烤,发掘生活中的宝藏,直击用户洞察,使其消费者路转粉。

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口碑制造话题,用内容引流电商

优质深度内容制作,各类精致菜式突出网红“神器”优势,直观体现产品功能,主动占据消费者心智,加大销量转化,打造的潮流菜品(爆浆脏脏蛋挞)收录进小红书官方内容。 

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宝藏小方首发当天交易增长额大幅提升,占据行业排名No.1;店铺内客流量增加,新客户人群占比94.9%;高曝光与站内资源的结合,充分发挥网红产品策略的优势。


数英奖参赛项目说明——NORMCORE诺锞传媒,创意代理商

【背景与目标】
1.建立新品的Awareness, 以nickname「宝藏小方」作为沟通点,在全网高频露出,增强记忆点,将产品打造为网红爆款
2.口碑营销,通过social矩阵全网强势种草,与消费进行深度沟通,为电商引流
3.天猫小黑盒上市,直接生成销量转化

【洞察与策略】
网红产品当道,厨电厨具品类也日渐占比增高,打造出含松下DNA的网红单品,跳出重围做差异化

【创意阐述】
她们在生活中处处讲究,热爱一切提高生活品质的东西;热衷于和不同的朋友们聚餐派对;活跃于朋友圈中,分享生活和美食……朋友们愿意追随,希望成为她们那样的人。
其实,每个人都能成为「Social queen」,而松下「宝藏小方」蒸烤箱,让每个人都能成为心中的「Social queen」,提供丰富的料理体验的同时,还能为你实现 “烤”究生活,还能和朋友一起过上更高品质的生活。

【结果与影响】
小红书、抖音双平台强力种草 让【宝藏小方】深深植入TA人群心智。曝光:1573w+,互动:18w+,上线当日销量:430台,首发当天行业排名NO.1。

Panasonic 松下

NORMCORE诺锞传媒

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