一款全能型的面
多次有食欲的会议
一个会长胖的项目
是这样有序展开的……
01「回归产品：如何做好自我介绍？」
当看到brief上的我爱煮快煮面几个字时，“什么是快煮面？”是有门团队脑袋里蹦出的第一个问题，后来，也成了我们整个项目的最大切入点。
经过我爱煮团队的讲解和试吃邀请，我们迅速成了面痴。
快煮面是速食面的一种，比起方便面，快煮面更健康，因为是生面饼，没有经过油炸，所以没有吃方便面的负罪感；比起家中常备的挂面，快煮面更美味，因为我爱煮快煮面每一款都搭配大厨研制的独家酱料，让你在口味上有更多选择。快煮面在台湾市场已成为一种流行，但在大陆市场还没展露头脚，因此我爱煮想借此产品进入大陆消费者的视野。
那么问题来了，该如何把一个新品介绍给消费者呢？带着这样的疑问，我们来到了最真实的浓缩市场——速食面的货架区。
看了一圈发现，速食面市场是个太过于拥挤的市场。首先，这里绝对不缺口味，有韩式的、有日式的、有川味的、五花八门；其次，这里不缺烹饪方式，煮的、泡的、拌的、甚至干吃的，你想怎么吃都可以。那么，这里缺什么呢，缺新的品类。
因此，在众多我爱煮快煮面的卖点中（名厨打造、多种口味、健康、7分钟快速，品类），我们选择把品类—快煮面，放在最优先的沟通层级上，占领快煮面这个品类。
02「消费人群洞察：快的很精致」
从越来越严重的内卷能看出，大部分的年轻人都好像被迫上了一根发条，什么都要快！交朋友要快，学习新知识要快、涨薪水要快，在埋头追逐快的同时，却往往忽视了体面，遇到了很多渣男、什么都懂但是都不深入、薪水上去了但能力止步不前，好像，快速和精致就像鱼和熊掌，永远不能兼得。
在吃面这件小事上也一样，吃泡面够快但要赔上健康；吃挂面够健康但来来去去都那一个味；叫外卖够快，但一想到外卖过程就失去了食欲；自己做够健康，但没时间啊。想了一圈，快煮面的优势瞬间爆棚，在它的世界里，快和精致可以兼得，花上7分钟，健康、好看、美味全到手，快的很精致既是吃面观也是生活观。
03「7min场景沟通：精致快小剧场」
快的很精致成了快煮面的登场宣言，我们聚焦7分钟这件事，打造了一个精致快小剧场，用两个日常中的小故事去生动的演绎了出来：
上海葱油拌面篇：《一首歌的时间》
“给我一首歌的时间，让暗藏的心思沸腾”
港式花担拌面篇：《深夜放映厅》
“赶出来的好味道，让老电影多了几分味道”
连同港式花担拌面和上海葱油拌面一起上市的，还有炊饭，同样也是快的很精致
炊饭篇：《彩色的饭》
“小孩眼中的魔法，不过都是爱的化身”
04「脑洞发散：7分钟能干点啥？」
7分钟着实是一个很短暂的时间，但在快煮面的世界里，从把面饼下到锅里到捞起来把酱料拌好，这中间可以做很多精致快的事。听一首爱豆的新单曲、修剪一下新买的花、打理打理房间……这些都能在神奇的7分钟里完成。
有了我爱煮快煮面，我们能拥有更多美好的7分钟，能既精致又快的应付这狂奔的世界，生活再忙，也要体面的照顾好自己。
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