优居：十大国货品牌强势联动，“中国人的家”快闪燃出圈

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9月28至30日，优居、腾讯家居联合人民日报文创，携手一众优秀的国货品牌代表在重庆经典地标解放碑共同打造了一场沉浸式国潮家居秀场——中国人的家，传达民族“家文化”，赋予美好中国人居生活新的定义。

这场“中国人的家”快闪吸引了中国企业尚品宅配、恒洁卫浴、顾家家居、好太太、大角鹿、法迪奥、书香门地、58同城到家精选、Lofree洛斐、穗宝集团10个品牌联袂参与，项目传播及执行从“强背书”、“重传播”、“趣互动”三个策略方向开展。

位于重庆解放碑下的“中国人的家”快闪展

一、沉浸式国潮家居秀场，打造趣味互动打卡空间，深度展示品牌

活动选址山水魔幻城——重庆。这座网红城市，时尚与古韵兼备，前卫与经典并存，拥有独特的文化风韵及真实淳厚的生活气息，成为了这场国潮快闪的绝佳背景。

国庆长假前夕黄金时段，落地人气打卡点地标解放碑步行街，通过趣味性十足的拍照打卡及任务互动吸引C端消费者参与活动，产生空间互动与体验，创造日均30W+人流量。

展馆设计效果图

充满新颖国潮风的快闪入口装置

十大品牌空间实景

红人游客纷纷打卡

现场人潮涌动

国风表演、打卡抽奖等多元互动

二、强势营销，配合重磅背书，扩大品牌势能

在线下展馆落地前，持续输出预热传播内容打造活动声势。并充分联合国家级文创IP人民日报文创、新中产圈层社群吴晓波频道、权威行业垂直媒体腾讯家居共同发声，彰显活动权威性、影响力。

原创手绘国风品牌联合海报

活动预热海报刊登人民日报整版广告及人民日报文创APP开屏

二、社媒传播资源全覆盖，助力多品牌强曝光，塑造“中国人的家”话题影响力

线上线下整合联动，实现多维矩阵传播，品牌全面植入，创造活动强曝光。多元化内容展现“中国人的家”，扩散活动话题性，加强大众对新国货品牌的认同感和喜爱度。

抢占腾讯系14大主流APP平台闪屏，强势曝光

微博话题蓝V联动炒作

活动倒计时海报

活动回顾长图H5

淘系头部主播林依轮及家居行业主播设计师阿爽开设“新国货专场”直播

达人大咖微博、抖音、小红书等全平台种草

快闪花絮视频

“中国人的家”快闪首站重庆站完美收官，此后将陆续落地更多城市，延续IP生命力，让更多人看到美好“中国家”。真正地以“国潮”的力量让国货品牌焕发新色彩，助力更多优质的生活方式品牌、国货品牌破圈新生。

创作企业名单：

优居

创作人员名单：

姚佳辰
余佳灵

数英奖参赛项目说明——优居
【背景与目标】
近几年，国潮如雨后春笋般涌现，东方美学正在以一种高调的姿态复苏，助攻国货品牌绽放出夺目的光彩。究其根源，国潮崛起、国货焕新生的背后，是祖国综合国力的日益强盛，是民族文化自信的强势回归。
由此，优居参与人民日报文创打造的大型文化IP活动“中国潮创意概念节”，「中国人的家」快闪作为其中的重点项目，结合当下新生活方式需求和消费趋势，将新国货与新人居空间呈现在大众面前。
【洞察与策略】
国潮当道，“国潮”正成为大众尤其是年轻一代表达自我情怀和文化态度的新形式，国风浪潮也早已蔓延到“家居圈”。
随着科技的进步和家居行业的发展，中国家庭的家居生活变化巨大。以勤俭节约为美德的“中国前浪”追求价美实用，以智为优的快节奏“中国后浪”追求智能便捷，而新国潮家居也正在迎合前浪后浪群体的消费需求。快闪通过“健康的家”、“品质的家”、“智能的家”三大空间与好物，完美呈现中国“家”文化、“家”空间与“家”生活方式。
项目通过线下趣味互动及线上多元形式推广完成整合营销，充分调动各方推广资源，统筹联动各大家居品牌，展现“中国人的家”IP及合作品牌的国潮精神最强音。
【创意阐述】
越来越多的中国家庭成为了国潮家居时代的弄潮儿，在追逐享受智慧生活的海洋里“兴风作浪”，形成活动主题——国潮家庭，后浪涌起。
“在中国人的家”快闪联动10大中国品牌，结合现代中国家居的特色，融入中国民族文化内核，量身打造突破常规的家居体验空间——例如，尚品宅配“锦绣东方尚书房”、顾家布艺“坐享其乐轰趴厅”客厅、恒洁卫浴“国潮后浪治愈所”浴室、好太太“晒出晶智潮物间”晾衣间、法迪奥橱柜“国潮墨韵新厨房”、顾家家居“高枕无忧梦工坊”卧室、大角鹿瓷砖“纵享瓷刻品茶室”、书香门地美学地板“奇思妙想艺术坊”书房等……辅以巧妙的打卡抽奖互动环节设计，让每个进入展区的参观者都能沉浸式地做客“中国人的家”，让更多人了解中国人的家空间、家文化和家生活，及新国货的魅力。
【结果与影响】
项目总曝光量逾2.19亿，整体内容阅读量1276.4万，微博话题讨论量2.8万。线下展览得益于极佳的地理位置及展馆互动设置，快闪日均人流量超30万，人均逗留时长超过15分钟，完成5个以上空间打卡的占总人数90%，完成9个空间全部打卡的人数占比为58%，观展者参与度及积极性极高。
“中国人的家”快闪致力于实现精神文化的传递及对品牌商业价值的提升。不仅向消费者展现了新国货的魅力，把融入“中国家”文化的国货推向大众，诠释了传统与现代家文化的独特表达；同时，给予参展品牌深度展示，促成参展者现场体验及后续购买，有效助力品牌品效合一。