资生堂 “傲娇”精华 新品营销活动

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传统的新品上市怎么玩?Opening酒会?Roadshow?一堆美妆KOL们“叽叽喳喳”?


这一次,世界四大化妆品集团旗下资生堂国际为了推广新品精华,则是玩尽social,赚尽口碑,着实傲娇了一把!

社长漫画,新品 壕 出生!



2014年,一场“免疫”风暴席卷全国,象征资生堂国际142年护肤实力的业界第一款防御型精华——红妍肌活精华露隆重上市。


这一次,我们想玩一点不一样的!


对于新品昵称,最初我们是拒绝的,不能你要个昵称我们就给你个昵称。但社长说了,这个昵称需要大家的智慧!于是围绕社长的昵称征集漫画创意诞生,有趣的社长形象,以“昵称征集”为故事脚本应运而生,微博同时发起“10万征集新品昵称”活动,彻底打响了新品营销战役第一枪。


二维码试用,O2O新玩法



你以为的试用可能是这样的:留个手机号,发个短信,专柜领个小样!Come on别土了!现在谁还用短信发小样啊!微信搞起好么!为了最fashion的试用申领,我们也是拼尽了浑身解数:


首先你需要进入我们的二维码网站,获得激活二维码,好友一扫带着你被激活的二维码去专柜洋气的领试用装咯!


And扫了你二维码的好友能得到什么?当然也是扫进了我们的二维码网站,喊他的好友继续扫扫扫咯!


专柜BC也是非常洋气的,用手机扫二维码直接校验,后台实时管控全国几百家专柜的申领数量和试用装数量,哪里的小伙伴最活跃我们一看便知咯!


Shiseido 资生堂

Kaiyun 开云广告 上海

 

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