在跌宕起伏的2020,中国最佳雇主和“打工人”应该做到什么?

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在跌宕起伏的2020,中国最佳雇主和“打工人”应该做到什么?

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在距离2020年结束还有差不多两个月的时候,“打工人”概念忽然爆火,为这个跌宕起伏的年份平添了一分自嘲和坦然。

确实,2020年对于职场人来说是特殊的一年,年初新冠疫情的黑天鹅事件,让国内很多行业蒙上一层阴影,好不容易祖国率先甩开疫情开始恢复生产了,可无处不在的复发风险和其他经济不景气影响层出不穷,对于很多职场“打工人”和很多雇主品牌来说,今年注定是印象深刻的一年。

而在这样的情况下,智联招聘迎来了它一年一度的“中国最佳雇主”评选品牌活动。

“中国年度最佳雇主”由智联招聘联合雇主品牌专业学术机构发起的,旨在通过评选发掘并褒奖创造和拥有杰出雇主品牌的标杆企业,促进企业更加深入地推进雇主品牌建设,该活动已走过16年历程。”

面对今年经济大环境的不确定性和疫情对职场的冲击,智联招聘提出“内生力量,重塑新生”的活动主题。一方面,外部环境的冲击使得很多雇主品牌和“打工人”们面临生存困境,倒逼雇主和职场人拥抱变化、做出改变,发挥他们的内生力量;另一方面,信息技术在职场领域的应用也更深刻地改变了职场形态,动作快的企业和个人已经迎来了他们在2020年的“重塑新生”。而在传播端,智联招聘在全网展开了一场倾听职场人心声、鼓励职场人发扬自身内生力的“新生计划”。

一、品牌态度:  “内生力量,重塑新生”2020职场定义宣言

万事先有定义。智联招聘如何去向用户解读“内生力量,重塑新生”——这个比较TOB向的活动主题,如何让这个主题第一次出现在大众面前,是品牌面对的第一个难题。

“够多面,得新生”、“够自若,得新生”、“够高能,得新生”,用运动三个场景宣告智联招聘2020年中国年度最佳雇主评选活动的预热开启,与智联招聘B端活动主KV组成对2020年职场的强势宣言。

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二、大咖助阵:8小时职场奇遇,看数字化时代的优秀雇主如何“渡劫”

 内生力量的中国雇主什么样?传统职场和数字化、智能化、生活化的未来职场之间到底有多么深的“体验鸿沟”?

紧接上一步,智联招聘将活动热度进行第一波扩散,把未来职场的可能形态直接拉到目标受众面前:智联招聘联合小龙坎、霸王、科大讯飞打造真人体验轻综艺,并邀请三个KOL进入热门企业,分别担任火锅菜品研究员(小龙坎)、90后防脱调查官(霸王)和方言破译官(科大讯飞)的身份,来一场8小时的神奇之旅,展现2020职场的多种可能性,同时为智联招聘2020中国年度最佳雇主大会引流。

智联招聘用一组轻综艺人物预热海报,让目标受众产生好奇,进而吸引用户点评2020中国年度最佳雇主。

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三、用户声音:来一场直面打工人的“0点进行时”深度访谈

在这样一个动荡的年份,中国“打工人”最真实的心声谁来替他们表达?

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在这一阶段,为了收集打工人的真实心声,智联招聘联合新京报媒体,将目光锁定在那些在2020年依然充满力量和希望的“打工人”身上,在工作日的深夜零点,发起了一场倾听职场人心声的深度访谈。

城市的零点,刚刚下班的打工人,对工作、对未来、对家人、对自己有哪些心声?他们又将如何面对职场这个大环境呢?也许默默坚持,不断进步寻找机会,就是所有职场人的内生力量吧。

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「项目思考」

一个已经成为品牌经典动作的营销活动如何做出彩?尤其是在这样一个外部环境极其特殊的年份。智联招聘2020年中国最佳雇主评选注定是不同于往年的底色和声音。在这里,我们选择在“内生力量,重塑新生”的大主题下,去展现优秀雇主品牌在数字化、智能化和人性化的自我改造路线上如何做出自己的努力;同时也为那些用于面对和坚持的职场人发声,展现在“职场”这个大环境中那些通过发挥自己的内生力量获得新生的人们,为整个环境增添一些希望,倡导一种积极向上的价值观。

智联招聘

ONLYLIGHT 唯有光传播

 

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