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文案策划:够西安原创
创意视频:够西安原创
探店实拍:够西安签约摄影师
未经许可,转载必究
数英奖参赛项目说明——Babel 西安八宝,创意代理商
【背景与目标】
西安宜家夏季促销活动,在西安本地自媒体平台“够西安”上发布、推广、宣传。【洞察与策略】
商场促销信息的推广,简单粗暴的价格战最为常见,但很难引起年轻消费者的兴趣。“如何让商品促销变有趣”围绕这个核心点,我们做了一些有趣的事。【创意阐述】
提炼宜家本身的品牌理念和特色,根据西安宜家区位分析,确定针对客群。
结合年轻人热议“分手话题”,拟定#宜家不相信心碎#推广主题。
紧接着,我们的同事穿上宜家公仔的人偶服,玩梗的沙雕视频,正式上线。配合视频,在推文中用伪记录的照片,配合围绕主题#宜家不相信心碎#编排“西安爱情故事+(翻译彩蛋)”的创意推文等形式进行传播。【结果与影响】
最终系列稿累计传播数达5W+,创意视频获得了IKEA宜家中国认可,并在官方微博、抖音平台发布。
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