丸美x唯品会1208周年庆圆满收官,“留住惊喜”动人心

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调查显示,近九成女性仍然对恋爱中的小浪漫抱有期待。然而,在一起时间越久惊喜越少,女性对于惊喜的期待难以得到满足。

基于这样的目标受众分析,悠派振运-整合营销中心助力丸美制定“留住惊喜”的传播主题,一方面,传达了丸美倡导“在一起久了也要像热恋期一样给对方制造惊喜,为爱情保鲜“的理念;另一方面,传达了丸美产品“能留住青春,让女性变得更年轻美丽”的特性;同时,更契合2017年唯品会12.8周年庆“惊喜”主题。

由此,丸美x唯品会1208周年庆浪漫惊喜之旅即将开启!

一、#情侣实验视频#倾情呈现,狂掀“惊喜”浪潮

首先,我们找来了4对不同年纪、生活阅历的情侣,做了一场实验…

采访视频里,我们让男方辨认女友眼睛、并为女友准备眼部护理,制造惊喜,留住惊喜。片尾更有丸美惊喜大使杨子姗为大家准备的惊喜!

整个片子,暖心呈现丸美“抹平时光痕迹,留住眼底惊喜”的品牌诉求。该视频在丸美官微首发,随后微博知名KOL进一步传播,同时登陆国内主流视频网站腾讯视频。截止至2017年12月15日,视频总播放量为396.4万。视频中的细腻情感引发受众共鸣,更将丸美“留住惊喜”的品牌主张植入受众心智,引爆“惊喜”浪潮!

二、微博话题登顶时尚美妆话题榜TOP1,“留住惊喜”引爆社交

随后,发起#刚交往时VS交往久了以后#微博征集活动,上线不久便登顶时尚美妆话题榜TOP1,总榜33名;话题阅读量超过1000万+,达1261万,讨论4.2万,并且上榜持续时间超过36小时。

丸美-爱情保鲜12招-漫画.jpg

微博话题巧妙聚焦男女情感变化之处,更呼应“留住惊喜”主题,引发网友共鸣,并自发参与讨论和传播。

三、趣味条漫&病毒小视频,强势引流助销售

继热门话题赢得高人气之后,悠派振运-整合营销中心助力丸美再出惊喜大招,放送“爱情保鲜”小贴士!通过日常的“小事”传授爱情保鲜小招式,从而传达出“送丸美”能为爱情保鲜的内涵,更为丸美唯品会1208周年庆活动引流。

在#爱情保鲜惊喜12招#趣味条漫, 让无数粉丝种草丸美产品的同时,#5岁萌娃教你护肤#病毒小视频悄然走红。5岁小正太模仿自己的美妆达人麻麻,有模有样地示范正确护肤步骤,一口一个专业词汇,懂梗的样子莫名戳中网友萌点,更让网友被实力种草!这为丸美唯品会1208周年庆销售强势引流。   

结语:刚在一起时,我们挖空心思为对方制造各种节日小惊喜,交往久了以后,我们愈发懒于讨好对方,吝啬于制造浪漫惊喜。这是很多情侣/夫妻面临的常态。丸美本次“留住惊喜”传播活动,就是要为大家带来惊喜,让女性重拾过去的惊喜,重回年轻的容颜,让爱情保鲜,永远有惊喜!这一主张引发众人共鸣及关注,不仅圈粉无数,还极大地提高品牌形象。

MARUBI 丸美

悠派振运 广州

 
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