淳茶舍内容营销:焕新上市,静享平衡之美

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作为可乐旗下TOP 1无糖茶品牌淳茶舍,如何通过全新国风包装亮相,带“春茶的艺术自在淳茶舍”理念升级。扭转鲜有声量和认知的局势,从众多无糖原味茶饮品牌中脱颖而出,成为本次营销面临的挑战。

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在压力“爆棚”的时代,越来越多的人夹在工作和家庭之间成为“三明治”,却越来越少有时间静思片刻聆听内心,让自己放松下来。

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面对主流人群的生活状态,淳茶舍,一改刻板形象,找到潮流切入点。将茶,这个作为中国五千年的传承文化,从中国味变成让人慢下来的放松时间,从精神世界扶摇至高艺术的一股国风,让人们在繁忙中忘记所有烦恼,安静的审视自己。借国风之势,沉浸人们内心深处,发起一场静修似的#和自己对话#,为人们带来压力下难得的‘自在’片刻。


传承国风文化第一人徐娇,携手淳茶舍入圈国风汉服界

作为传承国风文化第一人的徐娇,与品牌同步在个人微博发起#和自己对话#的心灵深思。

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国风圈同袍接力话题,深度诠释饮茶的自在感受

接而引发国风圈内男神仙女纷纷接力#淳茶舍和自己对话#,将饮茶的‘自在感受‘最大化扩散开来。

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外围KOL破圈层传播,呼吁粉丝感受自在平衡时刻

多维度外围KOL同步破圈扩散#春茶的艺术,自在淳茶舍#品牌话题,呼吁粉丝一起放慢时间,通过现实职业压力与放松状态下的感悟,听见自我内心深处的声音,让更多人看到淳茶舍洞察下三明治人群的自在状态。与产品属性强关联。

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#淳茶舍和自己对话#活动空前活跃,为品牌带来高曝光量的同时,成功吸粉年轻圈层,获得高口碑声量!淳茶舍,不只是"茶与三明治"最配的社会"餐搭"。更是在不久的将来,在忙碌中让人随时可以静心聆听内心的‘自在时光’。


数英奖案例展示——YOUNG LIONS 幼狮传播 上海,创意代理商


创作企业名单:

上海幼狮文化传播有限公司


数英奖参赛项目说明——YOUNG LIONS 幼狮传播 上海,创意代理商

【背景与目标】
作为可乐旗下TOP 1无糖茶品牌淳茶舍,如何通过全新国风包装亮相,带“春茶的艺术自在淳茶舍”理念升级。扭转鲜有声量和认知的局势,从众多无糖茶饮品牌中脱颖而出,成为本次营销面临的挑战。

【洞察与策略】
在压力“爆棚”的时代,越来越多的人夹在工作和家庭之间成为‘三明治’,却越来越少有时间静思片刻聆听内心,让自己放松下来。

面对主流人群的生活状态,淳茶舍,一改刻板形象,找到潮流切入点。将茶,这个作为中国五千年的传承文化,从中国味变成让人慢下来的放松时间,从精神世界扶摇至高艺术的一股国风,让人们在繁忙中忘记所有烦恼,安静的审视自己。

借国风之势,沉浸人们内心深处,发起一场静修似的#和自己对话#,为人们带来压力下难得的‘自在’片刻。

【创意阐述】
首先,作为传承国风文化第一人的徐娇,与品牌同步在个人微博发起#和自己对话#的心灵深思,携手淳茶舍入圈国风汉服界。接而引发国风圈内同袍纷纷接力#淳茶舍与自己对话#,将饮茶时带来的‘自在感受’最大化扩散开来。

多维度KOL同步接力话题,破圈层传播,呼吁粉丝一起放慢时间,通过现实职业压力与放松状态下的感悟,听见自我内心深处的声音,让更多人看到淳茶舍洞察下三明治人群的自在状态。与产品属性强关联。

【结果与影响】
#淳茶舍和自己对话#活动空前活跃,为品牌带来5亿+总曝光量,成功吸粉年轻圈层,获得高口碑声量!淳茶舍,不只是“茶与三明治”最配的社会“餐搭”,更是在不久的将来,在忙碌中让人随时可以静心聆听内心的‘自在时光’。

淳茶舍

YOUNG LIONS 幼狮传播 上海

 
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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌

    淳茶舍

    参赛类别

    营销单元-内容营销类

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