很多时候，我们都以为成长是个漫长的过程，其实成长，只需要一个瞬间。你还记得那些“瞬间成长”的时刻吗？
2018年是平安集团的30周年，这一年平安信用卡提出了“懂你刷新自己的每一刻”的品牌主张，华扬联众正是在这样一个背景下受平安信用卡所托，拍摄了品牌微电影《这一刻》。
结合这一品牌主张，我们开始探讨如何在这个主题下构建一个具有传播性的话题。在思考“刷卡”和“刷新”之间的联系时，创意团队发现，刷卡不再仅仅只是一个消费动作，而是越发扮演着一个陪伴者的角色，承载或者说见证了刷卡人的一段“刷新，成长”的回忆。华扬决定跳出传统信用卡广告“卖点输出”的“老路子”，更纯粹地去探索并诠释信用卡和消费者之间的关系。在对多位持卡人进行采访并与创意团队思考讨论后，最终决定将这些持卡人故事里的感人「一刻」搬上屏幕。
我们以“人生很长，成长却只需要几个瞬间”为主题，讲述了四个“瞬间成长”的小故事：
28岁的准新娘王思琪
她说：“本来想给他制造个惊喜，这一刻，却被自己的变化所感动。”
38岁的新手爸爸李新
他说：“曾经以为，只是个称呼而已，这一刻，意识到家长就是为你担起所有。”
23岁的社会新人赵然
他说：“一直认为自己只是家里的孩子，这一刻，我要成为让父母能够依靠的人。”
18岁的留学生何菲菲
她说：“从前，大事小事都需要靠父母，这一刻，发现原来自己也可以搞定。”
每个他们遇见全新自己的时刻，平安信用卡都如同挚友般守护在他们身边，正如品牌的年度传播主题所表达的：
平安信用卡，懂你刷新自己的每一刻。
在真实细腻的故事基础上，《这一刻》通过优质媒体渠道的有效组合传播，强势覆盖全国。而除了常规投放之外，我们更注重内容的创造和输出，以及搭建与大众互动的平台。
内容输出上，构建三位一体内容传播体系，官方双微作为内容传播火种，再由多领域头部资源进行扩散和内容再创造。
同时，为了让品牌更好地与大众建立情感联系，我们以微电影故事为话题种子，开设#被人生击中的99个瞬间#话题平台，鼓励网友互动，引发自主传播，收获了1.3亿阅读量以及高达1.7万的讨论热度。
与微博搞笑排行榜联手发起的互动：当你刷卡买下_______的时候，感觉长大只是一瞬间的事。也收获了很大数量的关注与评论。
来自网友的回答，句句真实又扎心：
这一刻，人们提起平安信用卡，都是被刷卡时候带来的成长而感动。不仅如此，《这一刻》成功地帮助品牌实现了和大众之间的情感连接，不仅为品牌创造了史无前例的传播声量，更带来了庞大业务流量。打造了一场温暖无数人心的品牌情感战役。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）