Qualcomm “发明咖啡馆” 整合营销

企业项目已上线2015-02举报17

Qualcomm “发明咖啡馆” 整合营销

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开咖啡馆不是什么新鲜事,但如果这个咖啡馆由一群资深科技控经营,而你品尝的不只是咖啡,更有目前最受追捧的科技发明,你想感受一下吗?

多年来一直专注于B2B领域的Qualcomm,不久前跨界开了一家 “发明咖啡馆”,跟消费者们来了次亲密接触:来访的顾客用一台手机,就可以控制咖啡馆里的大小设备,从灯光到音乐等等都可由顾客的喜好控制……活动的大主题由此体现——“因为发明,所以任性”。

发明咖啡馆是一家_____的咖啡馆?



如何与品牌结合?

对于手机发烧友来说,Qualcomm及其旗舰产品骁龙™处理器是相当的耳熟能详。是的,市场上热销的旗舰智能手机无一不采用了骁龙处理器或者其调制解调器,Qualcomm的发明使每个人的生活越来越依赖于手机所赋予的计算性能和连接能力。而这只是Qualcomm对“数字第六感”这一未来移动生活愿景的一小步。Qualcomm的发明咖啡馆,正是希望告诉大家,因为发明,无线技术的想象和影响力没有边界,我们的生活只有更“任性”。

B2B企业做社交,一直有个难题:高精尖的科技发明与大众总是有“隔阂”,尤其当这些技术隐藏在用户体验到的设备背后。这一次,Qualcomm决定将这些“枯燥”的概念和技术,融入到大众最熟悉不过的场景之中,加之“发明的目的其实是让人更自由,更任性”的洞察,将北京最有名的极客创业咖啡馆“改头换面”,让用户可以以一种全新的方式去感受这些发明以及Qualcomm背后的发明家精神。




在发明咖啡馆,一台手机就让客人一秒成为最任性的“店长”!咖啡馆内所有的智能设备都应用了Qualcomm的相关技术发明,而用户可以通过一台手机就控制店内的音乐、灯光、气氛,甚至是一键启动浪漫模式的泡泡机。另外还有无人机,扩增实境游戏(对,霸王龙与小白熊是同一个原理),光场相机、360度相机、智能眼镜等设备供顾客体验,看起来不明觉厉,玩起来爱不释手。为了方便顾客,发明咖啡馆的桌子下更安装了无线充电设备,将手机放上去就可以直接充电(有些型号的手机需要接上接收器)。


智能灯泡


光场相机


植物大战僵尸扩增实境应用


线上线下齐发力,助发明任性到底!

线下的好创意,自然少不了线上的传播与配合。活动期间,发明咖啡馆的线上虚拟分馆也同步营业,让用户可以充当 “任性店长”,同样感受发明咖啡馆赋予每位用户的自由与乐趣。类似“美女餐厅”游戏式的互动方式让咖啡馆的线上体验同样精彩。

(错过线下的“发明咖啡馆”?那快来线上当一次的“任性店长”→

http://apps.weibo.com/1738056157/QpsE7KD



另外,刺激线下用户分享体验同样重要。每位发明咖啡馆的顾客都会被鼓励到咖啡馆的线上留言簿上用自己灵动的指尖写出关于这家神奇咖啡馆的想法,不论是一个涂鸦还是一个手写的“好”字都是用户的好想法。


在咖啡馆开业之前,Qualcomm还向大众发出别出心裁的活动邀请函——“任性度”H5测试。通过测试参与者能否用发明更加便利的解决生活中的问题,使他们回想起发明便利生活的瞬间,引起共鸣,并激发他们去发明咖啡馆体验“任性店长”的兴趣。此外, Qualcomm更针对KOL发出创意邀请函——会发光的咖啡杯,并邀请KOL扫描二维码在微信朋友圈分享活动,在活动前期引起更大的关注和讨论。

QUALCOMM 高通

Burson-Marsteller 博雅公关 北京

 

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