资生堂专业美发Dirty Color:脏脏茶入口,脏脏染上头

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资生堂专业美发Dirty Color:脏脏茶入口,脏脏染上头

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数英奖参赛项目说明——PUSU 上海,创意代理商

【背景与目标】
当无线色彩碰撞上 Z世代,如何创造 Z世代 年轻人的染发潮流,抢夺年轻人心智,引领染发趋势和引起共鸣。

【洞察与策略】
脏是年轻人的符号,脏文化成为了追逐自由,向往真我的代名词,以脏文化为切入点,聆听年轻人对于未来的不断叩问,回应人们对于从头开始,焕发新活力的迫切渴望,打造脏脏染上头,撞色不撞发。

【创意阐述】
Z世代 染发潮流脏脏染,撞色不撞发,脏脏染为年轻人头发添加一层朦胧滤镜的染发技术,提炼出烟熏亚麻紫,手打抹茶绿,挂壁奶茶棕,水洗牛仔蓝,联合 6位 风格各异的年轻 KOL 一起合作拍摄美发潮流趋势大片。

【结果与影响】
关注 Z世代,把 Z世代 拉进美发厅,创造新的生意增长点;定义全新的染发时尚定义,10 大城市百名发型师与潮流年轻达人共同参与脏脏染,展示千例作品,释放张扬个性。

Shiseido 资生堂

PUSU 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    营销单元-内容营销类

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