看肯德基如何用一杯咖啡,掀起潮酷阅读风潮

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看肯德基如何用一杯咖啡,掀起潮酷阅读风潮

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数英奖参赛项目说明——PUSU 上海,创意代理商

【背景与目标】
K COFFEE x QQ阅读,一个是主张“你喝咖啡,我喝K COFFEE”的当代年轻人潮酷之选,一个是最受95后/00后年轻人欢迎的爽文阅读平台,两大品牌在2019年4月的“世界读书日”来临之际,强强联合、共同打造了一场“一杯异世界”的爽酷跨界体验。

【洞察与策略】
咖啡与阅读天生具备超强关联性,用一杯属于年轻人的咖啡,与喜欢碎片阅读的年轻人沟通。喝咖啡,读爽文,用一杯K COFFEE,打开生活的出口,想象的入口。

【创意阐述】
K COFFEE通过大数据筛选出了QQ阅读平台上6位大神级作家的高人气作品,并以这6大IP作品为灵感,推出“一杯异世界”主题K COFFEE杯,携手三位“大神级”作家唐家三少、马伯庸、囧囧有妖,一起倡导阅读,为活动发声。K COFFEE还巧妙地将咖啡场景与阅读行为强势绑定,全景打造沉浸式阅读空间——“一杯异世界”KFC线下主题店。肯德基品牌代言人朱一龙亲自品味咖啡,倡导阅读,携手K COFFEE为粉丝打开“异世界”。

【结果与影响】
活动期间,“一杯异世界”活动覆盖了5000家KFC门店、1200万“一杯异世界”主题限量包装款告罄、在全网Social平台收获1亿次以上的社交互动量。

K COFFEE 联合QQ阅读将咖啡文化与阅读文化进行了一次当代化的融合,在玩转联名新高度的同时,更在年轻群体中掀起一场酷炫的阅读风潮,生动地演绎和诠释了“一杯好咖啡 开启异世界”的深刻内涵。

KFC 肯德基

PUSU 上海

 

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    营销单元-跨界营销类

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