K COFFEE×六神:体内冲凉,六得啡起

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K COFFEE×六神:体内冲凉,六得啡起

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数英奖参赛项目说明——PUSU 上海,创意代理商

【背景与目标】
作为潮酷咖啡品牌K COFFEE,一直以来打破人们对于咖啡文化的桎梏定义,不断创新,深耕年轻人群贯彻到底。自2019年伊始,K COFFEE便开始筹备次年夏日的产品创新计划,在K COFFEE的产品中,气泡冰咖啡独特的口腔爆破感和醒脑感,被认为是最适合作为2020年夏天产品创新的开场。在此之前,气泡冰咖啡也推出了包括西柚、荔枝在内的多种创新口味,而这次的创新尝试,想要在2020的夏天,从口味到精神双倍唤醒年轻人。由此,薄荷口味的气泡冰咖啡呼之欲出。

【洞察与策略】
六神作为80后90后的国民夏日记忆,是薄荷味与清爽感的代名词。K COFFEE与六神携手,融合潮酷与国民,共同创造这场初夏跨界的源点,一起用产品创新打动年轻人,同时互相加持,再次向年轻化迈进。

【创意阐述】
K COFFEE和六神以咖啡加薄荷的组合,共创了六神味的咖啡和咖啡味的六神。为了唤醒年轻人对于初夏甚至是未来的期待,用“六得啡起”这种略带调侃的口语化slogan冲击年轻人语境,并且K COFFEE借用六神对于年轻人儿时用花露水冲凉的国民记忆主打“体内冲凉”,诠释创新产品的独特口感,六神方则以“提神醒脑”表现咖啡花露水的双倍醒神。通过“体内冲凉,六到啡起”和“提神醒脑,六到啡起”共同构建年轻人的潮酷夏天。

【结果与影响】
此次K COFFEE与六神的跨界合作,活动期间共覆盖了3000+KFC线下门店,销售量超50万杯,全网Social互动曝光超1亿次。

K COFFEE和六神品牌颠覆概念创新,玩转跨界营销,以颠覆创新的产品,引爆互联网的讨论热度,巧妙借用季节性需求,结合两品牌特点,以K COFFEE特有的气泡冰咖啡和六神花露水,开启年轻人的夏天。通过线上线下影响力,多层次多维度进行产品营销,成功让两品牌的新产品出圈。

KFC 肯德基

PUSU 上海

 

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