爱乐甜全民换糖计划:糖衣炮弹轰炸幸福里

举报 2020-07

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创作企业名单:

Neone团队


数英奖参赛项目说明——neone 有门,创意代理商

【背景与目标】
2020年疫情的突袭,让全民的目光再次聚焦在“健康”上,加之国家“健康中国2030”计划号召,“减糖”概念被一次又一次提及,“减糖”意识逐渐形成,但无糖产品的供给尚没有跟上消费快速变化的“无糖”需求,因此爱乐甜联合社区居委会,为居民免费换糖,让健康零卡糖被更多人认知并接受,传递健康的生活方式。

【洞察与策略】
爱乐甜0卡糖作为行业标杆品牌,有能力帮助全民健康用糖,也有这个期望让全民能真正健康用糖。国民白砂糖使用习惯已久,要想改变用糖习惯,只得“换”,从日常用糖习惯开始,换掉白砂糖,启用健康0卡糖。

于是萌生了「以糖换糖」这样的想法,加之国内近年来 “减糖”意识觉醒,社区也在积极开展“减糖”活动,那么发挥社区影响力从而带动全民换糖便成为最佳切入点。

【创意阐述】
爱乐甜发起“全民换糖计划”, 从0打造全国首个梦幻水晶球换糖机,6月25-26日正式登陆幸福里,现场回收白砂糖,即可等量兑换爱乐甜零卡糖;安排丁香医生现场健康Live,进一步科普“减糖”知识点;现场白粽派发,让更多人体验白粽蘸0卡糖新口味,这个端午一起爱乐甜。

【结果与影响】
活动吸引近上万人打卡,换糖机成功成为魔都网红新地标;现场共计回收约650000g(合计0.65 吨)爱乐甜零卡糖,清零约288万卡路里;活动3日内,实现天猫店铺涨粉上千+,品牌知名度与好感度获得极大提升。

项目信息
品牌/广告主
爱乐甜

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有门互动
有门互动

参与者

轰炸者之一
Even.Liu
媒介资源副总监
Maggie
 
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谢谢
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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    爱乐甜

    参赛类别

    营销单元-体验营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-体验营销类
    • 有趣的换糖装置,引发全民换糖行为。
    • 以糖换糖的概念挺好
    • 罗易成
      通过糖衣炮弹以糖换糖,诉求清晰,消费者行动指向明确,参与感强。
    • 鲍成杰
      挺好的洞察,挺甜的创意
    • 单哲 Mark Shan
      互动性很强
    • 屠轶明 Freedom Tu
      以物换物,不算新鲜,现在换糖后食用有场景,加分。
    • 平淡无奇
    • 没有太多新意
    • 普通
    • 一般
    • Kelly Pon
      It's ok. Wished the idea was a little more interesting.
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