狗狗自古以来是人类最忠实、最贴心的伙伴。国际体外驱虫品牌福来恩，20年来致力于关爱和守护爱宠们的健康，让它们远离寄生虫侵扰，在户外尽情去野。为向消费者传递正确的驱虫观念，焕新品牌活力。
而国民级爆款手游《阴阳师》中的核心式神“犬神”，为守护而战的形象深入人心，与福来恩对爱宠们的守护初心不期而遇，高度契合。
于是，在4月15日，世界知名宠物驱虫品牌福来恩宣布“犬神”成为其首位二次元品牌代言人，在福来恩小绿滴的加持下，犬神华丽变身为守护爱宠们的全民爱豆！同时，福来恩将与网易《阴阳师》携手进行跨界合作，发起“高能守护 野无止境”的跨次元IP营销战役，一同为关爱小动物献出力量，高调开启宠物用品行业的创新推广模式！
一、高能守护之战 拉开序幕
随着福来恩与阴阳师双微发布跨界合作信息，高能守护之战正式开启。犬神代言海报首发亮相，三大技能为爱宠们送上最贴心的守护秘籍！
双方联手打造的“平安京虫宠之战”番外篇条漫，在阴阳师手游APP活动专区和福来恩双微平台联动发布，以新颖有趣的形式沟通品牌诉求。
二、化身卖“防”专家 高能守护
针对春季寄生虫高发现象，品牌领衔发起天猫“418宠物春防节”电商活动，犬神化身卖“防”专家，高能护宠。
更是以犬神背上的神秘房屋为灵感，推出“春防屋”限量版联名礼盒，春防屋”中的犬神同款宠物服，一跃成为宠主们热议的爆款周边。
犬神卖房H5发布，为电商营销礼盒导流。
四、鬼畜视频 持续高能守护
与此同时，《觉醒吧！犬神》病毒视频发布，现世版犬神鬼畜搞笑的演绎，强势传递福来恩的高能守护力，魔性洗脑BGM更是引发模仿热潮，产出众多优质UGC内容。
此次多平台、多维度的跨次元营销，最终达到1.8亿次的品牌曝光，收获了大批新用户粉丝，电商平台周销量实现翻倍增长，在行业中脱颖而出。福来恩的高能守护，成功让更多爱宠野无止境！
数英奖case video——MAX Communication 上海 ，创意代理商
创作企业名单：
MAX Communication 上海
数英奖参赛项目说明——MAX Communication 上海 ，创意代理商
【背景与目标】
狗狗自古以来是人类最忠实、最贴心的伙伴。国际体外驱虫品牌福来恩，20年来致力于关爱和守护爱宠们的健康，让它们远离寄生虫侵扰，在户外尽情去野。而国民级爆款手游《阴阳师》中的核心式神“犬神”，为守护而战的形象深入人心，深受玩家们的喜爱。
二者携手跨界合作希望帮助福来恩品牌向消费者传递正确的驱虫观念，焕新品牌活力，同时福来恩也希望借用阴阳师IP与核心式神犬神形象，最大化品牌曝光，吸引消费者关注度，提升品牌渗透及高销售转化率。
【洞察与策略】
对于现实生活中的大多数宠主来说，他们为自己的宠物一月一次驱虫的观念意识并不是很强，宠物驱虫市场仍然存在很大的局限性。其次，市场上同类竞品驱虫药已经有很多，而且参差不齐，在品牌认知度不够的情况下，宠主们很难为自家的宠物挑选到真正优质的驱虫药，也会导致福来恩品牌的市场占有率不高。基于这样的洞察，国际体外驱虫品牌福来恩宣布“犬神”成为其首位二次元品牌代言人，在福来恩小绿滴的加持下，犬神华丽变身为守护爱宠们的全民爱豆！同时，福来恩还与网易《阴阳师》携手进行跨界合作，发起“高能守护，野无止境”的跨次元IP营销战役，二者对爱宠们的守护初心不期而遇，高度契合，未来将一同为关爱小动物献出力量，高调开启宠物用品行业的创新推广模式。
【创意阐述】
1、高能守护之战，拉开序幕犬神代言海报、趣味H5，迅速吸引宠主眼球。同步与阴阳师联手打造番外篇条漫，以新颖有趣的形式获热议。
2、化身卖“防”专家，高能护宠
针对春季寄生虫高发现象，品牌发起 “418宠物春防节”电商活动。
以犬神背上的神秘房屋为灵感，推出“春防屋”限量版联名礼盒。犬神同款宠物服也一跃成为爆款周边。
3、鬼畜视频传递持续高能守护力
在抖音发布《觉醒吧！犬神》原创病毒视频引发宠主模仿热潮，并同步推出《寻找福来恩三次元代言人》活动，提升用户参与。
【结果与影响】
品牌曝光量：1.8亿，阴阳师平台总曝光量：9377万+，KOL总曝光量：1140万+。
共计互动量：26万＋。
周销量： 108%↑（翻倍增长）。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）