似乎男士护肤品市场有一层「营销屏障」，始于Ta们说！
也许你会听到很多声音，始于内心的自卑，来自固执的偏见，源自刻板的印象……
所以这一次，百雀羚要来一次与男士护肤问题的“正面刚”。
百雀羚男士发起造字革命，重构“妆”印象
随着“毒”的崛起，男性买手的加入战局，我们发现社会好像正在重新定义「男子力」。「妆」已经远非女性专供，我们希望可以尝试找一找藏在细节里的“魔鬼”——用一种新颖的，有趣的又轻盈的创意作为尖刀划破传统营销的坚硬壁垒。
妆？立意改变字型，重新定义男性护肤主义
此次，我们作为百雀羚男士背后的策划营销团队，始终在探讨如何能够帮助品牌从女性品类跳脱到全品类，能真正渗透男性消费者，传递百雀羚也有男士系列这一重要信息。在纵览相关资料后，我们发现男性市场营销普遍偏向于简单粗暴，大多是产品教学，或者明星带货流，缺乏站在男性视角层面，真正探讨解决男性护肤问题的案例或者尊重及引领广告美感。
或许我们可以尝试一些不一样的？（也感谢百雀羚团队对我们创意的理解和支持）
近几年，“创字玩法”正逐渐兴起，比起传统的产品rtb传播+种草，这类营销案例可以在记忆成本上拥有得天独厚的优势。但相应也缺乏普世性，必须能够巧妙结合营销背景，搭建合适的创意嫁接桥梁。所以内部创意团队在大量构字造型的想法中，最终决定仅仅只是尝试改变一个小小的偏旁部首，化“妆”为“丬男”，鼓励男士也拥有护肤及变美的权利。
自此我们cord idea 正式诞生。接下来，我们面临的难题则是如何让大众接受或参与？
一张能够表达创意的主k+一个有趣传播的短视频+一个拥有ugc能力的记忆符号。
在主视觉上，我们尝试了时下最流行的c4d表现形式，同时巧妙结合产品的核心卖点及平台特性，力图打造百雀羚水上科技城市概念。“水能保湿系列”以水作为基础设计元素；整体视觉呈现蓝色科技感，与产品包装本身呼应；城中的建筑元素以产品本身作为支撑，主概念【丬男】字露出，成为视觉中心；
而创意硬菜又或是主菜，我们选择了视频形式，但放弃了重工的tvc层面，而是选择了小而美的短视频性质，用三段式的短视频趣味还原了男人在选择护肤品时候的窘境，巧妙植入产品rtb。
你是不是会遇到买护肤品有点手足无措，羞涩开口？
你是不是有时会不知该如何选择，如何搭配，自己适合什么样的护肤品？
......
其实每一位男性在这个过程中，可能都会有这类心路历程，朴素却真实。我们每一个人生来都不是美妆大咖，而是在一次次选择，一次次尝试中，寻找到属于自己的美丽答案。
此次拍摄，我们采取用1分钟内视频进行三段式故事打造，这类反转梗在以往主要闻名于于日本人的漫不经心或者戛然而止的广告案例中（如日本神反转颜艺广告「乐透 7」），在中国广告领域其实并不多见。近几年可能在天猫或者京东的一些短片中才能窥探一二。
这主要是处于：
这类视频往往会弱化产品及品牌概念，重点在于故事或者人物关系本身（有一些品牌主们可能见到这一条就放弃了）
第二在制衡反转的合理性及出其不意，这个平衡很难掌握，必须巧妙且不做作，这点火候尤为考验。
第三则是场景演员启用都是需要不停转场及置景，这点对于广告预算及成本可能都有一定要求。
此次我们选择的场地则也是历经层层困难后最终决定的（如经历疫情期间全国高校的封校）。最终三个段落场景均取景于上海。其中游泳馆更是选择国家一级游泳中心，能承接国际世界锦标赛的专业级场地，上海最具规模的游泳馆——“东方体育中心”（也是《这就是街舞》总决赛地点）
（上海东方体育中心）
（宝山某知名拍摄野外特警场地）
当然，这样一个创意，更需要一个能够贯穿始终的创意符号，增加传播辐射力。
或许可以尝试用手势？
手势脱胎于“妆”的偏旁，简单好记，在视频中也有反复露出，增加一定的辨识度。这点也为后期二次传播埋下伏笔。同时，我们邀请百雀羚代言人周杰伦为手势加持，发起打call,全民一起“丬男”。
创意海报，为视频及概念预热
外围传播：多平台矩阵传播策略 全方位攻占消费者心智
1）以明星效应为主形成爆发点，借以名牌代言人周杰伦，录制口播vlog，通过粉丝影响力，引起男性共鸣，打出“丬男“概念及话题量。
2）实现精准目标TA的触达，特别邀请知名电竞达人阿泰为声量助力，以直播方式，带动品牌营销，最终实现品效合一。
3）结合时下流媒体平台进行声量制造，覆盖多个主流媒体以京东、抖音、微博、小红书oppo为主，形成传播矩阵。特约渠道头部kol为品牌分别定制产品种草图文。并结合时事话题，紧靠综艺节目的热点，进一步扩大事件影响力，触达更多人群。
最终，此次活动作为京东京妆大牌日重点活动进行展示，帮助品牌销量稳居京妆大牌国货销售TOP1，1小时后实现的进店人数数据是同期的倍数增长， GMV同比2019年增长273%，uv同比2019年增长1218%，站外投放曝光覆盖5132w+。
感谢每一位为这个项目投入的同仁们。
感谢这过去一个月的不断打磨及历练
感谢百雀羚的信任和支持！
额外隐藏菜单：
For KV
kv基础草图，来自创意cd的初步构思。
For video
游戏手绘
跳水手绘
Pick me手绘
这一站百雀羚京东已然结束，我们也即将开启12月天猫的征途。
入未的孩子们，我们不止星辰与海。
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