世界那么大，一生那么长，年轻要有梦想，然后绽放光芒万丈。《创造营2020》在这一年以更加年轻化的心态和做法完美实践了这句话。作为官方指定用机的荣耀30系列，在这次娱乐营销当中，我们开始尝试着去解读年轻人的内心世界，用年轻人对话的方式去进行交流。
在此前，我们一起先来看一个视频~
这条视频它并非是荣耀 30 系列的官方动作，而是成团夜之后，赵粤以第二名高位成团，她的粉丝应援会以一支视频感谢荣耀对于偶像一路的支持。
那究竟是做了什么，才能让广大粉丝朋友们给到多的认可呢？我们一起来看一下吧~
50倍变焦超稳远摄，一秒拉近偶像距离
早在节目开播之前，我们就发起了#创造营饭拍大赛#活动。你有你的“长枪大炮”，我有我的50倍变焦！这次大赛不仅满足广大粉丝们对学员们的期待，也让广大网友率先对荣耀30的核心功能点建立了初步认知和赞许。
开启应援无限可能 荣耀30能量站上线
随着节目正式开播，为拉近粉丝与品牌的距离，实现流量转化，专门搭建了O2O2O模式，以用户为核心的荣耀30能量站。简单任务丰厚奖励，更有华为全系曝光资源送给能量榜第一名的学员。
荣耀30系列创意中插广告
随着能量站的不断迭代，学员周榜福利玩法，通过每周释放动态开屏曝光资源、独家 VLOG、线下见面会等学员福利，让粉丝的打投努力能够不断获得实时满足感与参与感。源源不断的丰厚奖励，也让荣耀在粉丝心中成功建立“头号事业粉“的形象。这种“无套路”的真诚和考量，才能真正撬动粉丝的内心，收获无数粉丝的支持。
而在节目成团收官前夕，再度通过两场线下见面会，邀请榜单前5位学员，希林娜依·高、赵粤、王艺瑾、刘些宁、张艺凡前来现场与粉丝近距离互动，再次让荣耀的口碑与粉丝好感冲上高峰。
线下见面会猜想海报
正式官宣海报
见面会现场
荣耀线下见面会学员用50倍变焦看清表白
线下活动混剪
B站上线衍生节目，与年轻人一起“搞事情”~
近年来，各大综艺都纷纷推出延生节目来丰富节目内容。我们联合了Bilibili 百大UP主小片片说大片推出了《创造营2020》衍生节目《荣耀创造营瓜田》。节目将跟随《创造营2020》播出节奏，记录学员的每一步成长。以年轻人喜闻乐见的形式对创造营学员进行评述。
在此其中，荣耀30系列配合内容的适度介入，也让更多观众对荣耀30系列增加了品牌好感度。
此次在Bilibili开设《创造营2020》衍生节目的方式，为品牌娱乐激活开辟了一条新的试验田。为品牌突破以往单一的品牌赞助身份，用年轻人的沟通方式做更有意思的营销。
助力硬糖303成团，见证未来无限可能
成团夜之后，再次策划了一场”荣耀30娱乐IP日”的联合活动，以创造营为主题，推出了荣耀30X创造营2020限量联名礼盒。通过一系列的营销，打造一条贴合养成系选秀综艺中核心粉丝参与心理的营销闭环，实现了节目 IP 价值向营销全链路的赋能。
综合以上所述，我们始终在创造和满足粉丝对偶像的情感需求与互动期待感。这一方式不仅更自然地带来了销售转化，更将持续收获的粉丝好感，转化为更深层次的品牌认同，真正的去逐步实现品效合一的终极诉求。
创作企业名单：
众行传播
荣耀Honor
数英奖参赛项目说明——众行传播 北京，公关公司
【背景与目标】
行业背景：
自2017年以来，选秀类、竞演类等多档网生综艺井喷式爆发，网综正式迈入大投入、精制作的成熟期，满足了年轻人对于内容的诸多需求。
通过网综营销，品牌能够以“走心”的方式，与年轻人走在一起；另一方面，网综内容对品牌的兼容度强，能够提供丰富多样的营销玩法。
项目背景：
作为科技潮牌，荣耀坚持与年轻人玩在一起，带来最符合年轻人需求的极致科技产品。荣耀30系列手机作为荣耀文化的具象表达，潮美自信的态度与《创造营2020》的节目不谋而合。
项目目标：
1、品牌能量激活
以IP为载体打透品牌认知，实现与用户价值观的契合，通过内容共创实现用户与品牌的强绑定。
2、粉丝能量激活
结合“荣耀30能量站”的品牌营销事件，全程follow粉丝心理历程，通过线上线下无缝对接，实现与用户的共鸣，将节目粉转化为品牌粉。
3、Z世代能量激活
以年轻人喜闻乐见的品牌营销事件触达更广泛的娱乐群体，同时放大产品卖点，根据品牌渠道特性输出更多带货可能。【洞察与策略】
人群分析：粉丝圈层+Z世代人群
腾讯视频对比其他平台同类节目，选手的售后服务更好，粉丝更愿意买单；对比其他同类节目打造的秀粉，创造营2020更深入大众圈层，覆盖人群更广；由于今年选手风格各异以及会有诸多海外选手，因此影响力更强
项目策略：
共鸣——以IP为载体，实现与用户价值观的契合；
共建——通过内容共创实现用户与品牌的强绑定；
共振——全程follow粉丝心理历程，实现粉效合一。【创意阐述】
1、粉丝能量激活
通过创造营饭拍大赛、17家粉丝联动荣耀30新色上市等创意传播，与粉丝形成深度紧密的合作，实现品牌与用户更多的沟通与触达，突出产品力，扩大认知。
荣耀30 X 创造营2020系列节目创意视频，高质量的内容使得荣耀成功在观众心中建立“荣耀制片厂”的品牌认知。
线下方面，荣耀30系列联动粉丝后援会，一起撬动学员。荣耀30系列先后邀请五位人气学员——希林娜依高、赵粤、王艺瑾、张艺凡、刘些宁分在深圳线下举办见面会。充分运用综艺IP与偶像的双重影响力，成功在路人圈层建立荣耀30系列品牌印象。
2、Z世代能量激活
荣耀30开设《荣耀创造营瓜田》衍生节目，在品牌娱乐赞助激活营销案例中属于业内首次。节目通过趣味解说，软植入产品信息，以年轻人喜闻乐见的方式安利产品，整合产品、节目内容与资源，通过场景式营销软植入，达到产品曝光和心智强化的目的。
3、品牌能量激活
荣耀30系列在《创造营2020》的娱乐赞助营销中，专门搭建荣耀30能量站小程序，以用户互动为中心的O2O2O模式拉近与粉丝的距离，以与粉丝共建的方式引爆粉丝经济，实现从IP势能到品牌势能的高效转化 。
荣耀30系列还联合京东，成功发布了荣耀30 X创造营联名礼盒。此举不但满足节目粉丝对于应援实物奖励的大量需求，还成功通过悬疑海报物料和多种信息渠道的扩散，引起了路人圈层和手机粉丝的关注。【结果与影响】
#荣耀30#主话题增长12亿，品牌总曝光28.7亿。
B站衍生节目《荣耀创造营瓜田》播放量累计280.2w+，均进入娱乐榜第2、第4、第6 、第6位；第1、3、5期进入总榜热门视频推荐，其中第1期B站热搜14位。
微博热搜#姜贞羽好美#自然热搜第6；#赵粤扇子舞#自然热搜第19；#任豪赵粤摸脸杀#自然热搜第4。
节目中插视频累计总获得2684.3万次播放。
荣耀30能量站累计UV53.1万，累计PV1541万，日均27万。
两场线下活动活动现场客流约9.5W。
对比《创造营2020》17家联合赞助品牌，荣耀传播力和带货力均处于第一梯队。
2020年度1-5月全网101个综艺品牌赞助互动量排名第10，对比同类竞品赞助传播效果更加显著。
结合各家机构数据分析和行业媒体的评述，荣耀30基于综艺IP的基础上，进行了高效的品牌输出，利用节目语境结合产品卖点，博得粉丝好感，进而强化品牌力，激发购买转化。
通过第三方数据机构和行业媒体的调查参考，多家平台针对，此次B站衍生节目都有不同程度的解析和高度评价。衍生节目强创意、可拆分和低叙事的内容让品牌场景化植入更加合理，事半功倍的提高了消费者对品牌的喜爱度。此次合作案例，一定程度上开拓了品牌娱乐赞助新实验田，为荣耀后续赞助综艺项目建立可行性参考范本。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）