海信容声:放在冰箱里,继续长7天

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海信容声:放在冰箱里,继续长7天

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌

海信容声

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

2019年,容声品牌开发了新产品容声WILL冰鲜箱。自产品发布会后,一直都缺少一支足够体现其冰箱特点的视频广告作为宣传。

“放在冰箱里,继续长7天” 是WILL系列冰箱的Slogan,即便是失去了土壤的植物被困在了冰箱里,也能够继续野蛮生长7天。

那么,如果把人放进神奇冰箱,他是否也能存活7天?带着这个大胆的想象,联想到“荒野生存”这个主题。

男主从冰箱中的荒林中醒来……

海信容声:放在冰箱里,继续长7天

慌乱之中,男主拔足狂奔,寻找出路。

海信容声:放在冰箱里,继续长7天

然而这片荒野并没有想象中的那么恐怖……比如,生存的第二天男主就在这里捕到了新鲜河鱼。

海信容声:放在冰箱里,继续长7天

第三天,吃上了掉落一地的新鲜水果。

海信容声:放在冰箱里,继续长7天

第四天,甚至开启耕种模式,看着小苗快速生长。

海信容声:放在冰箱里,继续长7天

第五天,男主已经完全开启度假模式,乐不思蜀。

海信容声:放在冰箱里,继续长7天

第六天,男主还收获了一群好动的小伙伴。

海信容声:放在冰箱里,继续长7天

第七天,一只大手将意犹未尽的男主拉回现实。

海信容声:放在冰箱里,继续长7天

被迫回到现实的男主,对冰箱中那个鲜活的世外桃源仍念念不舍。

海信容声:放在冰箱里,继续长7天

大部分的冰箱广告较为中规中矩。第一种选择,冰箱作为家庭中必备的大型家电,片子的场景离不开家庭环境,情节也离不开家庭主题;第二种选择,做一支制作精良的三维产品广告,主要宣传卖点,把所有的卖点都铺开来讲,但消费者能记住的卖点非常有限;第三种选择,找明星代言。千篇一律的冰箱广告,也容易让消费者产生了一种疲劳感,因此没能记住这些视频广告到底来自于哪个品牌的产品。

既然如此,我们何不将思维方式转个弯?首先,让消费者记住这个故事,记住产品的Slogan:“放在冰箱里,继续长7天”。

WILL冰鲜箱的主要功能卖点在于冰箱内部模拟自然生态,为生鲜食材提供宛如大自然拥有的水分保湿、负离子净化以及光合作用,即Water+Iron+Light=Life 养鲜公式。我们暂时舍弃冰箱的外观展示,进入到冰箱的内部开展故事。把情节和场景都设定在这个想象的冰箱“内部”空间里。通过故事情节的展示,让消费者联想到冰箱内部也许是另外一个世界。在这个内部空间里,有着与大自然一致的环境,植物、动物在这个空间里都是鲜活的,植物甚至依旧在生长,正如生鲜食物放在容声WILL冰箱里一般。

希望这样的故事,能提供给消费者一种“冰箱即世外桃源”的联想。


创作企业名单:

上海如渔广告有限公司


创作人员名单:

导演:小甜腥
监制:TheoZhang
创意:大力
制片:赵烨


数英奖参赛项目说明——ROCOFISH,创意代理商

【背景与目标】
2019年,容声品牌开发了新产品——容声WILL冰鲜箱。自产品发布会后,一直都缺少一支足够体现其冰箱特点的视频广告作为宣传。如何通过一支片子传达出WILL冰鲜箱的核心卖点“放在冰箱里,继续长7天”。

【洞察与策略】
大部分的冰箱广告较为中规中矩。第一种选择,冰箱作为家庭中必备的大型家电,片子的场景离不开家庭环境,情节也离不开家庭主题;第二种选择,做一支制作精良的三维产品广告,主要宣传卖点,把所有的卖点都铺开来讲,但消费者能记住的卖点非常有限;第三种选择,找明星代言。千篇一律的冰箱广告,也容易让消费者产生了一种疲劳感,因此没能记住这些视频广告到底来自于哪个品牌的产品。既然如此,我们何不将思维方式转个弯?首先,让消费者记住这个故事,记住产品的Slogan:“放在冰箱里,继续长7天”。

【创意阐述】
“放在冰箱里,继续长7天”,这是一句具有顽强生命力的Slogan,即便是失去了土壤的生鲜植物被困在了冰箱里,也能够继续野蛮生长7天。那如果是人类呢?把他困进神奇冰箱,他是否也能存活7天?带着这个大胆的想象,我们联想到了“荒野生存”这个主题。一个男人从冰箱中的野生世界中醒来,在这个阳光水源充足、空气怡人的自然里,他是否能够度过7天?说不定,冰箱里的世界太美好,他根本不想出来了……
我们暂时舍弃冰箱的外观展示,进入到冰箱的内部开展故事。把情节和场景都设定在这个想象的冰箱“内部”空间里。通过故事情节的展示,让消费者联想到冰箱内部也许是另外一个世界。在这个内部空间里,有着与大自然一致的环境,植物、动物在这个空间里都是鲜活的,植物甚至依旧在生长,正如生鲜食物放在容声WILL冰箱里一般。这样的联想,也许能让消费者把“宛如现摘”与容声冰箱想象在一起。

【结果与影响】
片子拍出来后,首先剪辑出15秒和30秒在央视进行了投放。从数据上来看,自四月在央视上线以来,截至8月31日,累积覆盖45.3%25岁以上的购买力人群,共计4.2亿人,平均每人实现10次观看,总的观看量达到了41亿人次。其中八月在CCTV-3&CCTV-8播出的30秒广告,共实现7666万人次观看量;在CCTV-2播出的60秒广告,共实现297万人次观看量。
双节期间在冰箱市场万元以上畅销榜单中,容声WILL冰鲜箱荣登榜首位置。

Hisense 海信

ROCOFISH 上海

 

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