“人皆知有用之用，而莫知无用之用也” —— 庄子
好奇心的“无用之用”
好奇心是什么？或许每个人都有不同的理解，并且“好奇”这个元素在市场中的运用并不罕见，西瓜的“好奇心”有什么不同？
西瓜视频的好奇心，没有答案，更像是一个成年人的孩子世界。
没有好奇心，我们也能生活，但好奇心，可以让平凡的生活，突然有了一点不同的光亮。
因为好奇心是指引，是启发，是激发，是灵感，是感受，但绝不只是为了寻找答案！
Curiosity ： it could be nothing but it can be everything.
关于好奇，孙燕姿以独特声线娓娓道来，不聚焦于音乐，而是悄然揭开她的生活。以好奇心为视角，治愈了众多忙于工作生活的人们。
小插曲：受限于疫情，团队也是第一次进行了远程拍摄，我们远程联系了孙燕姿所在地——新加坡的拍摄团队，全程线上沟通，并由他们按照我们策划完成的脚本协助拍摄，全程直播在线盯片，并在拍摄完成后传至北京本部进行后续后期制作，最终将这支情怀与质感并存的短片呈现出了较高的完成度。
视频文案：
人，为什么会好奇？
我对「人会好奇」本身 就很好奇
我好奇为什么螺壳里装着大海的歌
也好奇为什么海洋中藏有那么多生命
我好奇为什么钟表总能追随时间
也好奇为什么遇见绿光 便会让人幸福
我好奇你为什么会喜欢听我的歌
也好奇自己为什么想要倾听陌生人的故事
我好奇为什么儿时总想快快长大
也好奇为什么成人的世界背后总有残缺
也许我们每个人就像一只海螺虽然渺小却装着对大海的好奇心
如果我们仔细听它正把整个大海的歌谣唱给你听
Curiosity ： it could be nothing but it can be everything.
西瓜视频，点亮对生活的好奇心。
同时，先后联合邓超、虞书欣、孙燕姿分别以首席好奇官、好奇心点赞官、全能生活家的身份与平台内的创作人互动，以艺人影响力带动创作人的新奇方式点亮大众的好奇心，围绕“好奇心”的核心展开创意营销传播，以艺人带动大众对平台创作人的认知，对于当下的年轻人来说，无疑有着莫大的吸引力，因此也很好地将“点亮对生活的好奇心”的诉求传递给用户。
我们通过大量研究发现，西瓜视频的好奇心，是不设限的，更没有目的。这里的好奇心没有问题，更没有答案。望着一个个神奇的创作人，他们用自己的好奇心，点亮新奇的世界。在这里你没有得到解答，反而有了更多问题。这也许就是西瓜关于好奇心，最纯粹的乐趣。
传播过程中，我们制作了一套创意海报，以艺人和西瓜视频创作人“超现实”同框互动的形式打破两者的固有壁垒，从创作人视频内容中跳脱出的奇幻场景使大众仿佛置身其中，在好奇的世界里可以实现你的一切幻想，发现生活中千奇百怪的乐趣，沉浸感十足。
大海的传奇宝藏，悄悄躺在赶海人的沙滩上
音乐不止叫醒耳朵，更叩响另一扇生活之门
每个人都有自己的星球，定义着自己的时尚
神奇的财经知识，能带你看到万物的奥妙
云上的遇见，让好奇心没有边界
四海为家的必杀技，便是万物皆可立地成房
热爱生活的人们，总能将山野活成桃源
无论带妆还是戴面具，有趣的灵魂总能引人注意
为童年的想象缝制新衣，是爸爸浪漫的英雄主义
世上没有什么知识，是用一个模型解释不了的
这些创作者们，他们有的从泥土中来，有的向泥土走去。当你发现一个个城市的小白领也开始热衷于1000公里外农村赶海，也许长视频以较大的内容承载量，莫名其妙地弥合着这个日渐割裂的社会。
伴随着一大波全国线下推广，整个西瓜视频品牌升级也迎来一波宣发高潮。
而在此之前，孙燕姿、邓超、虞书欣的好奇视频已经开始了火热发酵，达到了可观的转评赞量，而在西瓜视频站内也收获了非常好的成绩。
直播玩法腻了？不如突袭试试
9月24日，孙燕姿在停更十多天动态后，重新回归大众视野，发布微博称”好奇大家最近在忙什么“。看似随意的问句，却引发了众多网友与吃瓜群众们的“好奇”，带来一波热议的同时，也利用微博做足了前期预热，率先在西瓜视频站外热度较高的舆论场里引发了关注。
为快速引爆话题，西瓜视频又与孙燕姿携手在9月25日“趁热”官宣，在站内及微博发布营销视频内容，正式官宣孙燕姿担任西瓜视频”全能生活家“，并在评论区沟通粉丝做适当引导，既然微博的超强度全方位封锁已无法改变，何不直面呢？孙燕姿当晚毫无预告地在西瓜视频开启直播和歌迷见面，分享近期生活。
在传播渠道对字节系的严重限制以及毫无预告的情况下，孙燕姿直播相关内容依旧突出重围强势登上微博热搜榜，#孙燕姿状态#、#孙燕姿突然直播#等相关话题阅读量破亿，讨论量破万，实现了破圈传播，热度极高。
同时在抖音平台，#孙燕姿突然直播#话题也突破了3000万播放，不少网友都对截取了当晚的直播片段进行二次创作，在全网衍生出不少的话题点。
并且发动姿迷同唱一首歌
整个传播周期中，我们以从邓超、名人、虞书欣、孙燕姿从不同角度讲述了“好奇心”最终实现了总曝光量：7.26亿+，总播放量：1.23亿+，互动效果：554,516+的成绩。
西瓜视频的百度搜索指数、资讯指数、媒体指数分别迎来了最高峰值。
自此，从邓超“我对什么好奇”，到名人代表的“好奇心是什么”，到虞书欣“我随时随地都好奇”，再到孙燕姿“好奇心的无用之用”，我们完成了这次西瓜视频品牌升级「点亮对生活的好奇心」整套的传播链路。
从拿到brief到项目结束，从创意到落地，只有1个月的时间，磨物小伙伴再一次完成了不可能
西瓜视频“点亮对生活的好奇心”的态度不仅是一句slogan，更是每个人心中都会有的思考。
也许好奇心真的没有什么用，但每当我们用好奇心点亮了生活，眼里便有了光。
最后感谢客户对磨物的信任
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