2020屈臣氏HWB：以榜单之名打造剁手狂欢节
2020年
汉思公关伴随屈臣氏HWB走到第11个年头
也是全民经历的最特殊的一年。
疫情黑天鹅让消费市场快速变更。一向见长于线下的屈臣氏积极推行O+O（在线+线下）策略，开启全面数字化布局，上线云店小程序、率先开展在微信生态直播带货、通过大数据管理平台为每一位顾客提供精准的内容/体验/服务/优惠……
作为屈臣氏自有的零售界大IP，2020 HWB健康美丽大赏被赋予了更高的期望：打破时空界限，实现品效合一，充分释放HWB的传播声浪和带货力。因此，屈臣氏X汉思公关，致力将健康美丽大赏打造全民共享的——
【屈臣氏HWB年度榜单好物狂欢节】
【造节】策略背后意味着——
>> 提升知名度：吸引消费者持续而广泛地关注屈臣氏HWB
>> 强化权威性：强化屈臣氏HWB的“国民级美妆个护榜单”的形象
>> 实现销售转化：吸引消费者能跟着HWB年度榜单商品选购，通过云店小程序下单，进而沉淀成屈臣氏私域流量
突破1 开启24小时放榜直播，线上线下同步狂欢
8月28日，2020屈臣氏HWB年度榜单狂欢盛典隆重举行，今年HWB特别在微信屈臣氏云店开启了24小时狂欢直播。丰盛的内容从不同角度吸引消费者跟着榜单试试试、买买买！
突破2 17组人气明星轮番降临
将HWB狂欢直播流量推至顶峰
降临2020屈臣氏HWB年度榜单好物狂欢节的明星阵容可谓空前强大。周冬雨、佟丽娅、何穗、邓伦、罗云熙、陈学冬、王子异、周震南、夏之光、张彬彬、曾舜晞、侯明昊、孙伊涵、包文婧、孟佳、段奥娟、泰山乐队等17组人气明星爱豆的悉数亮相。
一如既往，在屈臣氏HWB年度榜单狂欢盛典舞台上，汉思组织一众明星与品牌方代表一同领奖，更献上精彩绝伦的表演，与屈臣氏会员亲密互动，引发全场尖叫应援 ↓
特别的是，汉思安排一众明星降临24小时HWB放榜直播，与线上粉丝跨屏互动，探讨美妆护肤秘诀，大派宠粉福利，不断掀起狂欢高潮，将HWB狂欢直播流量推至顶峰 ↓
突破3 狂欢盛典设立2大种草环节
撬动观众跟着HWB年度榜单买买买
为了充分释放榜单带货力，展现上榜新品爆品硬实力，今年的HWB年度榜单狂欢盛典特别设有2大种草环节——
美妆博主和屈臣氏会员组成“百人试榜团”：每位试榜团成员均能得到一个汇集全套HWB上榜好物的试榜礼盒，在公布榜单的瞬间第一时间亲测试试试 ↓
盛典现场征集三位“敢试女孩”：屈臣氏专业美容彩妆顾问利用2020HWB榜单好物为她们美丽变身，让敢试女孩们试出更多美的可能，试一次引领风尚、高能出圈的机会 ↓
突破4 盛典之外，狂欢不止
一连2周跨界试榜行动，让更多消费者卷入HWB
全民狂欢，岂止盛典当日！屈臣氏X汉思公关 联手打造一连2周“2020 HWB跨界试榜行动”。人气时尚美妆大咖携HWB上榜好物，穿越年轻人最爱“泡”的4个生活场景发放试榜返场福利，让更多消费者参与2020屈臣氏HWB年度榜单好物狂欢节当中，拉长狂欢节的长尾效应。
#2020屈臣氏HWB年度榜单好物狂欢节#让流量聚集而来，助力屈臣氏实现数字化布局。
微博话题总阅读量破4.2亿，同比去年增长82.61%
828盛典当日，屈臣氏云店UV过百万，销售额破1500万
屈臣氏X汉思公关，将继续致力把HWB国民级美妆个护榜单打造成年轻消费者不可错过的美妆个护风尚指南。可以预见，在数字化布局下，未来的屈臣氏角色将更加多样化。面对不断丰富的消费场景，汉思将继续与屈臣氏一起为消费者解锁更多美丽解决方案，为品牌方提供更多的增长动力。
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