放不下的手机，追不完的剧，文采全在朋友圈，Kindle用来盖泡面……
在这样的节奏里你有多久没有好好体会过阅读的快乐了？
4月23日，世界读书日当天，优酷人文联合微博读书、微博校园共同发起了一场名为#文学的日常# 10小时接力读书的直播活动。
活动名为“文学的日常”，既希望通过这样一场活动让文学再次走进人们的日常生活，帮助大家重拾阅读，而“文学的日常”也是优酷正在播出的一档文学纪录片的名字。节目通过文学作家的探访，笑谈间涉及生死观、世道人心等话题，以此问诊时代，进而勾起人们对作家作品重新阅读的兴趣，重拾阅读的快乐。
10小时接力读书直播，我们在嘉宾邀请上做了一些设计。
除了纪录片《文学的日常》中的知名作家马原、马家辉、史航，我们也邀请了在年轻学子当中颇具影响力的意见领袖，比如学霸何运晨。
何运晨是微博话题#云自习挑战#的发起人，该话题鼓励大家通过阅读充实自己，许多网友受到感染，每天坚持打卡自习。目前该话题阅读数已达10.5亿，相关讨论达到83.7万条。
在直播设计上，我们希望受邀直播嘉宾依次用自己的账号开启直播，通力合作完成接力读书10小时活动。他们需要给直播间的用户分享即将要阅读的书籍，一份关于人生的智慧或者是一张私藏书单，以及自己与这本书之间不得不说的小故事或者从这本书上所收获的人生感悟。
我们看到，声称自己是“没意见领袖”的史航老师将他一贯的诙谐幽默发散了出来。向网友介绍了他的阅读清单时，他拿起王朔的作品深情朗读。史航老师表示，他对王朔的作品非常推崇，并排出了一份“必怼榜单”，向读者介绍了几位在他心中地位极高的作家。“有这么几个人，谁说他们不好我就怼谁，王朔、金庸、鲁迅、汪曾祺、老舍。”能与其他几位大咖并驾齐驱，看来王朔确实是对史航老师产生了极深的影响。
马家辉老师带着浓烈的“港普”姗姗来迟，据说是因为找美颜功能找了好久。马家辉老师注重外形，一直以“潮流中年”要求自己。直播中，他向网友透露了他将来要写的“清末民初香港人故事”，目标是写个五部曲。并笑称如果杜琪峰不死，就让他拍成电影。
重点来了，嘉宾们在简单互动后，留出了大量的时间，和直播镜头前的观看者一起静静地阅读，感受读书带来的那份沉静。
我们希望在这个浮躁的时代，能用这样一场无声直播的行为艺术致敬文学、致敬阅读，让文学真的成为我们日常生活的一部分。
为了能让更多年轻用户参与，我们联动了阿里文娱年轻人公益养成平台“葱圈”，在全国重点高校当中发起了互动大赛，号召用文学照亮日常，让阅读回归初心。果然有许多文学青年被唤起了自己的文字情怀。在微博上，活动相关话题阅读量达到了3022.9万，4000+人次参与活动，在从11点到22点的直播过程中，共有786.9万人次围观直播。
不仅如此，活动期间，许多出版界、法律界大v，以及微博CEO“来去之间”等博主转发活动相关内容。在抖音平台，节目相关预热内容阅读量达到了1080w+，累积点赞53w+。
10小时接力读书直播只是一个开始。我们相信，人们的生活永远不该离开文字，以文字培养独立思考的能力，用书写摆脱焦虑给心灵以慰藉，这才是生活该有的样子。
数英奖参赛项目说明——优酷
【背景与目标】
《文学的日常》这部纪录片，由优酷出品，聚焦马原和吴啸海、麦家和史航、谢有顺和阿来等5组、10位文学相关领域名人，以拜访和对谈的形式，展现作家的日常生活和他们的精神世界。让《文学的日常》这样的纪录片走下神坛，将此类看似高冷的人文节目以更年轻态的方式传递出去，拥抱更多年轻用户和泛人群用户，建立优酷人文温暖、优酷会玩的品牌心智。
【洞察与策略】
知识分享学习型直播，是近年来的热点和容易被大众接受的方式；《文学的日常》在播期间，正值423世界读书日，借助这个最契合的节日点，充分发挥优酷人文的内容优势，输送内容的同时可以完成品牌心智的传递；
瞄准读书主体人群，《文学的日常》原本嘉宾整体偏泰斗级、学术级，容易让人未看节目便先产生距离感和说教感，因此在《文学的日常》既有嘉宾基础上，进行扩圈，加入出版社、学霸KOL等读书群体关注的对象一起，有助辐射更广泛人群。
【创意阐述】
在世界读书日这天，发起#文学的日常#直播接力读书10小时活动，以一场“全民读书的大型行为艺术”让文学真的成为日常。参与嘉宾包括：《文学的日常》节目嘉宾：马家辉 马原 史航；学霸意见领袖：发起#云自习挑战#（话题量10.5亿）的北航学霸@何运晨、人大@李浩源、人大@席瑞、北大的艾力、复旦@熊浩、李林等；头部出版社：清华出版社、人大出版社、中信出版社和垂类作家：雨果奖得主郝景芳、《企业okr实战手册》作者王晓萱、《风雨琳琅》陈新华、《华为营销基本法》刘春华等。【结果与影响】
10小时接力直播相关话题阅读量3022.9万，4000+人次参与活动，全天从11点到22点的直播过程中，共有786.9万人次围观直播。引发出版界、法律界大v，微博CEO 王高飞等博主转发活动相关内容。节目相关预热抖音内容阅读量1080w+，累积点赞53w+，有效为站内种草回流。
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