天猫精灵X5:这一次,为男人发声

举报 2020-09

无论“网抑云”的玩笑何时落幕,不可否认的是,音乐,始终是我们生活的一剂良药。

它为我们制造了一个与世隔离的独处空间,我们在此疗伤、静养、获得重新出发的力量。

音乐面前,男女平等,老少咸宜。                                      

纵观智能音箱市场,主流产品多以年轻人或家庭购买需求为导向,也有如美妆镜、IN糖等时尚妙物积极开拓女性消费市场,鲜有为男性发声者。

而男性恰恰是这个社会中最需要 “音乐急诊”的人群,常常在车里吸一支烟再回家的他们,生活于高压的节奏中,承载着更高的社会期待值,他们心中积蓄着繁重的焦虑情绪,却总偏向于选择一个人默默承受,他们需要一个心灵的喘息空间。

今年5月份,新一代旗舰智能音箱天猫精灵X5问世,打造“男人心声频道”, 凭借 “沉浸式好音质”和全新精灵键,为男性提供一个情绪的疗愈空间。

 

1、情绪共鸣系列动态海报

塑造天猫精灵X5沉浸式空间,聚焦于男性的5类情绪状态,引发共鸣。


情绪状态1:单调乏味

厌倦了日常的单曲循环

下一站去哪随机播放

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情绪状态2:心情阴郁

生活不会雨一直下

或许下一曲就是海阔天空

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情绪状态3:孤独患者

就算与全世界话不投机

也会有个聊伴心有灵犀

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情绪状态4:午夜失眠

失眠的深夜辗转反侧

音乐中的白日梦有声有色

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情绪状态5:家庭焦虑

奶爸的生活乱得像粥

记得给自己点首轻快的伴奏

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2、超准声音心理测试H5《心声听诊室》

完成声音测试,即可get情绪诊断报告,并巧妙地将X5卖点融入到音乐诊疗建议中,进一步激发网友猎奇和共鸣。

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扫码体验一下比塔罗牌还准的声音测试吧~


3、动态产品长图文

以风趣网感的文案搭配高级风的视觉风格,深度解读产品功能,完成从情感共鸣到产品购买需求的转化。 

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观赏链接:https://mp.weixin.qq.com/s/68Bl1zAP5hnZ2hmEl_xNlQ

 

基于男性人群的策略定位以及“男人心声频道”的系列创意物料,为天猫精灵X5塑造了差异化的形象,同时赢得了网友们的广泛认同,为天猫精灵X5的产品认知度、好感度提升及市场开拓奠定了夯实的基础,也愿X5的沉浸式好音质能够给予更多人以温暖和力量。


项目信息
品牌/广告主
天猫精灵

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