淘宝人生X初音未来:公主殿下驾到,必须给足排面!

举报 2020-06

6月8号,

淘宝官宣初音未来入驻淘宝人生,成为“次元大使”。

初音未来作为虚拟偶像鼻祖,拥有全球范围的庞大粉丝基础,

即使不混二次元的人也对她不陌生。

淘宝人生作为搭建在淘宝站内上的虚拟形象互动产品,

选择初音未来,势要拉动二次元及泛年轻人群进站。

所以这波动作既要借势,又要造势;

借初音未来的势,造淘宝人生的势。

 

「一场特别的欢迎仪式」

初音未来空降杭州,“跟拍”公主殿下游览杭州实景,

首发一日游海报,打破次元壁,引发粉丝嗨点,

为初音未来入驻淘宝人生造足噱头。

这就奉上一波公主殿下“游客照”

初音1.jpg初音2.jpg


「一场给足排面的官宣」

结合淘宝人生的虚拟属性,

打造3D科幻实验室风格的视频及海报,

恭迎淘宝人生版初音未来,

老二次元表示“很有排面”,自然对品牌产生好感。

淘宝人生初音未来入驻主kv0528.jpg


「一场顶流明星级的应援」

在淘宝站内引入饭圈打投机制,吸引粉丝进站,

发挥粉丝效应,持续扩大淘宝人生声势。

上线仅11小时29分,初音未来即超越各大流量明星,

登顶淘宝人生明星榜单No.1,总人气值超6000w+。

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给偶像排面,造自己的声势,

这也是品牌与年轻化群体的一种新沟通方式。

随着Z世代的崛起,二次元文化不断进军主流文化市场,

挖掘并巧妙利用虚拟偶像的商业价值,

拓展小众圈层,影响大众圈层,也不失为品牌扩大声量的一种方式。



项目信息
品牌/广告主
淘宝人生

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有门互动
有门互动

参与者

BU Director
林晨
 
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