如何用国风文化打造茶饮品牌?宫豆计品牌全案

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如何用国风文化打造茶饮品牌?宫豆计品牌全案

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欢迎来到宫豆计的国风世界。

继上次的策划篇公布后,宫豆计的品牌设计部分终于落地完成。

接下来我们将揭开宫豆计全案的神秘面纱,一睹“世外仙境”的真容,希望这个品牌能够带给大家全新的国风体验。

仙宫制豆有妙计,精烹宝茶献诸仙,

仙友请进!


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经过上一次的市场调研以及策略规划,“宫豆计”已经有了非常清晰的品牌架构。


1、基于文化认同感的崛起与国风文化的多元属性,宫豆计需要打造自己独特的国风文化,先传承后创新,做真正有内涵的国风茶饮品牌。

2、基于消费者对健康和颜值的强烈需求,并结合古籍中豆乳的“养颜”特性,得出 “以豆养颜”的产品核心卖点。


于是,“国风茶饮,以豆养颜”的品牌slogan应运而生。而宫豆计的品牌设计也由此展开。


PS:欲了解宫豆计品牌策划推导过程,请看<宫豆计>。



品牌名:宫豆计

我们以“宫”字出发,结合品牌想要连接的汉服人群,联想到仙宫;为体现品牌的豆类产品,创造了豆仙宫的品牌故事。
我们为宫豆计梳理了完善的品牌体系架构,让创始团队,在这样的世界观里,更好的诠释属于宫豆计的文化内容。














我们在豆仙宫中,塑造了一位豆神、四位豆仙、两名豆童。他们分别代表不同寓意,每个人物都有自己的专属产品,我们借由产品,将美好寓意传递给更多消费者。


豆 神:

豆仙宫主,取源于神话中的“王母”,是众仙之首,为豆乳赋予仙气。

豆 童:

招财童子、百灵童子,常伴豆神左右,灵感来源于“金童玉女”。通过元宝和百灵鸟,给更多人带去招财进宝、百伶百俐。

豆 仙:

福禄豆仙、桃花豆仙、欢喜豆仙、锦鲤豆仙。我们从传统文化中选取了葫芦、桃花、琵琶、锦鲤,分别表达幸福与爵禄、美好姻缘、日日欢喜、好运连连。


每个人物的腮红,不仅来源于中国古典妆容,也体现产品的养颜特点。

服饰上,我们进行了多种尝试,在彰显国风文化的同时,搭配披帛,同样具备仙的气质。









每一位角色的塑造,都离不开我们对文化的挖掘与提炼。从发饰、妆容、服饰、动作、寓意,我们力求呈现出属于宫豆计的新国风。




我们绘制了一幅仙宫长卷,灵感来源于“洛神赋图”。讲述了豆仙宫中,各位豆仙制茶与品茶的故事,并将品牌概念与产品进行巧妙地融合。


豆仙喜笑颜开,豆神气宇不凡;粉蓝色调的搭配,轻盈飘逸,呈现出仙宫世界的一片祥和。

画卷中,通过山水树兽的自然衔接,将各个情节有机的联系在一起。采用中国画的留白艺术,形成画面的空间感。


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画卷共分为5个部分:

第一部分:

福禄豆仙采集奇花异草的露水,表达产品原料的精良。

第二部分:

桃花豆仙挑选豆神树的大豆,表达豆子的百里挑一。

第三部分:

欢喜豆仙与神兽共同守护滤台,体现豆子的精细研磨。

第四部分:

锦鲤豆仙骑坐骑甄选豆乳,表达豆乳的精醇。

第五部分:

豆神品茗,体现产品的玉液琼浆。






我们从古典神话、敦煌飞天中汲取灵感,融入更多想象色彩。体型巨大的仙宫花草、硕大金色豆子的豆神树、九色鹿、白泽、锦鲤坐骑,营造出奇异飘渺的仙宫秘境。




我们根据养颜的策略和豆仙宫的品牌概念,以及宫豆计团队的研发能力,对产品线和产品名进行了重新规划和命名。 


在传统文化中寻找到了两个典故型食材:

红 豆:

“红豆生南国,春来发几枝。愿君多采撷,此物最相思”

荔 枝:

长安回望绣成堆,山顶千门次第开。一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来。


我们将这两个脍炙人口的典故型食材和豆乳茶进行结合,形成了品牌的两个招牌产品。此外,主推产品系列后来以不同豆仙的寓意进行了产品塑造。





















门店里,展示了关于豆仙的介绍、祈福卡片、国学文化的小册子,让更多消费者了解宫豆计,了解国风。













我们设置了“采茶扑蝶”的扇子游戏,选中扑到蝴蝶的那面扇子,可以参与门店的优惠活动。



宫豆计花絮







沐山天团花絮

老规矩,花絮才是每个项目的精华。


我团视觉总监姚枭岩第一次尝试汉服,摆拍一下。



调研阶段的各种试吃。


我团已成为国风文化小能手了。


阿慧吹干冰,棒棒哒!


和摄影师一起制作拍摄道具,巧手达人get。



宫豆计品牌全案策划设计团队

沐山天团策略总监:宋少康

视觉总监:姚枭岩

创意策划:张慧 姚枭岩 宋少康

品牌设计:张慧 刘若依 陈欢

文案:宋少康 张慧 段凡

效果图设计:陈欢 张慧

摄影:于欣巍

动画:Doris Li

空间设计:或者设计


初创阶段的宫豆计,因为综合原因,部分内容无法实现,但我们相信宫豆计在不断的调整和突破,终有一天会完美呈现“国风茶饮,以豆养颜”。




宫豆计

沐山天团 上海

沐山天团 上海

沐山天团 上海

 

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