内容来源：梅花网
3分钟撸完1部电影，10分钟刷完全季剧情，一顿饭工夫就能追完几部热点剧集。
对，你没有看错，这就是当下年轻人的追剧模式。
最近优酷推出优酷快看频道（精选影剧综漫解说短视频集合区），并官宣喜剧演员乔杉为首席体验官。
TVC很简单，就是围绕几个年轻人熟悉的生活、工作场景展开，如带薪划水冲浪、地铁追剧、健身房撸片、看片下饭等完成角色代入，随即广告抛出产品卖点。
不过有意思的是乔杉极具诙谐的演绎方式，意外的“横空出世”+独特的“表情演绎“，还有那句无时无刻不在提醒的“为什么不看优酷快看”，则无形中变成一个个情绪包袱。
你以为这样就结束了，NO!乔杉还要现场“验货”，检验大家使用成效！
在厕所排队检验划水成效，也是蛮好笑的~
地铁刷片，剧情不再稀碎，以至于错过下车，哈哈哈，真的不怕上班迟到吗？
从此健身房锻炼，每天元气满满！
除了首席体验官身份，9月23日，优酷快看还正式官宣乔杉（作为PD）与@谷阿莫 @小片片说大片 @独立鱼 @刘哔电影 @好奇录像厅 @侃片张公子 @驴哥说电影 等15位TOP解说UP主组成史上第一个短视频解说天团 ——“大好和杉”并成功出道。
按照偶像团体的方式打造“大好和杉”，立刻推出首张同名专辑。
不是解说潮团吗？这专辑画风是什么鬼？三句半？
“大好和杉”主题曲《夸夸咱的大好和杉》，这魔性的三句半，全程文案高能有毒！
但不得不说，“大好和杉”专辑还是有很多干货，可以拯救即将到来的国庆长假的大剧荒！
乔杉乔PD的解说首秀正式解锁，他用自己独具魅力的嗓音拆解了著名奥斯卡获奖影片《绿皮书》。不过万万没想到的是解说角度清奇，绕过简单故事叙述，而是从“美食”这一细节变化，展现了主人公身份的转变，内涵满满！
乔杉，原来真一个被喜剧耽误的专业解说呀！
各位UP主的解说担当也先后揭开神秘面纱，公路风担当、文艺风担当、搞笑风担当……让你国庆看片无忧~
会玩，选对人很重要。
近年来我们发现，越来越多的品牌开始不按常理出牌，转而选择一些有趣、好玩、有梗，甚至是有“网络记忆笑点”的艺人，来给消费者制造一种惊喜和反差感。
这种品牌主动下场“和年轻人玩在一起”的方式，可以说从官宣代言那刻起，就已经在网上形成扩散链了，加上一群善于制造欢乐的网友和蓄势待发的段子手，似乎随时随地就能形成能量聚合，戳中群体G点。
就像这次优酷X乔杉的合作，我们很快就没头没脑地开始欢乐了。
先是乔杉粉丝自制大批高能海报，分分钟内一个赛一个的精彩！从电影画风，到杂志封面，美工技术赛高~
后有神级剪刀手，发现了本次广告TVC和年代广告的隐秘联系。哈哈哈，看完有被时代召唤的感觉，乔杉气质真毫无违和！
社交网络时代，喜剧演员乔杉没有包袱，在年轻观众中拥有很好的人气，这种“接地气”品质无疑就是最好的传播基因，当品牌遇上乔杉巧妙的化学反应发生时，网友就会进行自发传播，为活动带来裂变扩散。
网感满分，会追热点
“追热点”也是当下很多品牌常用的创作手法。通过“热点”和“品牌”的奇妙的化学反应和新鲜感，从而给消费者留下深刻印象。
正如美国著名的广告创意学者詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》书中所言——创意是旧元素的新组合。互联网传播时代，热点和品牌特性的重组得当，自带传播特性。
趁着当下“男团”、“女团”的大热，优酷也拥抱年轻人的话题趋势，玩起“男团”梗，形成了一道独特的风景线，轻松锁死粉丝注意力。
然而，追热点不是盲目。对于优酷快看而言，“大好和杉”组合只是有趣的形式外延，根本内核来自强势的UP主内容优势及年轻人的痛点需求支撑。可以看到，15位TOP解说UP主在此之前就已经积累的大量的人气和群众基础，优酷快看将头部解说UP主一次性集结，是品牌层面独特的强势护城河。
而对于用户来说，看惯了青春的男团、女团画风，“大好和杉”组合可谓出其不意，一时间自发讨论话题热度攀升，并用实际行动开启应援。
只不过这个应援画风似乎有点（跑偏）……东北粉丝史上最强土味应援，千里送红肠，为“大好和杉”在线打call！这鬼才应援成功出圈，目前相关话题#东北粉丝蒜味红肠应援#已在微博收获2470.6万的阅读。
此外，还有东北二人转式应援、上海粉丝发寻人启事找在逃王子式应援……这气势，这排场，一点也不输偶像团呐~
3、由浅入深，建立消费者认知。
优酷快看，作为优酷的新频道，第一步最需要的是向消费解释的是“我是谁”以及“可以为你提供”什么的问题。
在第一波的TVC中，优酷快看紧紧抓住年轻用户“快速追剧撸片”的痛点，趣味性的围绕几个生活工作场景展开，层层剥茧式地将优酷快看的三大亮点（趣味TOP榜单、新热追更解说、高能UP主集结）缓缓展开。
最后凝练为一句重复性的广告语#上优酷快看#，精炼、简单、直接地完成信息传递与转化。
当然，好的营销需要层层紧扣，才能步步为营。
在品牌趣味TVC带来了第一波的流量后，优酷趁热打铁继续绑定乔杉，官宣“大好和杉”组合，势能联动将平台优势传播推助到高潮。据此，优酷通过与年轻人的喜好链接，快速拉进了快看这个新平台与消费者间情感缝隙及信息偏差。
综上，从第一波的“痛点破解”，到第二波的“联动效应”，内容由浅入深地、有节奏地帮助用户建立对品牌的认知，最终完成心智的占领。
结语：
在大家都在倾向流量明星的时候，优酷独辟蹊径，选择和喜剧演员乔杉合作，这种“惊喜”组合无论是品牌调性、创意亮点、流量关注还是预期风险上都有很好的保证和预估。
此外，优酷还发挥了自己“会玩”特长，搞起“大好和杉”潮团组合C位出道，层层推进的方式也最终引爆了活动感染力。
对的代言人+对的创意，当一切与年轻人真正对味的时候，营销也就是顺其自然的事情，不知不觉就完成了。
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5OTI5MTczNA==&mid=2652356960&idx=1&sn=2f855648fa9d14b8c675868eac9f59df&exportkey=AYtAdR4XVjdYKzeJL2ic0m4%3D&pass_ticket=WwSEJXqoHMwT9Agg6Xr4rj0XpngoepVT%2BaGPFU%2BYpg34BlTpm720XBQO3T2hn%2B5O&wx_header=0
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