#155 一部「5G互動探案劇」

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G速調查局

TIMAWORKS #155

『天貓超極品類日-5G』創意札記


#這是TIMA為客戶創作的第0155個案例#


CHALLENGE

5G即正義

為了傳播5G趨勢,TIMA接到任務要為天貓超級品類日拍攝4條互動劇,強調「5G即正義」的理念。


兩個難點

  • 本次天貓超極品類日需要聚焦在 5G手機這個品類,而不是5G技術,如何強調5G手機本身,使品牌植入更貼合劇情,為消費者創造購買誘因。

  • 怎麼利用互動劇來講好『快』這件事,讓觀眾獲得傳統視頻之外的新體驗。

  • 如何調動起粉絲的參與慾望、增強和明星的互動感,而不只是簡單的觀劇和轉發。


SOLUTION

戲中戲的互動劇

为了在微博和淘寶这两个平台上找到更新更有效的互動玩法,

我们最终選擇了戲中戲的MINI互动剧来完成这次推广,

不僅設計了更直擊4G手機痛點的分集劇情、在H5的互動方式和產品植入形式上,我們也做了相當多的新嘗試。

這也是天貓首次嘗試互動劇的營銷玩法。


A

【劇情設置】

在劇情設置上,讓譚松韻化身「G速救援專家」,解決手機裡出現的各種網絡問題,

拯救生活中4G手機因為「慢」帶來的3大痛點:


【網速不靈又想用4G看名場面】

【網速太卡到坑慘隊友】

【看個直播,主播卡成馬賽克】

(截圖)


中途找尋線索過程中突出手機變焦功能和超高像素的賣點,并自然過渡到3条影片影片層層遞進的主題:


【任性刷4K,不卡是王道】

【果然遊戲不卡,才是贏家】

【不卡只是起點,該有更多你想不到的新體驗】

640.gif

↑淘寶穹頂搜索直接進入視頻頁面↑


【產品植入】

為了讓植入的手機和劇情做更緊密的結合,我們把產品的亮點用在了推動關鍵劇情發展的互動環節,

讓觀眾在參與劇情的同事也體驗了產品的功能。


比如第一集植入了華為 P40 Pro,主打賣點是超級暗光攝像,在尋找關鍵線索的互動環節,

就需要觀眾手動開啟暗光攝影,來找到暗光中的應急開關才能解鎖下一步劇情:


第二集主打小米10的一億像素拍照,觀眾需要不斷放大畫面來找到關鍵線索從而解鎖後續劇情:


‍第三集主打榮耀 S30 的50倍超級變焦,觀眾就需要利用‍變焦‍功能來解鎖手銬:

‍我們在劇情中預埋的互動點,除了展現產品賣點之外,也考慮了如何讓才能增強粉絲的互動感

所以在互動環節,我們設計的都是情感聯繫更強的動作,讓粉絲在劇情中不斷幫助甚至是解救偶像完成任務。‍


【前期微博互動】

在正片推出之前,粉絲需要在微博打卡,助力譚松韻成為5G手機品類推薦官。


而在正式上線的H5內,每天的登陸都會解鎖探案新線索,營造類似追劇的體驗,

整個過程不只是單向的輸出,而是一步步增強粉絲和偶像連接感和互動感。

我們還在影片中預埋了彩蛋,作為最後的驚喜,最終引出救援專家譚松韻的5G暢想:


【不卡只是起點,5G世界多的是妳想不到的新體驗】

【成片】


【H5 錄屏】


【h5界面設定】

美術最終定調在復古科幻

既體現5G的科技感

也帶有未來暢想的意味


由於互動劇需要比傳統H5更高的質量要求

我們這次合作的團隊

是《明星大偵探之頭號嫌疑人》的導演團隊

以求更好地突出懸疑氛圍


影片的後期包裝,我們也努力營造科幻的電影視覺


· 倒計時頁面·

WechatIMG1067.jpeg

· 档案解锁页面 ·

三天每天解鎖一則線索

最後的彩蛋以『一則新消息』的形式彈出



· 助力页面 ·


【平面物料】

·主視覺海報·


·品牌海報  ·







【包裝】


【花絮】

我們還特別製作了拍攝花絮和採訪彩蛋

帶粉絲揭秘谭松韵拍攝幕後


RESULT

一部在淘寶和微博引發龐大參與的

淘宝互动探案剧


· 淘宝站內搜索总量破百万· 


微博话题

#谭松韵奶兇臉# 閱讀破 2.3 

#谭松韵被迫直播# 閱讀破 1.7 

話題閱讀總數破 4.6



预告一上線

谭松韵微博轉發破 5.9w  評論破 1.9w


天貓官方微博轉發破 11w



視頻总播放量破 3500w

文章阅读总数破 6000w


LINK

( 需複製連接地址到瀏覽器觀看 )

【案例】天猫瞄上互动剧  @SocialBeta

https://socialbeta.com/t/case-of-tmall-super-category-day-of-5g-202004

Mini互動劇《G速救援局》即將開播  @天貓

https://m.weibo.cn/status/4495574725832654?wm=3333_2001&from=1086193010&sourcetype=weixin&featurecode=newtitle

跟我玩把幕後追兇  @譚鬆韻

https://m.weibo.cn/status/4495544925393832?wm=3333_2001&from=1086193010&sourcetype=weixin&featurecode=newtitle



客戶:天貓超級品類日

創意方案:晓宇 / 六六

CD:晓宇

美術:晓宇 / 海涛

文案:六六 / 小晒

客戶執行:小沫

代理監製:TT

視頻製作:赞呀互动

H5技术:庄宇

導演:董子愚


Tmall 天猫

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