说起麦当劳，那句“i'm lovin' it”大概和金黄色双拱门“M”一样深入人心。十年以来，它持续出现在麦当劳全球各地的 Campaign 中并成为经典，如今却要改头换面了。近期在一则出自李奥贝纳的动画广告中，麦当劳提出了品牌新愿景——Choose Lovin'，给这句流行语中注入了更多活力。
来源：Adage
编辑：Pearl.Wu@dmunion.com
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麦当劳全新 TVC《Arch Enemies（劲敌）》，里面的卡通角色你能认出多少个？（文末附答案）
正如标题所暗示的，这则名为《Arch Enemies（劲敌）》的广告选取角色可谓别出心裁，颠覆了诸多大家心目中的大反派形象：蓝精灵中的格格巫，蝙蝠侠中的小丑，《猛鬼街》系列的弗莱迪，《黑色星期五》中的嗜血狂魔杰森……众多角色逐次登场，只不过与原片不同的是，每一组角色都有一个 Happy Ending。在广告末尾那句我们熟悉的“i'm lovin' it”之前，像是有意给观众准备了一个彩蛋，新广告语“Choose Lovin”第一次低调地露面了。
“我们希望提供新的平台，让人们更加关注爱（lovin'）”，麦当劳的一份官方声明中对此作了解释，“也会更注重给顾客带去充满正能量的内容，向顾客传达积极的讯息”。
李奥贝纳在去年 8 月赢得了麦当劳的创意业务，帮助其重塑品牌形象，但并没有一举抛弃经典的“i'm lovin' it”，而是对它进行了重新演化。“我们关注的新焦点将使我们所做的一切都更进一步，无论是广告、营销，还是在餐厅或者社交媒体上与顾客的互动。”
此前麦当劳一直提倡“服务大众（Billions Served）”，现在他们正在打造这一理念的升级版——“倾听大众（Billions Heard）”。他们将更多地听取各社交媒体上顾客的意见，保持开放的沟通，保持顾客的参与度，用麦当劳（美国）的市场总监 Deborah Wahl 的话说就是，“这是一次品牌转变。麦当劳做的是汉堡的业务，更是人的服务。”
在刚刚过去的 2014 年，麦当劳面临着重重竞争和压力——销量下降，快餐业对手却日渐强劲。另外，麦当劳在年轻人群体中也慢慢地丧失了话语权，在与其他品牌的竞争中逐渐居于下风。因此新的一年里，麦当劳将在各个方面大换血，包括员工的工服，食品包装和餐厅标志等。如 Deborah Wahl 所说，“没有最好，只有更好”是麦当劳一直尊崇的原则。
附：麦当劳 TVC《Arch Enemies（劲敌）》角色一览
电影角色——
金刚 & 飞机（《金刚》）
多萝西 & 西方女巫（《绿野仙踪》）
弗莱迪（《猛鬼街》）& 杰森（《黑色星期五》）
小丑 & 蝙蝠侠
卡通角色——
歪心狼 & BB 鸟（《兔八哥》）
蓝精灵 & 格格巫
海绵宝宝 & 痞老板
游戏角色——
《吃豆人》
《战斗机器人竞技场》
《芝加哥熊队 VS 绿湾包装工队》
《超级马里奥》
《骑士和龙》
其他角色——
邮递员 & 小狗
不爽猫 & 主人（2012 人气最高的喵星人）
泳者 & 鲨鱼
伐木工人 & 树
驴 & 大象（指代美国民主党和共和党）
Leo Burnett Chicago
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