大众点评: 用10秒打开消费者钱包?

企业项目已上线2014-10举报1362

大众点评: 用10秒打开消费者钱包?

扫描,分享朋友圈

行走江湖有句老话:“武怕打实,文忌书利”。说的就是练武的最怕动真格的打杀,读书的最不愿文章里谈钱,前者容易死,后者显得俗。放到品牌推广上,就一个事实:促销广告最难做。人人避之不及的道理很简单:创意容易死,效果特别俗。

但最近大众点评的系列促销广告,却让我们看到了一丝诡异的创意之光,在仅有10秒极易让人失语的时限内,在确定且肯定要将“9元吃大餐”、“9元唱通宵”和“免费看电影”三个黄金信息清晰传达的要求下,仍带着重铐顽强的讲了三个小故事,并用一种“硬来”的方式将促销信息从头到尾释放彻底,就像你下面看到的一样。

 

     

     

     

     

     


其实,对于向来较为低调的大众点评来说,这套campaign作品已算是其近年来少有的TVC广告项目,目前已登陆全国数个城市的楼宇媒体、影院贴片和网络投放,最新数据表明,在所投放的多个城市,百度指数均已提升120%以上。


无论是创意还是实效,从影视短片、平面广告到微信表情等一系列高品质创意输出,都不难看出创作团队对大众点评品牌发力的野心与思考,在一个常年主打“优惠”的O2O平台上,试图将其丰富多样的产品价值,过渡到有人性洞悉的品牌价值,为大众点评将要打造“人与服务”的平台战略谋求品牌发力的契机。也许,这一次艺术人物化的“9元”与“免”“费”等人所提供的答案,在日后将衍变为大众点评的产品形象乃至品牌资产,并为常规聒噪不堪的促销广告注入新意,为众所熟悉的大众点评,不断创造让人眼前一亮的品牌故事,而从品牌营销的基本原理出发,只有品牌学会了讲故事,才能真正深入人心并与众不同。

是谁说10秒促销广告,没法讲故事的?

     

大众点评

W

 

大众点评: 用10秒打开消费者钱包?

扫描,分享朋友圈