【项目背景】
安踏儿童于2019年年底上新了第五代”旋风侠“运动鞋系列。我们负责为新品制作并投放了新品推广视频。
【由产品自身USP引发的主题思考】
由产品本身的旋风涡轮状元素引发的联想：”旋“可以是”炫“，穿上旋风侠，孩子们可以走路生风，也能在运动场上潇洒炫技。
“年少，想象没有限制
只要你够炫，万物皆可旋
旋出你的童年，旋出你的精彩”
视频主题：别眨眼，看我旋
在视频形式的考量上，我们觉得真人实拍的局限性较大，很难将“旋”淋漓尽致地体现出来，而后期特效的制作成本性价比不高，因此选择更为青少年儿童喜欢的定格动画格式，这对于安踏儿童品牌来说不失为一次全新的尝试，而动画也是更能自由展示想象力的创意载体。
【怎么让动画“旋”出彩？】
对于大部分孩童来说，最能炫自己的地方当然就是学校的篮球场。而且篮球也最能体现此次新品的产品性能。因此我们以篮球比赛为主题开始构思整个视频的创意脚本。为了最大化还原儿童打篮球的场景，我们还拜托同事录下自己孩子参加篮球比赛的视频作为脚本参考。细节层面，过场和分镜的处理也经过仔细的考量，我们参考了很多热血漫画的经典处理方式，让视频有更强的整体节奏感和代入感。
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