天猫双11:这波品牌联合宣言太有仪式感!

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作为每年双十一战役的第一炮,天猫X品牌的猫头联合视频总是备受消费者关注,今年lpi有幸参与其中,和天猫一起打造极具视觉符号的猫头动画创意,最终呈现充满仪式感与冲击力的品牌联合宣言。

「天猫X品牌:猫头联合视频」

结合今年的slogan“1起挺你 尽情生活”与大环境,lpi决定将温情又不失活力的氛围融入视频中,助力完成双十一从剁手至上的「购物节」到治愈国民的「节日」的转变,帮助天猫和所有品牌一起支持每个追寻理想生活的人。

我们特意选择了万家灯火为引子,以一个新生命的诞生作为品牌轮播的开头,新生的轮回,孕育着希望,窗外的灯火,总有一盏是属于你的,与往年都不一样的是,这一次我们将品牌和猫头的串联,以告白诗的形式,传达给了消费者,每一句告白的说辞,都把“一起挺你”的概念和品牌在本次项目中的核心精神进行结合,将天猫和品牌的宠爱以更具故事性的方式进行阐述。

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「转场不重复才够添趣」

在44个品牌的轮番展露中,我们没有使用一个重复的转场,每一个转场皆暗含巧思,总是灵活地运用画面中相似的元素,完成生动又不失趣味的“你方唱罢我登场”。

比如,我们利用朗仕与NIKE海报中相似的人物角度,完成了从手绘漫画到真人的逗趣转场,而朗仕的手绘海报则是由擅长将深意隐含于简约线条下的插画师CHRISTOPHER DELORENZO创作。除了朗仕之外,本次猫头海报还邀请了许多艺术家共同创作完成,所以我们认为,有趣的转场搭上艺术的海报,才是本次猫头视频的正确打开方式。

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擅长在色彩上大胆尝试的nichinichi,用滑稽、大胆的视觉占领消费者的视觉,在我们这里,它被演绎为了一个大型freestyle battle现场。

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和怪诞新锐的艺术家kotayamaji,一起演绎虚拟偶像新潮流。

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彩蛋不只藏在视频转场中,为了将故事的结尾有一个更温馨、美好的升华,我们将众多大牌的logo以烟花绽放的形式点亮于夜空中,就像一场特殊的烟花大会,热烈的欢庆结束后,余下的是回味无穷的温情。

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在这个特殊的2020年,lpi非常幸运地能够亲身参与、见证猫头的诞生,并在熟悉的模式中探索到了新的可能。再偷偷和你说一句,天猫爸爸和品牌爸爸们都准备了超级丰厚的礼物等着大家,跟我们一块抢吧!

↓↓↓最后,不要错过这些充满仪式感与冲击力的海报,速来一次性大饱眼福吧↓↓↓

01、泡泡玛特

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02、The North Face

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03、好奇

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04、外星人

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05、VANS

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06、Levi's

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07、麦当劳

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08、惠氏铂臻3

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09、拉面说

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10、宜家家居

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11、巴黎欧莱雅

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12、朗仕

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13、华为

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14、乐高

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15、Marshall

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16、Jordan

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17、肯德基

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18、林氏木业

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19、强生

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20、fresh

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21、元气森林

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22、万代

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23、始祖鸟

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24、三生花

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25、HOLLISTER

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26、PINKO

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27、MINI

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28、孩之宝变形金刚

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29、Onisuka Tiger

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30、优衣库

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31、施华洛世奇

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32、三顿半

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33、OLAY

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34、Dyson

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35、迪士尼商店

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36、NIKE

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37、法国娇兰

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38、LINE FRIENDS

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39、M.A.C

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40、红星美凯龙

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41、NET-A-PORTER

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42、稀奇

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43、荣耀

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44、百威

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45、芭比

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46、李子柒

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47、爱他美3

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48、花西子

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49、伊利谷粒多

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50、滴露

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51、Moleskine

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52、大疆

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53、绘儿乐

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54、乐事

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55、Apple

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Tmall 天猫

LPI 北京

 
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