2020年中秋，哈根达斯上新了“月球计划冰淇淋月饼系列”，通过这一组新品，品牌方希望将产品和中国人对于中秋的情感做一次创意结合。
一、月球形状的冰淇淋月饼，没有什么比产品本身更中秋
产品：哈根达斯通过巧思设计，将冰淇淋月饼定制成成月球形状。——这是品牌巧妙的小心思。
理念：心思虽小，但是寄托着品牌对于中国人对于家庭团圆的希冀。——这是国人渴望的大团圆。
二、主题
小心思，大团圆。
三、创意构思
什么东西可以以小见大？我们想到了微距摄影。
于是，有了这样一组摄影海报：
01
回忆会模糊
——爱的味道不会忘
02
假日虽短
——爱预约相伴滋味长
03
等待的酸甜
——是重逢的外衣
04
世界光华灿烂
——欢迎回家
06
穿梭太空
——家的电波跨越宇宙
07
飞越一小步
——味蕾升级一大步
创作企业名单：
BrandTown Communications 明堂文化传播
创作人员名单：
项目监制：Roy Shao
项目执行：Lucky Jiang
项目策划：Max Ma
视觉创意：Solar Qin，Wenjing Zhang
项目文案：Qianxia Wu
数英奖参赛项目说明——明堂传播，创意代理商
【背景与目标】
2020年中秋，哈根达斯上新了“月球计划冰淇淋月饼系列”，通过这一组新品，品牌方希望将产品和中国人对于中秋的情感做一次创意结合。【洞察与策略】
产品：哈根达斯通过巧思设计，将冰淇淋月饼定制成成月球形状。——这是品牌巧妙的小心思。理念：心思虽小，但是寄托着品牌对于中国人对于家庭团圆的希冀。——这是国人渴望的大团圆。
主题：小心思，大团圆。
【创意阐述】
什么东西可以以小见大？我们想到了微距摄影。于是，我们为哈根达斯拍摄了有一系列围观摄影海报，每张海报都以月饼产品本身为视觉中心，将其融合在团员和美的场景中。该组海报在中秋期间被用于官方自媒体扩散和经销商私欲推广上。
【结果与影响】
哈根达斯全国数百家店铺物料铺设+私域流量传播，中秋期间共计覆盖超千万人次。
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