大众 “TSI发动机,让笑容由心而发” 整合营销

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大众 “TSI发动机,让笑容由心而发” 整合营销

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日前,大众汽车集团(中国)携手Tribal Worldwide北京,发布了一场名为“TSI®发动机,让笑容由心而发”的数字营销活动,旨在吸引中国消费者对大众汽车发动机先驱技术的关注和讨论,以其扭转消费者多年来的既定观念:衡量发动机性能的指数不应再是排量的大小,而更在于扭矩的性能。



“人们大多认为排量是衡量发动机性能的唯一指标。排量越大,功率和扭矩则越大。然而,随着发动机技术的快速发展,你会发现,小排量的发动机也能提供更强劲的动力和扭矩。” 大众汽车集团品牌市场部门的Jamie Lee 和 Oliver Wolter表示。

“扭矩性能”是大众汽车发动机最新技术的一大核心竞争力。在国际上屡屡获奖的TSI®发动机能够在不增加发动机排量的前提下产生更高扭矩,并在一个较宽的发动机转速范围内,持续稳定地输出最大扭矩。

为了帮助人们更好地理解TSI®发动机的三大突出优势——加速更快,爬坡更强和油耗更低,Tribal Worldwide北京制作了三支有趣的病毒视频,与TSI活动专题网页共同上线。

“我们讲述了三个生动有趣的小故事,借着三个极接地气的工作或生活小片段,来暗喻TSI®发动机的三个性能优势。相信人们在观看视频会心一笑的同时,能够懂得我们要传达的要点,从而理解大众汽车发动机‘让笑容由心而发’的含义。”Tribal Worldwide北京董事总经理Neil Holt说。

加速篇


爬坡篇


省油篇


短短五天时间,视频就已经被播放了近三百万次。

“看来发动机性能的好坏是可以通过笑容来衡量的。因为TSI®技术可以使相同排量大小的发动机产生更大的扭矩,从而让汽车加速更快,爬坡更强,油耗更低。所以,如果下次当你看到开着大众汽车的驾驶员冲你开心一笑的时候,你会懂得为什么。” Oliver Wolter补充道。

整个数字营销方案旨在为明年大众汽车的换标活动在社交媒体上创造良好氛围——2015年,大众汽车在中国销售的配备TSI® or TDI®发动机的部分乘用车及轻型商用车,其车尾标识体系将从“基于发动机排量”逐步更改为“基于发动机扭矩”。其中至关重要的一点改变,是将“性能”这一消费者购车时越来越关注的因素,直接呈现在了消费者的眼前。

该数字活动由一系列的社交媒体活动和公关活动同期支持。目前,话题“寻找你人生的扭矩”已经在新浪微博热力展开,鼓励人们分享激励着他们生活和工作的一个关键因素。微博大V们和领先的业内媒体亦在分析全新标识体系会给汽车行业带来何种影响,以及他们对于TSI®发动机的看法。

Volkswagen 大众汽车(中国)

Tribal 北京

 

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