案例名称：海尔“创享世界杯，有你更精彩”整合传播
广告主：海尔集团
广告公司：北京乐众互动广告有限公司
所属行业：家电行业，IT行业
执行时间：2014年6月1日—2014年7月20日
营销背景：
作为世界上最重要的单项体育赛事，世界杯比赛自然成为各大品牌进行营销活动的必争之地。因地域关系，国内大多数球迷无法亲临现场只能通过电视转播来收看赛事，缺乏现场看球的氛围与激情，从而使国内电视消费市场出现了营销机遇。作为国内最大的家电企业，海尔集团希望通过富有创意的营销策略，提高品牌在球迷消费群的美誉与认知，真正做到借势营销。
营销目标：
整体目标：通过与球迷现场互动获取用户体验，进而颠覆产品交互设计理念，通过用户价值观驱动产品创新的实现。
阶段目标：以世界杯为背景，聚焦热点时事，开展创意小活动，吸引粉丝关注，增加交互；整合全网资源，招募创客球迷，征集产品创意需求，进而传播模块化电视，增加品牌关注度，带动线下销售的持续增长。
营销策略：
从用户关注点“世界杯”切入——传播模块化电视——进行产品创意需求征集；进行三方（交互平台、创客平台、传播平台）合作，以用户体验为核心，虚实网结合打造O2O创新交互模式。
创意沟通：
通过虚网招募，线下互动的O2O模式，在三大名城（南京、成都、北京）开展球迷线下一起看球活动，并在活动中进行产品创意互动，虚网跟进现场直播，虚实交互，同步开启产品创意征集话题！
执行过程/媒体表现：
第一阶段：平台搭建。搭建海尔电视世界杯交互平台，同步进行产品创意征集。海尔电视世界杯微信、微博、社区、外部论坛4大交互平台 10大专题版块组建完成，并开始进行前期的宣传推广预热和话题扩散。
第二阶段：虚网召集。发布海尔模块化电视2014世界杯活动招募函，同步展开世界杯虚网预热活动。四大平台预热话题发布197篇，累计曝光量2203758人次 ；海尔智能电视、海尔社区平台预热活动开启；8天，海尔智能电视新增粉丝关注人数47549人，累计粉丝量591208人。
第三阶段：线上线下交互。三大名城活动启程，虚网跟踪现场直播，虚实交互，同步开启产品创意征集话题：成都活动前期预热+现场直播，共计预热曝光量175万人次，现场直播一次交互192709人次，直接影响人数177万人；南京活动前期预热+现场直播，预热曝光量180万人次，现场直播一次交互433568人次，直接影响人数185万人；北京活动前期预热+现场直播，预热曝光量484万人次，现场直播一次交互1299763人次，直接影响人数超过585万人。
第四阶段：二次扩散。二次转发，事件传播，全网扩散，三大名城世界杯活动持续保持热潮。成都活动二次传播，话题数133篇，总曝光量1302万人次，总交互量1529439人次；南京活动二次传播，话题数120篇，总曝光量1013万人次，总交互量：1434972人次；北京活动二次传播，话题数30篇，总曝光量1967.8万人次，总交互3771744人次。
营销效果与市场反馈：
本次活动共计在四大交互平台10大世界杯专题版块中，发布64期世界杯创意话题互动活动，841篇创意话题及软文稿件于全网100个站点强势传播，实现覆盖全国34个省市，近6000万人次交互量，直接影响5932.4万人群，同时增加微信粉丝864214人、微博粉丝516068人，在全国形成舆论之势的热潮，为海尔模块化电视品牌积淀了良好口碑！
通过定量的调研和相关的数据反馈我们得知：活动设计KPI指标PV、Visits、UV和Weibo Sharing指标全部达到或超过预期，海尔品牌在黑电领域知名度大大提升，世界杯期间海尔电视线下销售额同比增长362.74%，巩固了海尔家电第一品牌的强势地位。
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