光大银行“敦煌”信用卡，一场穿梭千年的旅行
2019年9月接到项目需求，10月交出答卷，一个月时间从创意到落地到推广一气呵成，行云流水，在此感谢光大银行信用卡中心以及敦煌博物馆的各位领导，给予的鼎力支持和充分认可，整个过程追求细节，从阳光宝宝的头饰到佛陀菩萨的手势，每一个细节，都经过多重考究，将国潮内容发挥到淋漓尽致，下面我将带您一同穿梭千年的奇幻旅行。
扫描二维码，带你进入敦煌之旅
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扫描二维码进入 H5 Lording页，画面阳光宝宝身骑白鹿，头戴带着佛冠，穿着彩衣，脚踏莲花。白鹿和莲花为佛教吉祥圣兽和圣物，地位比较超然，佛冠是敦煌博物馆的老师，帮我们查询相关资料指导手绘师绘制，身上彩带采用壁画飞天服饰元素，具有敦煌西域元素，整个完整画面看到创意团队的细致严谨。
Lording页结束后，进入开始页，进入采用 VR互动技术 的场景，拥有360°全系视角，画面内容为敦煌莫高窟场景，蓝天白云以及石窟宫殿，选择点击【点击开始探索】。
开始页结束后进入视频故事展示，宝宝参观莫高窟，在菩萨壁画前进行时空流转，开启了一段探索千年敦煌的奇幻旅程，整个创意团队在细节上把握非常仔细，因为看到强盗故事，宝宝从开心的表情到悲伤一瞬间转换，整个故事内容也是我们根据敦煌壁画进行的创意策划，将强盗被挖眼，后被佛陀拯救，最后修成正果串成故事，贴近放下屠刀立地成佛的智语，我们用这段故事作为开启将后面四个敦煌壁画以及四张卡片进行串联引出。
接下来我们根据未来敦煌卡的卡面形象绘制了四支场景动画，均是采集敦煌莫高窟的神秘壁画及元素绘制而成，分别为【大智文殊】【天宫伎乐】【反弹琵琶】【鹿王本生】。
最后一幅场景【东方神韵 辉煌千年】，动画里壁画上的佛陀浮现到信用卡卡面上，直接将“敦煌卡”引出，卡片被阳光宝宝拿到手里，阳光宝宝也从壁画里穿梭回现实中。
三张敦煌卡的落地页海报
主视觉海报
刷卡活动礼品海报
敦煌卡卡片集合海报
礼品长图（部分）
微博话题及相关传播
动画视频+沉浸式体验+精美人物手绘
巧妙将阳光宝宝带入，通过阳光宝宝的一个“穿越之旅”，打破时空，让人们在尘封的壁画中穿行，去洞悉千年之前壁画上的智慧和故事。让更为深刻认知敦煌文化的瑰丽与伟大，内心共鸣，激发引导开卡
将菩萨们的智慧结合当下social日常，回馈给受众。呈上3张妙语锦囊的高清大图，衷心希望流传千年的精神魅力得以守护，并传递不息
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创作企业名单：
北京景行四海文化传播有限公司
创作人员名单：
Project Director：於丹
Art Director：赵亚凡
Creative：刘俊宾/金德旭
Account：纪佳宏/陈敏
Agency Producer：马伯源
Copywriter：陆文婕
Design：李云龙/邢开明
Illustration：王博
数英奖参赛项目说明——景行四海 北京，创意代理商
【背景与目标】
光大银行信用卡与敦煌博物馆联名推出一批敦煌主题的信用卡，本次项目主要对敦煌卡进行创意包装，创造出有趣的背后故事，利用国潮热点，制作social物料，树立年轻、活力的品牌形象。IP合作，跨领域联名营销盛行，大背景下，各银行信用卡寻找文化、影视IP进行合作，达到多方共赢；国潮复兴，得国潮，得天下，国潮大张旗鼓地“收买”年轻人的心，更多的品牌往年轻化靠拢；一带一路，在加强经济政治领域合作的同时，也将目光吸引到古丝绸之路的文化及地域上，敦煌文化的话题热度持续；借助中国传统文化IP的力量提升国人对光大银行信用卡的认可，面向年轻消费群体打造“年轻、潮流、活力、青春”的品牌形象。
借助与中国顶级“敦煌IP”的合作，提高光大银行信用卡平面设计，加强品牌文化底蕴；对“敦煌”文化的受众群体进行转化，打造“年轻、潮流、活力、青春”的品牌形象，提升潜目标人群的关注度，引发话题讨论；成功的联名主题卡片，能对光大银行信用卡原有持卡带来满自豪感，拉升信用卡的办卡量。
【洞察与策略】
虽然大家对敦煌都不陌生，但面对如此浩瀚的文化宝库，还是需要补补课,敦煌壁画精美绝伦，引人入胜，神秘奇幻，敦煌的菩萨除了“高颜值”，还个个自带一颗看透世事的智慧头脑。这份明彻的哲思，放在如今仍能为当代人点拨迷津。联合敦煌IP资源，以消费者画像为核心，通过一系列线上、线下活动，进行圈层扩散，达到精准传递，共同打造联名主题卡；通过多维度话题扩散，围绕敦煌佛教文化，通过多维度神秘的宗教文化，引发年轻消费群体的话题热度。
内容：彩绘国潮创意包装。
技术：沉浸式VR体验技术。
机制：互动游戏有趣机制。项目受众为喜欢“敦煌IP”文化、以及喜欢国潮的年轻人群；光大银行信用卡的目标潜在用户，年龄集中在26-35岁。
【创意阐述】
巧妙将阳光宝宝带入，通过阳光宝宝的一个“穿越之旅”，打破时空，让人们在尘封的壁画中穿行，去洞悉千年之前壁画上的智慧和故事。让更为深刻认知敦煌文化的瑰丽与伟大，内心共鸣，激发引导开卡；将菩萨们的智慧结合当下social日常，回馈给受众。呈上3张妙语锦囊的高清大图，衷心希望流传千年的精神魅力得以守护，并传递不息。使用视频+沉浸式体验的创意形式。
加载完成后自动进入一段动画，阳光宝宝站在莫高窟的壁画前怔怔入神，被一段飘带带入到千年长卷中。一一经历五百强盗成佛、普贤菩萨与坐骑、极乐世界场景，一道金光闪过，所有的景象如朝露般散去，聚到阳光宝宝抓彩带时伸出的手上，一张卡片在阳光宝宝手上，点击“神秘礼物”，卡片变大，敦煌主题卡随之出现，每一张卡样下面有菩萨的寄语，卡样旁边加按钮，点击进入卡片工艺介绍，落地页：点击 “生成海报” “申请开卡”
【结果与影响】
此次传播共计121次全渠道发布，包含62次微博广度扩散，8个时尚/生活/营销类微信公众号深度解析和种草，51次门户和垂直网媒权威背书；聚焦同一内容的多维、纵深、广泛的有节奏营销发力，共覆盖1.2亿人次，获得89567次用户互动，2大话题炒作，累计1.6亿次阅读量，总讨论量超过9万条，在多个同类话题下杀出重围，其中针对光大信用卡在卡面设计、首刷礼物、品牌文化的多维探讨、海量高赞内容，呈压倒性高占比。持续带动卡片发行量。
本次传播引起行业极大反响，获得100+家网络媒体、自媒体自发转载扩散，H5上线1小时，参与人数超过20万次点击 ，用户层面海报口碑反馈，达到本次品牌营销活动的目的。
IP跨界，品牌联动助力营销推广，光大信用卡与敦煌文化相融合，发生奇妙化学反应，洞察年轻群体，捕捉其喜好，持续不断灌输品牌年轻化的理念。
国潮内容支撑，顺应时代审美，以内容做整合和创意延展，将主题卡片、首刷礼物、线上传播social物料，有机且完整融合在一起，既有话题有附带热度。
创意物料多样化，以主KV预热为开始长图介绍具体活动，接着到高潮期的H5，采用VR互动技术配合沉浸式的画面体验，最后用动图物料进行收尾，整个内容物料的分布均衡有规划，分布恰到好处。
营销节奏的协调统一，将媒介组合以及自媒体矩阵做到了完美搭配，跨平台及不同创作者统一调度，形成合力，最终超额的完成整个营销目标，非常成功的品牌传播。
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