电竞在聚光灯下逐渐破圈
小说、影视、综艺皆有不少响应
品牌也在尝试着与其背后的人群建立起情感链接
当熬夜、长时间面对屏幕、饮食作息不规律成了职业选手们的普遍状况
随之而来的便是频发的皮肤问题
百雀羚抓住了这个痛点，以助力者的形象出现
总冠名了国内首档女性成长综艺电竞赛《荣耀美少女》第二季
助力电竞女孩勇敢carry
面对皮肤问题无需有后顾之忧
电竞是新兴的产物，主要受众是20-30岁之间的年轻人群
而《荣耀美少女》又是以女性玩家作为主视角
大量收割了这个年龄段下的女性玩家
她们与职业选手们面临着类似的问题
熬夜是常态，导致皮肤加速衰老，常常处于亚健康
面对这些年轻的女性玩家，百雀羚想要和她们达成深度沟通
对女性玩家痛点的洞察，促成了这次的跨界合作
以百雀羚小绿瓶的核心卖点做支撑，让选手们在节目中喊出那句口号“伴我从容五杀”
就是对品牌护肤功能最好的背书
百雀羚的这次跨界尝试也可以说恰逢其时
如今女性玩家的数量与日俱增，这些都是百雀羚的潜在消费者
而当下电竞又火热出圈，百雀羚借此可以又一次以新的样貌出现在消费者面前
当然，品牌在选择节目进行合作中，不仅需要考虑节目本身的影响力如何
更重要的是找到品牌与平台之间深刻的契合点
实现1+1>2的联动效果
而这次百雀羚与电竞节目的首次跨界
显然就不仅仅只是一次形象上的革新与品牌知名度的深入
更想传递的是一种态度，来自品牌自身理念赋予的使命感
一方面，百雀羚冠名《荣耀美少女》节目挑战了大家对于“女性玩家就是不行”的固有偏见
支持女性玩家用实力去打破非议
另一方面，也通过电竞节目热血与燃的特征，让这些年轻词汇与自身产生关联性
作为一档电子竞技类节目，《荣耀美少女第二季》将“燃”进行到底
其中，冠军队伍“天狼星队”的夺冠历程最为热血
她们是一支从已经被淘汰的选手里重新选出并复活的战队
全程没有任何教练的指导，所有战术与训练都由队员自行完成
在这种极其不利的条件下，愣是杀出了一条血路
默契配合，共同进退，持续突围
逆风翻盘，最终实现了捧杯
“天狼星队”那股勇往直前的冲劲与韧性
与百雀羚曾拍摄过的短片《认真，你就赢了》所传达的态度相互契合，这正是百雀羚与电竞节目产生跨界联动的更深层次原因
也说明了，百雀羚在浪潮中接受传承的同时，观念也进行了迭代
经典就不是它的桎梏，而是敢于进取的底气
在传承中国千年草本文化精髓的前提下，利用现代科技取代传统提纯技术
通过科技赋能重新定义草本力量，为消费者提供了更加安全、且更具有功效性的产品体验
也正是凭借着这愈加强大的研发实力和强有力的产品迭代速度
百雀羚才能在创新的路上越走越坚定
通过这次的冠名，百雀羚让消费者看到了品牌的理念与使命感
充分感受电竞魅力的同时，引发更深层次的思考
以及女性玩家们的精神共鸣
这也是百雀羚这次营销的核心所在
百雀羚也知道节目与王者荣耀之间的不可分割性
于是结合王者荣耀的游戏特性，解锁了玩家经济的新玩法
皮肤系统一直是王者荣耀玩家们接触最多的游戏功能之一
而貂蝉的仲夏夜之梦又在游戏中占据着极高的人气度
百雀羚此次便具象了这款皮肤
以玩家福利的形式推出了荣耀美肌礼盒
这款周边加强了品牌与玩家之间的粘性，也激发了她们参与活动的热情
在线上与线下同时发力
完成了这次营销活动的”野蛮生长“
如今已经有越来越多的品牌在说创新
但单纯的以跨界作为主题很难能担得起创新的名头
没有敢想敢做的魄力与魅力，没有和不同文化相互碰撞融合的勇气
便没法建立起品牌与消费者之间深层次的情感认同
一次跨界也就无法成为一次案例
曾经百雀羚用《一九三一》等经典案例为行业打了板
现在又以先行者姿态跨界电竞合作《荣耀美少女》
在不断创新，追求年轻化的路上，百雀羚是越来越“会玩”了
这样的百雀羚自然值得给它更多期待
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