年貨行為大賞
TIMAWORKS #144
『天貓年貨節』創意札記
#這是TIMA為客戶創作的第0144個案例#
CHALLENGE
過年是個大話題，如何找到不爛俗的切入口，
並通過天貓公仔來展現「天貓讓新年更有新年味」的主張，是個難點。
SOLUTION
迷惑大賞
年貨不僅是新年必需，也常常是困擾來源。
以「迷惑行為」的視角切入新年場景，
總結出一部「年貨行為大賞」來表現用戶過年的痛點，是我們找到的破題口。
有種熱情，叫一說好就帶上；
有種窮，叫親戚家孩子多；
有種年夜飯，叫餃子配一切；
有種時尚，叫大過年的...
各種迷惑場景帶出巨大化的各路天貓吉祥神，強勢化解危機，
也帶出了天貓能滿足你所有年貨願望的品牌主張，以萌俘獲人心。
【过程草图】
土地貓 / 招財貓 / 灶王貓
喜神貓 / 招財貓 / 福神貓
【彩虹屁表情包】
土味情話、商業互吹、彩虹屁，為社交三大屢試不爽法寶。
過年說吉利話准沒錯，可如何說的不落俗套、直擊人心？
不用擔心，我們為你準備好了過年彩虹屁表情包，一鍵生成，以待不時之需。
♠
【鼠年轉運貓撲克】
撲克，為中國大江南北過年期間經典保留項目之一。
TIMA特製貓撲克，一牌在手，鼠年無憂。
LINK
（ 需複製連接地址到瀏覽器觀看 ）
天貓年貨節 @天貓
https://m.weibo.cn/status/4456436886993966?wm=3333_2001&from=1086193010&sourcetype=weixin&featurecode=newtitle&display=0&retcode=6102
— end —
客户：天猫年貨節
客户执行：小鼎 / 小虎
美术：明明
文案攥写：明明
設定：tomy / cbtd
製片：小花
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）