在中国广告圈，大家似乎有一种心照不宣的默契：做事要以国际案例为标准，拿奖要以国际奖项为终极目标；或我们总是以中国在 Cannes Lions 的入围 / 获奖数量来衡量今年广告圈的水准···
西方的广告及广告奖项，它们的起源都先于中国许多，所以即便是我们在讲民族自豪的今天，它们也的确有太多值得我们追随、学习的地方。
但讲回民族自豪，这几年，小到我们每天的生活方式，大到关乎民生关乎未来的国家科技让我们感受到了民族自豪外，中国广告，也正在以一种百花齐放的状态刷新着形式，刷新着标准，它们值得一个以树立中国广告标准为目标的奖项的认可。
CAMA中国广告营销大奖，2020年就要变。从它的奖杯开始，要变得中国，且中国得不输国际。
中国广告营销大奖奖杯前身
中国广告营销大奖邀请了 Heaven&Hell，带着这样的目标前行重塑奖杯；今年中国广告营销大奖如期在南京盛大举办，从此，大家的手中、桌上、朋友圈里就这样增多了一个特中国的奖杯新面孔。
为什么会有这样的设计？从头到脚都有它的故事
首先在奖杯的主体上，选择了以传奇人物诸葛亮为原型进行奖杯重塑。诸葛亮在三国时期创造了许多聪明的战役手法，更是创造了许多流传千古的经典故事，以诸葛亮为原型的奖杯设计是希望中国的广告营销能延续这种中国智慧，在如战场一般的市场中也创造出经典战役案例。
在奖杯人物姿势上，设定诸葛亮做抱拳礼姿势，抱拳礼是在中国传承了3000年的经典手势，它代表着真诚，渴望求知与交流，更有致敬的寓意，诸葛亮行抱拳礼，代表着 CAMA 是一个切磋交流的平台，代表着对大家和获奖者的一份敬意。
在底座部分，融入了秤砣的概念，秤砣是衡量物体重量的物件，它代表着 CAMA 奖项的公平和标准，希望大家在这瞬息万变的市场环境中，都能保持心中的一个标准；
同时在底座的底部打造了一个印章的形式来放置主办方《中国广告》的logo，这在奖杯中是一种独特的设计，收到奖杯的同学也可以真地用它来印个章～
在放置获奖信息的部分，融入了旗子展开的设计概念，旗子的设计吻合整个奖杯的设计故事，也包含了祝贺团队旗开得胜，成为行业举旗人的美好寓意。
中国广告民族自信啦，中国广告奖项也要民族自信，就从奖杯开始吧！
创作人员名单：
李丹
金思涵
李星霖
高昕昀
数英奖参赛项目说明：Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
近年来，中国广告飞速发展且百花齐放，不断创造中国风格，不断刷新中国标准。中国广告营销大奖，作为见证了中国广告近15年发展的权威奖项，想要更进一个台阶来满足中国广告的日益增长的民族自豪，升级的第一件事就是重塑奖杯。【创意阐述】
人物角色-诸葛亮：在奖杯的主体上，我们选择了以人物——中国古代的传奇人物诸葛亮为原型进行奖杯重塑。诸葛亮在三国战役时期创造了许多聪明的战役手法为其君主赢得了胜利，更是创造了许多流传千古的经典故事，以诸葛亮为原型的奖杯设计是希望中国的广告营销能延续这种中国智慧，在如战场一般的市场中也创造出经典战役案例。姿势-抱拳礼：在奖杯人物姿势上，我们设定诸葛亮做抱拳礼姿势，抱拳礼是在中国传承了3000年的经典手势，它代表着真诚，渴望求知与交流，更有致敬尊敬的寓意，诸葛亮行抱拳礼，代表着 CAMA 是一个切磋交流的平台，也代表着对大家和获奖者的一份敬意。
底座-秤砣：在底座部分，我们融入了秤砣的概念，秤砣是衡量物体重量的物件，它代表着 CAMA 奖项的公平和标准，也代表着希望大家在这瞬息万变的市场环境中，都能保持心中的一个标准；同时我们在将底座的底部打造了一个印章的形式来放置 CAMA 的中式 logo，这在奖杯设计中是一种独特的设计，我们也真的可以使用它印上一个章。
信息牌-旗帜：在放置获奖信息的部分，我们融入了旗子展开的设计概念，旗子的设计吻合整个奖杯的设计故事，也包含了获胜团队旗开得胜，成为行业举旗人的美好寓意
【结果与影响】
今年中国广告奖项的奖杯加购率增加65%
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