四川？湖南？勒是辣都？
TIMAWORKS#115
『聚划算7月城市购物PK战』项目創意札記
#這是TIMA為客戶創作的第0115個案例#
CHALLENGE
【辣都爭霸】
聚划算「城市購物PK戰」，旨在借用地方城市特色，拉動地級城市的消費力。
此次來到湖南和四川，「辣」字自然是話題焦點。如何用「辣」作為出發點，引爆話題？
SOLUTION
「辣都」
兩個字
一川一湘
彼此不服
『辣都之爭』是個源遠流長的熱話題
為了強調這次兩城爭霸的『熱』和『辣』
我們決定製作一封巨型战书
用5吨辣椒，816平方米，
來强势拉开PK序幕。
大型挑事儿，
为的就是激起两城市民的城市荣辱心。
當辣成為保命日常，不吃辣， 就是酷刑。
主視覺海報
不止於線上的『口角之爭』
我們將這場對決延續到線下。
2座城市、25家店面、25件物料，
吸引大量吃瓜群眾投身這場吃辣挑戰。
線上線下，兩端開戰
成功引爆微博話題及大眾參與，
使『辣都之爭』成為一個全網主動傳播的的時間營銷話題。
LINK
（ 需複製連接地址到瀏覽器觀看 ）
中國辣都之爭，誰是真正的No.1？ @岳陽日報
www.sohu.com/a/329250196_266238
中國辣都之爭！宜賓人快來雄起！ @酒都播報
www.sohu.com/a/329761119_120051609
客戶：聚划算
創意方案：Jack / Ada
文案 ：小胖
客戶執行：Tiger / Ada
製片：Jack / 试航
美術指導：昊文 / 颖杰
配乐：小花
执行合作：千里彤行
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